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做生活的导演,从《潮生》看初代Vlogger孙东山的“逆行”之路

2020年07月15日 16:37

他是第一个登上诺坎普球场的素人Vlogger,他被称为“中国Vlog第一人”,他的黄色墨镜已成为他独特的个人烙印,他被打上“逆行者”的标签,他不爱随波逐流喜欢逆流而上,寻找生活的闪光点,成为最有趣的生活记录者,他就是腾讯首部创作者纪录片《潮生》镜头下的潮酷青年-孙东山。《中国初代Vlogger孙东山》目前已全网上线,上腾讯视频搜索“潮生”即可观看。

Vlog的风口从2018年喧嚣到现在,大批创作者入局、头部平台纷纷布局相关战略,整个市场好不热闹。在国外,Vlog市场历经多年的发展已趋向成熟。但是在国内,它还是个正在成长的“新物种”。与传统的长短视频相比,Vlog的生产和分发方式有何不同?诞生于欧美的Vlog如何完成其本土化改造?拍摄Vlog能给创作者带来什么?——关于这些问题,我们都将在《潮生》中听到孙东山的思考。

“成为Vlogger最开心的事情,就是发现生活”。孙东山很享受能重新回顾自己生活的过程。他认为Vlog是有魔力的,它能把看似黯淡无光的生活变得更加生动而充满光彩。孙东山说:“可以拥有剪辑那一天的权力,从片段里发现很多原本发现不了的乐趣,将一天中不好的一面删掉,只留下美好的东西。”在Vlog里,他经常会发现原本不会注意到的生活细节,比如朋友搞怪的表情,无意间捕捉到的美丽云霞,随口说出来的创意点子,街边匆匆跑过的小猫……这些都在不知不觉被他的镜头记录下。

这种快乐是自己能赋予自己的,而且是有意义的。苏格拉底曾经说,未经反思的生活是不值得过的,而Vlog对于孙东山而言,也有着这样一层的哲学意味。他认为,记录是一方面,而另一方面,从素材中去找到“闪光点”的过程,也是对生活和自我的审视和反思。

寻找生活的“闪光点”也成为孙东山的创作思路。当初欧阳娜娜的留学Vlog《娜就是这样之Nabi留学记》风靡全网,收割巨额流量,但素人Vlogger却很难如同明星Vlogger那样在短时间内迅速聚集流量,获取极高关注度。相对而言,明星Vlogger本身就是“发光体”,内容只是明星的陪衬点,而素人Vlogger则需要更多地去寻找那些生活中的“闪光点”,用内容去赢取流量。孙东山对自己的发展定位判断十分精准。在他看来,只有主动去寻找生活“闪光点”,用心记录并产出有趣的内容,才能吸引关注。而这一判断也一直贯穿于他的内容创作过程,让他闯出了一条属于自己的Vlog之路。

孙东山的Vlog内容和形式并不拘泥一格。他既能在加拿大、纽约做街头采访,也在国内深度分享自己见到或者买到的黑科技;甚至还能在家录下自己弹的钢琴曲,在办公室策划整蛊好朋友……多种多样的内容和场景,让观众在克服审美疲劳的同时,也开始真正认识并了解孙东山真实的生活。

孙东山曾经这样描述他与Vlog的关系:“偶像都是有人设的,而我们更想pick一个真实的人,更喜欢为自己的生活发声。做Vlog的都是有表达欲的人,渴望通过这种形式表达自己。”而他也正是遵从内心的想法,发挥自己和团队的独特性来创作属于他们的“Vlog宇宙”。

但做内容避免不了考虑推广与分发。纵观国内,整个文娱产业离不开三个环节:创作,推广和分发。与国外明显的区别,国内多了一个推广的流程,推广本质上是人和数据的关系,最常用的手段当属流量明星的助阵,有些平台也利用自身大数据的优势去完成分发。“平台通过大数据去进行分发,这一点我觉得跟国外也有不同,在国外把Vlog视频上传到YouTube就完成创作,基本上没有推广和分发的困扰。”孙东山说道。

孙东山与腾讯内容开放平台的合作,最开始源于身处国外网速太慢,导致他制作好视频之后,上传到各个平台需要花费很长的时间。对于每一个内容创作者而言,他们都希望内容分发到更加多元的内容平台,吸纳更广域流量。因此,腾讯内容开放平台的“一键分发”正符合孙东山的需求,他只要将内容上传平台,通过一次操作,便能实现多渠道同步分发,让内容有效触及更多的观众。

自此之后,孙东山与腾讯内容开放平台的合作从从线上延续到了线下。在他看来,腾讯内容平台的支持成为他后期内容生产与制作的“富矿”。有了腾讯内容开放平台的资源整合与创作者扶持,他陆续参与到腾讯中国城市品牌计划等多个大型活动之中,走访各地,不仅为自己的内容创作积累了许多独家素材,也结识了更多有趣的创作者,使其无论是在媒体资源、内容资源和粉丝积累上都有了大大地提升和突破。孙东山不喜欢追热点,也不喜欢跟风,沉迷做自己觉得“很酷”的内容,探索内容的边界。

在腾讯内容开放平台,像孙东山这样的内容创作者还有很多,他们都在用自己的热爱记录着当下的时代情绪,并通过腾讯内容开放平台这块跳板,让更多的人看到自己的内容。正如腾讯内容开放平台创作者运营中心总监陈鹏所说:“创作不分大小,每一个内容创作者的付出都应当被尊重。《潮生》的意义并不仅仅是记录下这些内容创作者的故事,更以他们的故事为线索,记录内容行业的更迭,展现内容创作者背后的蜕变与成长。”在《潮生》中,我们既能看到像孙东山这样的潮酷青年创作者,也能看到将现实生活拆成无数个像素的记录者“像素笔记”,还能看到温暖治愈的二次元“飞狗MOCO”、为国为民的媒体侠客“青蜂侠”……

正是腾讯内容开放平台对多元的个性与价值内容的包容,平台才能持续不断为内容生产者赋能,与创作者共同探索和开掘内容新领域,让每个人都成为生活的导演,让无数有趣的生活玩家勇敢“逆行”。

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