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唯品会发布Q1财报,特卖模式加持“专家生意”,成效显著

2019年06月20日 14:50

近日,唯品会公布了2019财年第一季度业绩报告,显示该季度营收同比增长7.3%至213亿元人民币;净利润同比增长64.7%至8.723亿元;毛利率从去年同期的20.2%微升至20.4%;营业利润率从3.3%提升至4.0%;在上季度首次公布GMV数据后,该季度GMV同比增长11%至338亿元,其中服饰穿戴品类在GMV的占比超50%,同比增长16%。从服饰穿戴品类在GMV的占比增速来看,唯品会的特卖模式确实对其服饰穿戴品类的发展起到了一定帮助。此前摩根大通分析师Alex Yao将唯品会的评级从“中性”上调至“增持”,也是基于特卖模式对唯品会“专家生意”的助力加持作用。

特卖模式大放光彩,联动“专家生意”释放价值

唯品会在去年的以“升维时代的消费观变迁”为主题的发布会上,就提出了聚焦特卖的战略。他们认为聚焦特卖战略能满足消费升维趋势下消费者对“好货不贵”的刚性需求,形成系统的、中心化的战略竞争力,成就可持续、可放大的商业模式,在商业价值和社会价值上取得双赢。当然近日发布的财报也确实印证了这一点,成交总额达338亿元人民币,同比增长11%。

唯品会发布Q1财报,特卖模式加持“专家生意”,成效显著

“专家生意”营造良好生态,激发内在驱动力

本季度中,唯品会专注于毛利率高的服饰穿戴品类,对标品占比进行了调整,将部分标品从自营转移到第三方平台,这既是基于服装市场库存压力带来的增长机会点和优势,也源于唯品会对于自身实力的自信,相信自己对优势领域的把控。

唯品会发布Q1财报,特卖模式加持“专家生意”,成效显著

当然,“专家生意”这一策略不仅仅有效提高了盈利能力,同时能优化品类结构,构建更为健康的业务生态,还促使整体业务趋于更为健康的方向发展。做专而非泛打,在擅长的领域发挥优势,将服饰穿戴品类领域做到极致,这才是唯品会在现阶段实现可持续发展的重要举措。

在综合类电商发展得如火如荼的今天,唯品会回归零售的本质,做规模化的专业生意,牢牢守住电商零售可持续增长的核心驱动力。我们见证了零售电商的全新出路和可持续发展可能。

  本文来源: 金融界 责任编辑:sinomanager-li
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