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腾讯音乐:中国音乐产业的向上引力

2020年07月13日 17:02

7月12日,腾讯音乐娱乐集团(以下简称“TME”)即将迎来成立四周年的纪念日,在2020这个这个时间点上,也是中国音乐产业逐渐迎来繁荣的时间点,数字音乐正在内容生产端、渠道传播端、商业模式端等各个层面迎来突破。

这在TME成立的四年前,以及更早的互联网音乐时代是难以想象的,彼时中国数字音乐从业者的主要课题是如何在盗版音乐横行情况下求生存。

近几年来,在TME与行业的共同推动下,中国数字音乐的主要用户都已经开始享用正版内容,数字音乐本身也在寻求更多元的发展模式。这也反过来推动TME自身去寻求突破,以继续保持其在国内数字音乐市场的领先地位。

在今天,TME发了一封名为《愿为相信者铸就翅膀》的行业公开信,从QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌多年的行业深耕,到集团成立后的持续开拓,TME正在为产业探索前路。

TME的四年,是正版化与音乐付费深入人心的四年

在[企鹅生态]看来,TME成立前与成立初,最重要的一件事就是推动了中国数字音乐的正版化,并为中国用户提供享用与消费正版音乐的渠道。近10亿用户的数字音乐市场正版化也释放出巨大的发展红利,推动这个浪潮的TME本身也成为最大受益者之一。

根据TME公布的2020年第一季度财务数据,其在线音乐服务月活跃用户已经来到6.5亿。这意味着目前每月有6.5亿用户在TME平台消费正版数字音乐内容。以CNNIC公布的中国有9亿网民计算,有超过三分之二的中国网络用户在TME平台收听数字音乐。

更值得关注的数据是愿意为正版音乐付费的用户不断增长,根据TME公布的数据,在TME成立之初的2016年底,其音乐付费用户数量仅为1350万;而当时间来到2020年一季度,其整体付费用户数来到4270万,付费率来到了6.5%。

虽然相比国外Spotify等平台超过30%的付费率仍有距离,但国内用户为正版音乐付费的习惯正在养成。TME在2014年探索成功的数字专辑,则为用户购买正版音乐提供了另一个全新模式。在今年上半年,国内数字音乐专辑销售额超3亿元,而TME旗下平台占据整体销售额的78%,用户在TME买数字专辑,就跟十几年前在唱片店买CD一样习以为常。

正版数字音乐用户基数扩大与不断增长的付费用户,在为音乐人与相关从业者带来真金白银的收入外,更重要的是为行业的良性发展提供了基础。中国音乐产业只有在正版内容消费基础上,才能构建良性的商业发展模式。

TME的四年,是自身不断开拓与创新的四年

2020年的新冠疫情,使得大型表演在全球范围内成为难题。这使得TME的数字化能力得到展现,3月,TME提前推出超现场演出品牌TME Live,目前,已经为五月天、刘若英、林俊杰、杨丞琳、刘宪华等歌手举办12场超现场演出,在明天,TME live也将举办陈奕迅专场,体育场馆级的歌手咖位、演唱会级别的品质、精良制作,也使得TME live在短短3个月的时间就成为国内线上演唱会直播的品牌标杆。

这一起初并不被歌手充分适应的表演方式,如今正得到歌手和乐迷的认同。在新冠疫情期间,音乐与数字科技的融合正在加速,展现出非常强的进化性。

另一个在2019年崛起的趋势是数字音乐借助短视频平台开始快速传播,用户开始在快手等短视频平台大量生产、消费音乐UGC内容。对应这一趋势,TME自身在探索音乐+短视频外,旗下的全民K歌其实一直就是音乐UGC内容的先行者,并在2亿用户基础上拥有非常完善的商业模式。

音乐与短视频的融合外,自2020年起,长音频被上升到TME集团战略高度。根据几份统计报告的数据显示,网络音频是个有4.9亿用户基数、过亿月活的领域,TME进入长音频领域,其实是在音乐之外找到了另一个非常广阔的发展空间。

今年Q1末,TME宣布与腾讯内容生态中另一个重要独立玩家阅文集团达成了内容合作,双方共同进军长音频市场。TME与阅文的融合,使得中国最大的正版网络文学内容库向TME敞开,TME能够在一开始就站在长音频市场的高点。

国内科技互联网公司近年来正在加速出海,TME自诞生起就具备很强的国际化基因。自今年起,TME也开始将自身发展出的先进模式推向海外,包括直播、K歌等玩法都在疫情期间得到海外市场的学习,TME本身也收到大量海外研究机构、投资机构想要学习中国音乐模式的请求。

音乐内容本身是能够跨文化、跨语言的,TME的海外业务进展也是未来非常值得关注的部分。

TME的四年,也是中国音乐产业互相成就的四年

音乐是人类最古老的娱乐内容形式之一,在每个时代都是大众的娱乐“刚需”,可以说人类的发展史是离不开音乐的。而在数字时代,互联网与科技产品成为连接音乐与大众用户的最主要渠道。

对于中国数字音乐来说,过去其实呈现非常明显的发展阶梯。在2000年PC互联网进入到寻常百姓家的十年时间中,数字音乐是蛮荒发展阶段。

自2010年的移动互联网元年起,中国数字音乐逐渐在走向成熟,在TME和行业的共同推动下,中国数字音乐市场逐渐走向规范化,并用了数年时间逐渐完成了一代用户教育。

近年来,中国数字音乐的发展呈爆发式增长。国际唱片业协会(IFPI)的行业报告显示,中国录制音乐市场在2013年排名世界第十九位,到2019年已经跻身世界前十,位居第七位;行业正版化比例也从2012年仅4%左右提升至96%以上。这样的成绩正是以TME为首的数字音乐平台,与唱片公司、音乐人以及用户等多方合力孵化的成果。

可以说,中国音乐正从过去的求生,真正逐渐走向繁荣。科技与互联网的力量也在这个时间点上加速了数字音乐的演进。

但不会变化的仍旧是初心,TME于2016年成立的初心,以及在更早前的QQ音乐、酷狗音乐、酷我时代的初心,其实都可以总结为连接音乐人、音乐行业与用户,创造音乐无限可能。

在成立四周年的节点上,TME发布了全新的品牌视觉超级符号“The Wing 无限羽翼”,并阐释了新品牌的意涵:“M的右侧是TME诞生之日就有的样子,代表我们的使命与初心从未改变;而右侧的这双音乐的羽翼能够承载我们与更多用户、音乐人和合作伙伴的梦想与蓝图、希冀与陪伴,一起向着更快、更高、更远飞去。”

这个初心在未来仍旧是TME的发展方向。在推动中国数字音乐市场正版化后,国内音乐市场的良性发展温床已经就位,并在近两年发展出非常多元的音乐内容生产模式、商业模式和展现方式。

我们也看到TME本身也在寻求突破,去契合这些新兴的发展趋势。TME本身既是中国音乐市场发展的重要推力,也是中国音乐市场向前发展的最大商业成果之一,中国音乐市场与TME一直是互相推动发展的。

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