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论慕思品牌国际化路径:慕思老头品牌形象的成功塑造

2019年01月11日 15:01

14年前,当中国人还只知道床垫的时候,慕思就首创了健康睡眠系统,就像100年前席梦思在世界上发明了床垫一样,慕思重新定义了软床行业。如今,慕思老头的品牌形象深入人心,大众对于慕思寝具的认识也更加深刻。

也许会有人问,为何慕思会选择用一个老人来作为自己的品牌形象?这样做的依据何在?这也需要从慕思的品牌策略说起…

一直以来,床垫并不是市场上主要的广告主,床垫销售主要依赖于口碑传播和终端门店宣传。此时,谁能在传播上打出漂亮的一战,就有可能占据消费者心智的第一位。而慕思独辟蹊径,借助慕思老头的品牌形象,用多元化宣传策略,开创家居行业的营销新时代。

睿智的眼神,专业的姿态,从容的气质,这是慕思老头给大众的第一印象,也是慕思品牌留给大众的第一印象。不像同行业的其他品牌,慕思选择了一个法国老人作为自己的品牌形象,以品牌差异化让消费者记住是其一,其二则是塑造并增强了慕思品牌形象的国际化内涵。

慕思在全球范围开了逾百家专卖店,同时,从2009年开始,慕思逐步打造“慕思全球睡眠文化之旅”,在德国、比利时、意大利、新西兰等世界各地举办睡眠体验活动,从东方人的睡眠观点讨论到西方的睡眠标准及文化,使慕思老头的身影走得更远,让慕思品牌传播到了世界各地。

产品是根,品牌是魂,慕思老头品牌形象的塑造,让慕思在中国寝具市场立下了一个与众不同的深刻标记,并通过高端品牌的营销策略制定和良好的品牌运营,形成了今天的“消费者脑海里一想到好睡眠,就想到慕思”。

  本文来源: 美妆丽装 责任编辑:sinomanager-li
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