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国美强势宣布:进军社交电商!网友:又一个拼多多?

2019年03月01日 10:04

去年,拼多多成为互联网界最大的黑马。在大家以为国内电商格局既定,不会再有新的巨头出现的时候,没有人曾想到,成立仅仅三年的拼多多会异军突起。拼多多不仅成功在美国上市,其市值一度逼近京东,目前市值320亿美元。

随着拼多多上市,其创始人黄峥的身价超过千亿,成为世界级的富豪!就在前天,胡润研究院发布《2019胡润全球富豪榜》,黄峥以1000亿财富首次登上全球富豪榜便一举进入前100名,全球排名73,国内排名第13。

随着拼多多的崛起,拼购式的社交电商成为电商的新玩法。京东拼购、苏宁拼购相继出现,而淘宝也推出淘宝特价版。毫无疑问,“拼多多模式”正在重新塑造国内的电商格局。

2月27日,国美宣布推出国美美店,意味着国美将正式进军社交电商领域。据悉,国美美店将集社交、商务、分享等功能于一体。国美美店将发起”百万店主招募”活动,提出”双亿”激励计划,针对新客和返利进行激励。

如此高调的进入社交电商领域,不禁让网友感叹:“又来了一个拼多多?”那么国美有没有成为下一个拼多多的可能性呢?小商认为,很难。

小商认为,拼多多的成功其实腾讯的成功,准确的说是微信生态的成功。其他的玩家很难复制拼多多的路径。拼多多之所以可以在短短几年时间里获得3亿用户,除了廉价的拼团购物,靠的就是微信生态的支持。

在此之前,京东、苏宁相继推出了京东拼购、苏宁拼购,但是效果都不理想。一个很重要的原因就是没有海量的用户。传统电商的购物大多是需求式的,用户想买什么就去搜什么,想买衣服就打开淘宝、买家电就打开京东。而拼多多则是诱导式的,在微信朋友圈、群聊看见价格低廉的拼购团,很多人会经受不住“低价”的诱惑。

此外,拼多多价格低廉的一个主要原因,在于其C2M的供应链模式,工厂直接到消费者,这是很多其他电商不能做到的。京东以自营为主,这就决定其所销售的产品需要利润;淘宝是一个巨型平台,连接商家与消费者,而这些商家多数也不是工厂,同样需要利润。

所以,大多数新入场的社交电商玩家,既没有海量的用户,也没有廉价的产品。很难成为下一个拼多多。

如果细看国美宣称的运营模式,一个重点是:消费者可以轻松切换角色成为卖家,人人都可以分享商品,因分享而获利。通过分享获利,是不是很熟悉的某种模式呢?小商认为,社交电商的本质不应是“分享获利”,不能是让消费者去挣消费者的钱。

  本文来源: 商业与生活 责任编辑:sinomanager-li
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