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用声音实现用户匹配,吱呀APP要领跑陌生人社交赛道

2019年02月11日 11:57

用声音实现用户匹配,吱呀APP要领跑陌生人社交赛道

互联网产品的世界中,一个经常被提及的词语是「用户需求」。

其根源,其实是「人类需求」。渴望生存和安全,追求快乐和自由,免除恐惧和焦虑……这些统统可以概括为人类的普遍「需求」,从不因科技的迭代而变化。

比如星巴克便通过咖啡,创造出一个以咖啡为载体的社区空间,找到并满足了顾客对第三空间的需求。

无印良品有一款经典的拉线式CD机,无须看产品说明书,大多数人看一眼就能上手使用:下拉那根线,音乐就会自动播放。

2015年春节,微信和春晚合作,通过摇一摇抢红包,微信红包用户从400多万用户激增到1亿用户,仅仅一天便比肩支付宝8年才达到的数量。

以上三个案例,分别代表产品从出生到成长的三个重要时刻:满足需求、优化产品、运营用户。

近期有回春迹象的社交产,也很难成为例外。

今年春节前有关社交产品的新闻频出:吱呀APP等产品极速蹿升,抖音成了春晚独家社交媒体传播平台,马桶MT、聊天宝等多款社交产品集中发布,微博投资无他相机……能吸引这么多产品的加入和布局,足以说明年轻用户多元化的社交需求都没有完全得到满足。

在《Z世代消费力白皮书》中概括了年轻人的三大消费动机:为社交、为悦己、为人设。这三点几乎可以解释:用户的社交需求越来越难以在微信和QQ等以文字为主的社交平台上难以得到满足了,所以一些基于声音、视频等多元化的社交产品开始受到关注。吱呀APP的逆袭足以说明了这一点。

为社交:吱呀APP通过声音帮助年轻人实现了结实陌生人的社交需求。吱呀APP的整体用户活跃度非常高。据热心用户反馈,在使用吱呀之后的一个星期,甚至成功奔现脱单。原因之一是平台依托大数据算法进行匹配,高效实时配对。原因之二是因为人们更愿意通过声音进行聆听和分享,正印证了威·柯珀那句话:声音足以引起心灵的共鸣。

为人设:注册吱呀APP时,开始会通过一个声音测试,鉴定用户的声音属性,挖掘出音色中的独特气质,带着专属的声份证敲开声音世界。比如男性会得到诸如正太音、少年音、青叔音、青受音等人设。而女性的人性更多,包括:萝莉音、少女音、御姐音、女王音、少萝音、少御音。朋友圈里的熟人关系之间的人设过于固化,相反以声音重新搭建一个完全不同于微信熟人之间的人设,是完全有可能搭建一个新的自我形象或爆款IP。

为悦己:吱呀APP上,用户可选择不同类型内容进行声鉴录制,例如唱歌、绕口令、冷笑话、饶舌等等,可以通过不同的语气、语调、语速,让声音更有温度,悦己悦人。通过声音将有趣的灵魂更有情绪的传递出去,触碰彼此的灵魂。

以上三个需求,完全有可能从95后人群培养一种全新的社交习惯,一条新的社交路径正在形成。

然而,陌生人社交产品,最大的难点是通过功能设计,让用户放心地卸下心理防御,实现更高效的交流。

可惜的是,目前市面上大多数社交产品的注册过程都是:注册-填写资料-大数据匹配-申请加好友(打招呼)-通过申请-开始聊天。社交链条极长,同时用户存在申请好友不通过的痛点。

吱呀APP声音瓶的设计刚好相反。通过声音瓶的设计,用户完全不用在「申请好友、通过与否」等等环节建立心理防御。

用户可以选择“喜欢”或者“不喜欢”,而被选择的陌生人对此并不知情,于是不会受到困扰。

同时,用户不断对声音瓶作出选择的过程,也是算法匹配的过程。听的声音越多,匹配越精准。

这是一款对用户极度友好的社交APP,一级目录中只有3个选项。比如「找朋友」功能使用的是声音瓶的形式,概念来自于大众熟知的“漂流瓶”。大大降低用户了学习成本,更高效地上手使用。这个零门槛为未来大众市场打下了基础。

由于声音社交还仍处于「婴儿阶段」,未来可以想象的玩法还有太多,如果能够抓住这一点,建立起诸如Instagram的社区文化,未来还存在着更大的潜力。

看得出,现阶段的吱呀APP已通过一对一的声音社交、派对产品、用户运营,慢慢开始打造出自己的文化调性。

时机也很不错。春节是中国文化的最高势能之一,也往往是移动互联网产品爆发的时机。之前几年微信红包的成功,去年春节时期抖音的爆红,今年吱呀APP最近极度蹿升的成绩单,以及各类社交产品新闻都说明了这个时间节点的重要性。

只要不断挖掘并满足新的用户需求,针对用户体验设计及迭代产品,吱呀就很有可能慢慢打造出自己的社区文化,成为补充微信熟人社交的一匹黑马。

  本文来源: 华西都市网 责任编辑:sinomanager-Qiu
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