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苹果用广告来和安卓对拼

2017年05月24日 14:35 编辑: 经理人网

你也许已经看过了太多暗戳戳嘲讽苹果的广告。在手机行业,无论是三星、摩托罗拉、HTC还是安卓本身,都曾经在广告营销上把苹果树立成靶子,讽刺它乏味、平庸、缺少创新。

一向从不理会的苹果,居然也坐不住了。最近,苹果一口气推出了5支短广告来宣传它的好处,甚至专门在官网建立了一个页面,怂恿安卓手机用户投奔iPhone。

每支广告的时长只有15秒,采用了分屏对比的方式来告诉你iPhone和其他手机相比的优势,比如音乐质感更好,照片会动,更灵活,运行速度更快,保密性更强。而这种15秒的短广告正是苹果在今年2月份增加的一种适合在社交网络上传播的新形式。

那个专门用来说服用户使用iPhone的网站,打出的口号是“在iPhone上,生活变得更简单”,并且提供了详细的资料和解答,希望解决新用户的担忧,比如“从安卓手机切换到iPhone容易吗”“iPhone的摄像头真的是传说中的那么好?”“iPhone为什么这么快?”

换作以前,苹果大概不会有如此姿态。不过眼下不那么好看的业绩数据让苹果无法再保持高冷,它在中国市场的销售量已经连续五个季度出现负增长,如何把安卓手机用户拉回到自己阵营,是苹果不得不考虑的事情。

就像美国科技商业分析师Ben Thompson指出的,微信在中国的无所不在,让所有手机的体验没有区别,苹果的差异化程度被降低了。而苹果自身的营销也没有跟上,相比它的竞争对手,还有许多人不知道苹果到底好在哪儿。

这也就是为什么,苹果开始用如此直白的方式,告诉你它到底有什么好处了。

来源:界面

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