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营销走向AI时代,金融行业如何打造品牌信息阵地?

2018年12月18日 10:22

岁末年初,人工智能浪潮方兴未艾,由此引发的商业变革仍在持续,变局中的品牌、媒体和受众不断重构。AI为王的互联网新时代,品牌营销迎来新的发展阶段。

金融行业如何谋求变革,探寻新的营销通路?对此,今日头条商业化大客户销售中心金融业务部在广州从都国际庄园举办“AI识局,营销拓金 2018今日头条金融行业沙龙”。相关负责人从平台大生态、流量新格局、营销新思路、重点项目推荐等几个角度进行了分享。

“信息是亘古不变的营销第一要素。”今日头条营销全国负责人付玉东说,“信息生产以创作者为核心,智能分发和智能社交赋能用户信息获取链路,也为品牌精准触达与沟通消费者提供基础。今日头条作为中国最大的综合信息平台,能帮助广告主构建品牌信息阵地。”

付玉东介绍,今日头条从品牌信息生产、分发和沉淀层面帮助品牌在营销中确立“主人公”地位。品牌不仅能依托今日头条内容生态,以创作者身份自我发声;还能常态化合作优质创作者,持续输出品牌主张。想让品牌形象更丰富,今日头条IP提供深度合作,借力使力。

今日头条营销全国负责人 付玉东

而在品牌信息分发板块,今日头条基于用户内容消费的全场景,全面覆盖用户信息浏览路径,结合内容场景精细化定向,实现跨平台合理配置媒体资源。基于品牌重要节点的分场景分发,整合营销玩转品牌bigday和电商节点。

同时,品牌信息阵地助力广告主沉淀数据、人群、策略、信息四大资产,有效驱动品牌决策。

对于企业来说,如何抓住大数据带来的机遇,找到企业品牌营销的最优解决方案?今日头条商业化品牌策略运营负责人艾旭认为,以技术驱动数据提供解决方案无疑是有效的办法。

今日头条商业化品牌策略运营负责人 艾旭

艾旭介绍,今日头条成立6年来,用户规模与日均使用时长持续攀升,全面领跑行业高速发展。不仅拥有海量高粘性用户,更有大数据、算法和多元场景加持。

在品牌营销中,数据至关重要。今日头条做到数据融合,打破平台壁垒还原用户特征,无缝对接广告投放平台。同时多维定向,深度分析消费者行为特征,智能链接,助力广告主高效触达目标人群。

流量经营方面,今日头条打造出广泛触达、多维定向、深度互动的智能广告产品体系。再加上内容,双向赋能,打造移动时代的“品牌信息阵地”。

深度剖析金融行业资讯现状,是实现成功营销的前提。今日头条华南营销中心内容营销总监蚁畅在沙龙分享:“今日头条平台金融营销氛围日趋浓厚,近一年金融行业相关资讯热度呈上升趋势。”

今日头条华南营销中心内容营销总监 蚁畅

移动互联网作为一个剧烈旋转的舆论风暴场域,品牌要如何在其中建构自主舆论场和话语权?口碑营销成为越来越多品牌主营销的发力点。但对很多品牌来说,树立品牌口碑面临四大困惑——用户画像模糊、阵地缺失、渠道单一和传播壁垒,而今日头条为企业提供分析平台一站式解决画像模糊,通过品牌头条号传播矩阵有效解决阵地缺失,并以大数据来精准把控舆情,构建品牌对话主阵地,来打造全矩阵口碑生态。

此外,今日头条华南营销中心策略总监冯树东为大家分享了金融品牌营销新玩法,品牌通过联动今日头条抢占热点,实现与用户多场景的沟通,让用户在多元细分场景中与品牌深度链接,从而实现用户转化,打造品牌用户资产。

冯树东着重介绍了春节、博鳌亚洲论坛等财经大事件的特色互动,以及品牌如何紧跟全年重要财经事件节点,在第一时间聚势发力,精准曝光。

今日头条华南营销中心策略总监 冯树东

分享结束后,与会的金融企业代表们对平台产品布局、流量新格局和营销新思路进行了热烈的讨论,并表示未来希望与今日头条一起发力,将今日头条上打造为品牌的综合信息阵地,在新的营销生态下拥抱变革,实现突围。

  本文来源: 头条营销观察 责任编辑:sinomanager-li
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