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自从Youtube的广告安全危机之后 这家分析公司的审计业务翻了两倍

2017年09月12日 16:28 编辑: 经理人网

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YouTube的广告安全危机给数字化验证和测量公司带来了不少生意,因为营销人员想知道他们的广告究竟在哪里运行。

今年3月,WPP旗下的GroupM开始与OpenSlate合作(OpenSlate是一家社群分析公司),测试一款新的审计工具。这款审计工具可以在营销活动后精准地显示视频和渠道广告投放的效果。

那之后OpenSlate与Publicis Media,宏盟媒体集团(Omnicom Media Group),电通安吉斯(Dentsu Aegis Network),地平线媒体(Horizon Media)以及玛格纳环球(Magna Global)都签署了相似的合作协议。现在这款工具已经面向所有广告主推出,这家总部位于纽约的公司表示今年3月以来,广告主的审计需求翻了两倍,他们已经为65个品牌提供了152次审计服务。今年春天有数百家品牌纷纷撤下了广告,但OpenSlate称他们将超过70个品牌重新带回了平台。

OpenSlate的CEO迈克·亨利(Mike Henry)预测公司第四季度的业务可能会是第二季度的5-6倍,这也表明YouTube推出了新的政策支持和技术保障后,品牌仍将更多的钱投入到品牌安全中。OpenSlate拒绝分享具体盈利数字。

这款审计工具的工作原理如下:OpenSlate接入YouTube的应用程序编程接口,并收集广告支持的3.5亿YouTube视频的数据。在此之前广告主主要使用OpenSlate的数据锁定投放频道。现在,广告主可以进一步挖掘数据,看到它们的广告具体在哪些视频上播放。这在理论上可以用来创造更多的媒体购买环境。

Henry表示:“如果你是一位营销人员,你在YouTube上花钱,你就会得到一份写有20万个视频地址的列表,你可以在这些视频上投放广告,还可以知道广告的曝光度是多少。而我们在过去的五六年中做的,是将YouTube上所有广告支持的视频的一切数据汇总起来,这样我们就能有效追加更多针对那20万条视频的数据信息,包括品牌安全数据、主题数据,还有其他有帮助的信息。”

在广告主运行市场活动之前,他们可以创建白名单,避开特定的关键词或是视频频道。Henry认为娱乐和直效类广告主是这款审计工具主要针对的两个品牌群体。

正如Adweek本周早些时候封面报道所言,品牌安全问题因品牌而异。今年春季的YouTube品牌安全危机后,强生不到10天就恢复了在YouTube上的投放业务,而美国银行两周前才恢复业务。

Henry表示,消费性包装零售货物、金融和汽车等类别的品牌可以快速管理内容,创建白名单。但娱乐和直接反应广告商无法快速作出反应,因为白名单限制了媒体购买范围。

“那些极端的问题,就是所有广告商都一致方案觉得威胁品牌安全的问题,其实都不是最大的问题。广告商们发现真正的问题不是‘我的广告出现在恐怖分子上传的视频中’,而是这个视频对我的品牌来说不是一个良好的选择。”Henry说到。

他还补充道:“最终的落点可能不仅仅是品牌安全,更是整体环境。”

GroupM在定位和审计方面都和OpenSlate有着合作。

“我们一直都希望能有第三方验证”,GroupM美洲品牌安全管理合伙人Joe Barone表示。“作为一个买家,你不可能全信卖家的话,这就是为什么我们需要旁观者的意见,这也是第三方验证业务蓬勃发展的原因。”

在定位方面,该机构已经为客户提供可跳过白名单、前置TrueView广告白名单和Google Preferred白名单——YouTube限制广告商购买5%的热门内容。Google Preferred为广告商提供了更佳符合品牌安全要求的投放环境,因为频道数量被精减,“OpenSlate用他们的技术为我们识别出几百个对客户来说不安全的频道”,Barone表示。

来源:adweek

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