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美团外卖的广告把“魔性”进行到底

2017年07月18日 15:29 编辑: 经理人网

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如果说哪种广告风成为了当下社交网络时代的流行,“魔性”一定是其中一种:学习泰国和日本,用离奇的脑洞和神反转故意制造尴尬,仿佛一不小心就会成为网络爆款。

被美团外卖找来作代言人的杨洋和赵丽颖也没能逃脱这一潮流。比如在炎热的夏季用外卖满足霸道老板的要求;在电闪雷鸣的雨夜用外卖给隔壁小哥送杯姜汤;更奇葩的梗是,美团居然告诉你用外卖可以……护肤美白。不同的消费场景,想要凸显的依然是产品和服务的便利程度。

不过而当红明星带来的粉丝经济依然明显,即使剧情尴尬,也依然有忠实粉丝愿意吃下这剂安利:官微下疯狂的评论和转发,几乎都是杨洋和赵丽颖粉丝的声音。

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美团外卖赵丽颖

你难免会拿竞争对手饿了么前段时间的品牌广告作比较。和努力提升品牌调性的饿了么不同,美团外卖的广告看上去还是那么“接地气”。翻看它过去的广告就会发现,无论是明星还是素人,“搞笑”“魔性”都是一贯的风格。

比如去年8月奥运期间,美团曾经找来小岳岳,配上游戏通关一样的卡通画面,高唱“五环套餐治脑残”,喜剧明星的话题性加上神曲的洗脑,这支广告在一众励志画风的奥运营销中显得十分另类。

蹭正剧的热度一本正经的打广告,这种反差也能带来一些幽默。借着现象级热播剧《人民的名义》东风,美团居然找来饰演剧中反派赵瑞龙的演员冯雷出演了一支搞笑视频。

和动不动就强调升级的品牌相比,美团的魔性和搞笑算是一种“坚持”。更换slogan固然是对品牌的一种刷新,不过对于现阶段的美团来说,把“美团外卖,送啥都快”塑造成像“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”“充电5分钟,通话2小时”这样洗脑的品牌记忆点,可能更为关键。

来源:界面网

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