您正在使用IE低版浏览器,为了您的经理人账号安全和更好的产品体验,强烈建议使用更快更安全的浏览器

家居升级不止于设计创新,「InYard」要用色彩作出风格

2017年08月10日 15:43 编辑: 经理人网

关于家居用品升级,新兴品牌都是通过设计和调性来捕获消费者,造作、吱音都是很好的范本。InYard 是我最近接触到的一个新的家居品牌,创始人 Corrine 认为,除了造型外,色彩也是设计中一个很重要的部分,因此,在北欧极简、日式清新之外,InYard 选择从色彩来做为品牌的差异点进行突破。

在刚接触到 InYrad强调色彩的品牌观点时,我的疑问是,对于家庭用户而言,对于强调“色彩”的产品往往会担心无法和家庭整体设计风格、原有家居进行匹配,在这种前提下,将“色彩”定为主打设计点是否意味着品牌切入的市场太过细分了呢?

Corrine 认为,首先,类比穿衣搭配,目前正流行的北欧极简、日式清新风格已经成为设计常态,品牌和品牌之间的差异感并不突出,可以理解为“基本款”家居,基本款之间进行搭配总不会出错,但没有亮点突出,具体到实践中,大多数人需要软装进行搭配,类似于“配饰”,而 InYard 想做的其实是基本款的 Statement Piece,作为家庭搭配中出彩的那一个。

此外,在色彩设计上,InYard 的色彩均为独立开发,基本以亚光感为主,最大程度地降低实际使用中的突兀感,能和既有的设计搭配很好地融合,而对于品牌来说,独立开发色彩又能够形成壁垒。

1502350898(1)

家居升级不止于设计创新,「InYard」要用色彩作出风格

因为是自有设计师团队和独家合作生产线,InYard 的新品开发在设计环节效率相对较高,单品开发周期可以缩短到 1 个月。供应链的快反也是 InYard 的一个优势,InYard 目前可以做到每周上新,平均单次上新单品 2 件,和大多数快时尚品牌一样,快速上新的目的在于测试市场,根据需求调整生产、迭代 SKU,减少库存压力。此外, Corrine 认为,传统家居产品的 SKU 相对固定,以。现阶段 InYard 有 80 个 SKU,分为自有品牌和“严选”两类,后期将通过产品迭代做到全部为自有品牌。

此外,我注意到,在品类上,除了沙发、衣柜等大件产品外,挂画、抱枕等也是品类之一,客单价低、消费频次相对较高,可以提升整体的购买。除了色彩之外,作为家居产品,从功能性上角度出发进行设计创新也是 InYard 在做的事情。

说完了设计再来看品牌定位。和造作、吱音一样,新一代消费者是 InYard 的目标客群,Corrine 对这部分用户群体的认知是,线下卖场的,因此和造作、吱音一样,InYard其实也也是在用有性价比的设计来抢占市场。

从今年 5 月开始,InYard 开始,2 个月开始快速上新,现阶段的月营收额为 100 多万,在下一阶段,团队除了加强供应链外,也几乎在渠道上进行拓展,从淘宝 C 店向天猫、京东拓展,关于线下店,InYard 的计划是以网红店+空间结合利用社交媒体进行扩张。

来源:36氪

  本文转载请注明来源: http://www.sino-manager.com/64594.html
原创文章版权归经理人网所有,未经授权禁止转载。本平台对转载、分享的内容、陈述、观点判断保持中立,仅供读者参考,本平台将不承担任何责任。如文章涉及版权问题,请您与我们联系,我们将在第一时间处理,谢谢!
相关文章 关键词: