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新升级奥利奥携手美拍M计划,玩转短视频广告新趋势

2017年07月28日 09:16 编辑: 经理人网

最近,伴随着口味调整和包装更新,奥利奥掀起又一波营销攻势,通过创意广告、跨界营销等方式,紧紧抓住年轻人的喜好与胃口。

其中,奥利奥与年轻人聚集的热门短视频社区“美拍”的合作堪称出彩。

聚集着超1亿活跃用户的短视频社区美拍,因为高占比的一二线城市女性用户,其强大的消费市场为品牌业界所认可。在奥利奥与美拍的这场跨界营销中,通过近期推出的国内首个短视频营销推广平台“美拍M计划”,美拍为奥利奥找到覆盖各个垂直领域、拥有百万粉丝的优质美拍达人,为品牌量身创作贴近年轻人生活的创意视频。最终,美拍达人们创作的短视频作品获得了千万级的播放量,数万用户参与话题活动,奥利奥成功在年轻消费群中焕发出新的生命力。

美拍达人助阵,创意演绎“甜得刚好”

围绕#甜得刚好#的品牌主张,“美拍M计划”为奥利奥邀请到坐拥百万级粉丝的“厨艺男神”@香喷喷的小烤鸡、颇受年轻女生喜欢的美妆造型师@思思美妆术、美拍母婴美食达人@宝贝的搞笑妈咪、搞笑又有深度的女神“经”@喵大仙带你停药带你菲、以及搞笑女神@板板陈昱洁等美拍达人,帮奥利奥量身定制了多款不同风格的短视频。

怎样演绎#甜得刚好#,才能既吸引观众,又能准确传达品牌的需求呢?

搞笑达人@喵大仙带你停药带你菲以网络键盘侠为题材,用搞笑的形式生动演绎了网络上键盘侠盲目跟风、网上发表“个人正义感”的社会现象。反转结局,这些键盘侠在吃了奥利奥之后,感受到“甜得刚好”的心情,一扫戾气。喵大仙创意嵌入“甜得刚好”的概念,用奥利奥的甜,扫除网络喷子的苦,为大家带来欢乐的同时,准确地传递出品牌方的诉求。这条创意短视频很快就收获了了300多万次播放、10万多次点赞。

 

美妆达人@思思美妆术 用一款甜美的妆容和一段甜蜜情侣的对话,生动诠释了奥利奥#甜得刚好#的主题。美食达人@香喷喷的小烤鸡则分享了如何用奥利奥制作夹层甜点和冰淇淋,演示奥利奥的多种趣味吃法。

为了让此次传播获得更多的曝光,美拍在APP开屏、搞笑频道banner、话题推荐页添加了奥利奥#甜得刚好#的活动广告,并在美拍站内发起#甜得刚好#话题活动,设置话题专属页,通过奖品激励设置,激励更多用户参与进话题,产出大量UGC素材。

此外,通过开屏广告、站内banner等优质资源位的组合性曝光,奥利奥的营销主题也能够不断地触达到用户,加深用户对营销信息的记忆度。

除了通过“美拍M计划”为品牌方配对合适的美拍达人,美拍还为奥利奥定制了3款“甜得刚好”专属AR特效。美拍用户在录制短视频的时候,点击“魔法自拍”,就能在表情特效中找到这三款AR特效。

为了帮助品牌广告主实现诉求,除了“美拍M计划”之外,美拍能够充分利用产品优势,组合多重资源,为客户提供多样化的营销方式。

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精准匹配达人,“美拍M计划”助力内容营销

“美拍M计划”的设立初衷,是帮助品牌寻找精确匹配的美拍达人。

根据美拍联合艾瑞发布的《短视频达人发展趋势报告》数据显示:70%的用户都不愿在视频广告上停留超过10s,随着视频时长的增加,仅有51%的用户观看时间超过10s。但有一种特殊情况,就是当视频与用户相关性强,内容优质,并能够鼓励用户参与进来的时候,用户观看广告的时间甚至可能超过30s。

这种情况下,用户注意力在商品上的停留时间将会大大增长,加深用户对产品和品牌的记忆度,更易于接受产品诉求和品牌主张。

但品牌主如何寻找到有内容、有创意,又契合品牌主定位的内容生产者呢?

“美拍M计划”就是为了解决这个问题而生的。美拍聚合200+位达人,通过“美拍M计划”,美拍为品牌商建立广告投放池,在美拍达人和品牌商家之间搭建桥梁,为品牌商找到符合需求的美拍达人,做定制化的短视频内容营销,完成品牌主广告投放全阶段工作。

此番奥利奥携手“美拍M计划”,就是看中了美拍上有像@香喷喷的小烤鸡这样的美食达人,又有像@喵大仙带你菲这样充满创意、为粉丝带来丰富乐趣的原创达人,通过他们的短视频内容,可以有效聚集奥利奥想触达到的目标消费群体——年轻人,并与他们形成充分的互动,产生情感共鸣,也就是能够和他们一起“愉快地玩耍”。

“甜得刚好”的奥利奥与“准得刚好”的“美拍M计划”的这场跨界合作,无疑为品牌主进行精准投放、内容营销提供了一个成功的示范。

此外,美拍还拥有萌宠、宝宝、游戏等近20个短视频内容的垂直分类,在每个垂直分类下,美拍达人们创作的优质内容聚集了大量具有相同爱好的粉丝用户群体。

因此,不同领域、面向不同消费人群的产品和品牌,都有望在美拍平台上找到他们的核心消费人群,而通过“美拍M计划”所搭建的桥梁,更是能够通过创意短视频内容营销的形式,把品牌诉求传达到用户心里。

来源:中国网

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