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内容升级,爆款萌宠IP《飞狗MOCO》的走红之路

2020年07月09日 17:39

诞生1年半内,在各大视频平台长期占领top3,全网累计曝光超100亿,粉丝数量合计超2000万,这只圆滚滚、萌萌的柯基MOCO和他的小主人Yummy,以萌趣可爱的形象述说着充满童真的故事,成为国产动漫萌系IP的新物种。

那么,MOCO与它的朋友们是如何被创作出来的?如何从“零”开始,成长为上百亿流量的动画形象呢?未来,飞狗MOCO是否将会成为“MOCO宇宙”?这些,都将在腾讯创作者纪录片《潮生》最新一期故事《飞狗MOCO》中找到答案。

近年来,我国动漫产业迅速发展,借助优质动漫内容的进一步涌现,网络动漫市场进入稳步增长期。据微博动漫发布《2020微博动漫白皮书》显示,截至2020年4月,微博泛二次元用户已实现2.92亿人。而随着中国动漫产业的纵深发展,一系列本土IP崛起,大鱼海棠、哪吒、大圣归来等这类热血的角色早已深入人心。

但打造一个新的IP仍面临着众多的挑战。新的动漫IP形象如何被观众记住?如何通过持续输出有质量、有热度的内容增强IP的粘性?如何完成从内容输出到粉丝积累、周边开发的商业化转型?

这同样是《飞狗MOCO》的创作者韦崇焜和他的团队需要面对的问题。中国目前比较成功的动漫IP依然是极具国风色彩的形象,不同于哪吒、大圣这类有文化沉淀并且大众非常熟悉的角色,MOCO作为一个全新的形象,要快速地被接受与认可需要一个过程,所以在打造此IP形象的时候,他们注入更多人宠情感与故事,让大众有情感共鸣,愿意相信MOCO的存在,并且能从MOCO与小主人Yummy“相爱相杀”的日常中看到自己的影子。

在制作MOCO的时候,韦崇焜和他的团队一帧帧进行精准地调整,包括MOCO的一个眼神、一个动作,小主人Yummy的一句台词,每一个细节都力求做到极致。除此之外,韦崇焜团队还十分注重内容运营,始终坚持一条内容、多条发行线的原则,根据各个平台的调性进行调整,有效提高了内容发行的效率和质量。同时,他们也会研究利用好各个平台反馈的数据,对自身的题材、形象等问题进行更精准化的调整、反思和精进。

从飞狗MOCO深挖选题,明确形象定位,精心收集创作元素,故事进行不断优化,再到每一次的复盘、调整……关于MOCO的每一个暖心故事背后都离不开创作者们的“匠心”。

“我认为一个真正的内容公司只能依靠大量的优质内容,才可以获得长足的发展。”韦崇焜这样说道。

作为亿万级IP,MOCO的特别之处在于,它细化聚焦宠物行业属性,持续有效地输出优质萌宠治愈内容,具有强大的可塑性,存在内容的挖掘和延伸的可能。于是,韦崇焜和他的团队便以MOCO此IP为核心,精准聚焦时下热爱萌宠的年轻人垂直细分的内容领域,将“粘性”用户转化为真实可见的流量。

随着社交网络的兴起,互联网流量分发经历了一次洗牌,原本占据中心地位的门户入口模式逐渐衰落,而去中心化的分发体系之下崛起了很多以垂直细分领域的粉丝流量状态,垂直领域的价值被放大。IP能带动海量粉丝,并实现商业变现。

找爆点、找粉丝,进而吸引粉丝参与,这都有助于建立一个可触碰、可拥有,和用户共同成长的“IP”品牌,并最终发挥这个“IP”的最大功效,获得其价值。不仅让消费者清晰地识别,并唤起消费者对品牌的联想,还能进而促进消费者对其产品的需求。

因此,飞狗MOCO在渠道扩展、线下活动、品牌塑造、内容输出方面进行深化,借助四位一体的全方位运营模式将IP的影响力持续放大,使内容精准高频触达消费市场人群。另外,多元强化粉丝互动与忠诚度,持续提供全宠物周边服务,也将IP商业属性持续扩大。

但好内容离不开好平台的扶持,平台能给予内容流量,帮助内容找到读者。如今,内容为王已经成为各大互联网内容平台的共识。内容创作者(团队)的优质内容不仅是平台的流量基础,也是带动互联网文化蓬勃发展的“内燃机”,平台与创作者二者是相辅相成的共存关系。

在《飞狗MOCO》和腾讯内容平台的合作中,平台给创作者提供一个高效、公正和持续的用户分发体系,让好内容找到更多观众,从而大幅提高IP的整体曝光度。目前《飞狗MOCO》和腾讯视频在影视剧方面的合作也在筹备中,韦崇焜团队将借助原有的流量IP和平台形成联动,推出一系列的人物(形象)动画,通过不断更新迭代内容,发挥IP更大的影响力。

IP是一颗文化种子,需要多年的培育,而腾讯内容开放平台则为IP的从落地到生长提供了全流程的“呵护”机制。因此,不论是线上传播渠道的打通还是优质特色内容推荐,亦或是对原创内容和作者的版权保护,平台都在成长为助力文化IP茁壮生长的“后花园”。

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