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华为印度市场再投1亿美元,扩大生产

2018年10月22日 15:05

华为需要在印度树立更鲜明的品牌,并在这个对价格敏感的市场,拿出更有性价比的产品。

文 | 梁风

据印度时报消息,华为宣布,将在印度投资逾1亿美元,扩大本地生产,并在未来两三年内开设1000家门店。

在国内流量见顶的局面上,海外市场的增长显得更加重要。印度智能机市场拥有超过1亿部的庞大体量,而且增长潜力很大。IDC数据显示,上半年印度智能机市场同比增长15%。华为自然也想分一杯羹。

IDC数据显示,在印度智能机市场,2018上半年小米占据30%的份额,三星占24%,第二梯队的OPPO、vivo也占据了7%和10%的份额,未在前五行列。另据Counterpoint Research数据,同期华为在印度仅占3%的份额。

华为年初曾宣布,要在2019年拿下印度市场10%的份额,现在距离这个目标还很遥远。

华为消费者业务部门的全球副总裁徐昕泉表示:“华为计划在中端及高端市场推出设备来占据一席之地。”虽然华为在印度高端机市场具有竞争力,但由于这个市场体量很小,要达到10%的目标,就必须加码中低端机市场。

产品上,华为将拓宽产品矩阵,荣耀品牌将推出不同价位的手机,给用户更多的选择。渠道上,华为未来两三年内开设1000家门店,覆盖更多的潜在用户。在印度小城镇和农村地区拥有大量的人口,他们更多选择线下购买而非线上。

为了赢得价格上的优势,华为还将加码本地生产。华为年初曾宣布,2019年本地化生产水平将能够满足印度80%的市场销售需求。

一方面,扩大本地生产可以节省成本,提升价格上的竞争力。小米、OV已经在印度生产手机。2016年,华为就和印度的钦奈的Flex制造工厂合作,生产荣耀手机。现在华为要扩大本地生产,准备与制造商富士康进行合作。

另一方面,扩大本地生产也有不得已的原因。本月,印度决定提高部分电子产品和通讯设备的进口关税,其中包括智能手表等可穿戴设备、互联网协议语音设备、手机和以太网交换机等。该计划现已生效。进口设备近20%的征税,将对华为产生很大影响。更大规模的本地化生产,就意味着更少的税负。

不过,印度手机市场已经形成基本稳定的格局。小米、三星占据头部,OV随后。华为想要逆袭并不容易。

要达到10%份额的目标,就意味着占据第二梯队(总量排在第三四名)的稳定席位。很难指望三星、小米、OV在印度市场产生巨大的战略失误。这就要求华为在印度树立更鲜明的品牌,并在这个对价格敏感的市场,拿出更有性价比的产品,来侵吞三四线厂商的份额。

原标题:扩大本地生产+增开千家门店,华为大举进攻印度市场

  本文来源: 36氪 责任编辑:sinomanager-li
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