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华帝探索跨界营销新境界 创造历史文化新IP

2019年07月13日 18:23

于6月21日上线的《我在宫里做厨师》播出后即引发网络热议,实现了收视率与口碑的双丰收:前三期累计播放量破3000万,微博主话题阅读量破4000万,微博综艺话题榜高居第四。

这一次,华帝再度与今日头条强强联手,独家冠名此档微综艺。作为唯一的智能厨电合作品牌,在跨界营销上也是玩出了新花样,提高了品牌曝光度,吸引不少用户的关注。

目前,《我在宫里做厨师》已经播出三期,然而热度依旧未减。节目力求还原更真实的宫廷历史,采访故宫宫廷饮食专家、御厨顾问等行业大咖。以第一手《清宫膳食档》资料记载的饮食文化为内核,通过通俗易懂的语言将历史重现;以“明星沉浸式表演”引起全网关注,让历史上的文化名人形象更加地真实鲜活。将文化与美食相结合,让观众在娱乐休闲之余了解到更多的中华历史文化。

华帝探索跨界营销新境界 创造历史文化新IP

造就热门IP层出不穷,探索跨界营销新境界

作为行业内资深的跨界营销玩家,华帝近年来签约黄晓明、Angelababy、赵丽颖、林更新等品牌代言人,赞助《星厨驾到》、《蒙面歌王》、《美食告白记》等综艺节目;在赞助法国足球队,推出“夺冠退全款”的营销活动,成为2018年世界杯营销的最大赢家;打造首个电影IP话题冠名,华帝#电影疯狂的外星人#话题获亿级曝光。

短短数年间,华帝以创意先行,玩转时尚营销,在跨界营销上成为厨电乃至家电行业的佼佼者,品牌知名度大幅提升,在行业内和社会大众形成良好的品牌形象。

华帝此次携手今日头条走心的跨界营销,也恰好展示了其大胆创新的品牌营销理念。近年来随着综艺市场的逐渐饱和,大家试图通过创新来寻找一个新的领域。《我在宫里做厨师》则大胆尝试微综艺领域,面向喜欢在移动端观看短视频内容的网络受众、年轻人,以御膳为切口打开了文化美食综艺的新篇章。

创新跨界 赋予传统文化新时尚元素

近年来随着国家力量和中华文化自信的迅速增长,华为、联想等中国品牌已经走向国际成为全球性知名品牌,而2018年李宁登上纽约时装周后,更掀起了“国潮”的崛起热潮,国外也开始追捧和关注中国品牌。

去年10月22日,在全球时尚之都的英国伦敦,华帝2018品牌时尚发布会拉开了帷幕。这场以“丝路·风水”为主题的新品发布会,将中国文化元素和国际顶尖时尚秀巧妙结合,完美演绎了一场东西方时尚的碰撞和交融。在这场发布会上,华帝以国际性的时尚秀为载体,将“风、水、火”等中国元素创新演绎,让一个中国厨电品牌与世界时尚标杆地,产生了奇妙的化学反应。华帝作为中国厨电代表,让中国制造和中国文化两个极具当代中国时尚特色的符号,再次被国际社会所关注和熟知。

而《我在宫里做厨师》节目播出,通过对传统宫廷美食和综艺影视结合,赋予传统文化新的当代时尚元素,借助明星与热点话题,让公众进一步提高了对华帝的认知度,其“时代中国,时尚生活”的品牌主张,也赢得了消费者的支持与认可。

面对消费需求的不断升级,华帝始终坚持产品智能化方向,坚持时尚美感的工业设计方向,从“智能”升级为“智慧”,从“厨电”延伸至“厨房”,为消费者打造更具智慧、时尚的厨电产品以及高端厨房生活方式,让用户真正感受到产品带来的轻松、舒适的体验,创造时尚的另一种可能。

  本文来源: 和讯网 责任编辑:sinomanager-li
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