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首个中国品牌日:优信、顺丰、格力等新品牌势力崛起

2017年05月10日 17:33

消费升级背后的“中国品牌日”,优信等中国品牌名片渐行渐近

为了扩大自主品牌的知名度和影响力,近日,国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。品牌战略自此上升至国家层面,在“中国制造”向“中国智造”转型、促进消费升级已成为国家战略的大背景下,中国新品牌势力必将迎来空前的发展加速期。

随着消费结构不断升级,消费者呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点,一批从消费者需求出发,注重产品和服务品质、讲究品牌的新品牌势力崛起。如家电品牌格力、美的;物流服务品牌顺丰;二手车服务品牌优信;手机品牌OPPO……

品牌升级,代表着供给结构和需求结构的升级方向。这些自主品牌的建立,在适应消费者对家电、家具、汽车等耐用消费品更新换代,以及服务升级的需求同时,引导消费升级。如优信集团,在品牌为用户所“信任”基础之上,加速了消费者对买二手车理念的转变,最终一定程度上扩大了社会在二手车方面的消费需求。

国家品牌是国家文化的重要象征,更是国家文化软实力的重要体现。为此,从国家层面来说,不仅需要新兴品牌的崛起,还需要这些品牌走出国门,走向世界,在国际商业版图上留下浓墨重彩的一笔。据了解,在当前500多种主要工业品中,中国有220多种产量居世界第一,但在世界品牌百强中,中国只有华为、联想两个品牌入围。

在国家品牌战略下,新品牌将加速品牌的升级转型,引领消费,创造新需求,挖掘消费潜力,发挥需求对经济增长的拉动作用,满足人们更高层次的物质文化需求。

从“优化结构”到“强化品质”,再到“塑造品牌”,中国各个行业正在进行一次前所未有的大变革,新兴品牌势力也迎来前所未有的机会进行着二次转变。对于格力、优信、顺丰这样的企业而言,在国家品牌战略下该如何强化品牌,做好品牌?

二手车行业领军企业优信集团把打造“内功”作为企业重中之重,不断打磨产品和服务,把产品和服务做到最优,切实解决消费者痛点,满足消费者购车和用车需求。目前,优信已经构建了完善的二手车延伸服务,并初步成为满足广大消费者购车、用车需求的一站式平台。优信成立以来,既已跨越式发展迅速成长为行业执牛耳者,引领和探索二手车市场的发展,成为中国二手车行业的标杆品牌。

对于顺丰而言,应对消费升级变化,不断满足消费者在时效、体验等方面的要求,放弃短期利润,专注于高端物流建设,布局智能化、多元化的前瞻性物流信息化技术,以直营的重资产经营模式严控服务质量,树立顺丰在民营快递中首屈一指的品牌和口碑。

对于格力而言,家电市场从硬件消费逐步转向服务消费,在升级技术之余,把目光投向服务升级市场。为此,格力一方面根据市场的需求进行大规模定制化家电,另一方面加大售后服务优惠,成为空调行业供给侧改革的有效范本。

不可否认的是,新兴品牌发挥品牌引领作用,能激发企业创新创造活力,促进生产要素合理配置,提高全要素生产率,提升产品品质,实现价值链升级,增加有效供给,提高供给侧的质量和效率。
“中国品牌日”的设立,体现国家对中国品牌成长的重视,同时也将鼓励中国品牌积极自主创新、提升产品价值,树立中国品牌消费信心。中国品牌日的设立,与其说是在给中国品牌的未来之路打一个强心剂,更是一个触发和唤醒,让企业强化品牌意识。

可以想象,未来,将有更多的新品牌势力崛起,成为中国在世界的品牌名片。根据国际经验,一个国家的人均GDP达到3000美元时,就开始进入品牌消费时代。早在2015年,我国人均GDP便已达到7924美元。设立“中国品牌日”不仅能优化经济质量,更是促进消费升级、做大做强中国企业的必经之路。

来源:奥一网

  本文来源: 责任编辑:sinomanager-li
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