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“数据”告诉你,年轻人爱买什么

2019年01月22日 11:52

导读:作为阿里巴巴战略携手第一财经后最受关注的数据业IP,CBNData自成立以来,发布了1000余份大数据报告,涉及电商、金融、科技、大文娱、健康医疗、交通出行、新零售等多个行业,直播了整个国民消费升级的趋势。

随着当下网络技术的发展,“数据”时代已经来临。快节奏的生活让人们越来越依赖“数据”这种直观的表达方式。现如今,数据涉及到我们生活的方方面面,数据的力量也变得不容小觑。

第一财经商业数据中心(CBNData)是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台,依托阿里巴巴和第一财经的优势资源,拥有全球最大消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。

CBNData以商业数据报告/微报告、数据指数、定制化咨询等为核心产品,输出消费行业的全景分析以及面向企业和消费者的深度数据洞察;同时通过数据可视化、原生内容、活动、视频/直播等形式拓展数据研究的业务边界,丰富数据商业化的应用场景,以数据加媒体的倍增效应。

打造极具创造力的数据机构

作为阿里巴巴战略携手第一财经后最受关注的数据业IP,成立三年以来,CBNData发布了1000余份大数据报告,涉及电商、金融、科技、大文娱、健康医疗、交通出行、新零售等多个行业,直播了整个国民消费升级的趋势。

数据洞察,是CBNData所有业务的核心。推动数据价值共享,是CBNData一直以来的使命。CBNData首席运营官(COO)王洋强调,CBNData一直相信,数据价值转化的核心其实是人,也是因为数据,让每个单一的人可以通过这种特殊的纽带相互联结。

基于这个初衷,CBNData建立了汇聚数据大咖、数据从业者及爱好者的数据社群平台“数据侠联盟”;孵化了一个更轻巧、更有趣味的线下数据沙龙品牌—“有数”,用数据连接商业人的一个个小场景。截至目前,CBNData已经举办了16期“有数”,其涵盖了母婴、运动、美妆、酒水、文娱等十余个垂直行业,深耕一个个用数据连接商业与人的小场景。

除此之外,CBNData成立以来每年定期推出“第一财经数据盛典”,意在打造一场中国商业数据领域的盛典,通过”数据+媒体”的模式去探索数据在更多场景的应用效能。“我们也希望通过一年一度的数据盛典,搭建起国内最大的数据价值共享平台,用数据连接起企业间共赢的商业生态,聚力推动数据价值共享。”王洋说道。

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CBNData首席运营官王洋

王洋介绍,CBNData在今年重磅推出打磨近一年的明星消费大数据产品—“星数”,探索明星IP的商业价值和“带货力”、明星IP的有效商业转化路径,帮助品牌甄选代言人、衡量代言效果,当起了娱乐圈的“产品经理”。

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“报告”告诉你消费关键词

据了解,《2018中国互联网消费生态大数据报告》(下简称《2018年度报告》)在近期公布。CBNData《2018年度报告》基于CBNData消费大数据,以及来自天猫、淘宝、携程、微博、优酷、苏宁易购、亲宝宝、丁香医生、简单心理、喜马拉雅、沪江、keep、阿里影业灯塔、更美、口碑、芝麻信用、哈啰出行、摩登天空、悦跑圈、大麦网、智联招聘、穷游、优信二手车、EVCARD、Owhat、巴乐兔、衣二三等20余家数据源合作伙伴数据,对当下年轻消费者特征进行全面分析,并盘点出在这群年轻人推动下的互联网消费八大趋势。

根据CBNData《2018年度报告》显示,80后是中国互联网消费的中坚力量,但90后的消费力正迎头赶上,线上人均消费持续走高,成为本轮消费升级的重要驱动力,二线及以下城市的“小镇青年”群体消费潜力巨大;作为互联网时代的原住民,以90后为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征,他们的职业观、生活观和消费观更为个性,展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征,而这些都影响着互联网消费的未来走向。

除此之外,《报告》还总结出年轻消费力推动下的互联网消费八大趋势,分别是:原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费“圈子”化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开。

王洋表示,在数字经济驱动下的消费升级全面开启、中国经济迎来迈向消费拉动增长的关键节点,CBNData能够敏锐地洞察到以90后为代表的年轻消费者群体正在强势崛起,并将对整个互联网消费产生多维度的影响。“我们试图借助大数据的力量,挖掘他们在移动互联网时代快速变迁中所呈现出的消费新趋势。”王洋说道。

“数据是一种看世界的方式,要透过数据看现象、看本质、看趋势。CBNData的年度报告《中国互联网消费生态大数据报告》一直都在尝试为全年的互联网消费发展做出盘点,为下一年的消费市场研究定下锚点。”

王洋告诉《经理人》杂志,2016年,CBNData通过对电商消费、社交消费、娱乐消费、休闲消费、内容消费、金融消费、分享经济、地产消费和互联网消费基础设施9大互联网领域的研究,描绘出以消费者需求为运行核心的互联网消费生态图景,洞察了全新升级的互联网消费生态;2017年,CBNData聚焦消费升级,从消费观念、商业模式和消费业态三大维度深度洞察消费升级对人、数据和商业的影响,刻画未来中国互联网消费发展趋势;2018年,当最后一批90后全部成年,逐渐成为社会中坚力量时,CBNData认为应该通过数据更全面、完整地了解这届90后年轻消费者,探索这股日益崛起的年轻力量是如何推动中国互联网的产业发展,又是如何催生更多新的消费需求。(本文首发于《经理人》2019年01月刊)

■ 文 / 张文鑫

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