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QQ开始做内容了,你还会喜欢这样的胖企鹅?

2017年11月13日 10:30 编辑: 经理人网

QQ,对于我们这一代人来说是一个既熟悉又陌生的工具。

QQ 开始做内容了,但 95 后们真的喜欢这样的胖企鹅吗?

图片来自:腾讯官网

这只企鹅承载着我们对互联网最早的回忆,空间里、说说上,记录着中二时期的各种黑历史;可如今打开许久未登陆的 QQ——如果你手机里还有它的一席之地的话,可能会有种“我用了一个假 QQ”的错觉。

QQ 开始做内容了,但 95 后们真的喜欢这样的胖企鹅吗?

图片来自:腾讯

我们老了,但 QQ 没有。如今的 QQ,已被贴上“95、00 后主流社交工具”的标签。AR、日迹、直播、音乐……集时下各种年轻人喜好于一身的 QQ,现在更像是一个内容聚合平台,聊天反倒像是附加功能了。

臃肿的功能是不少人当初抛弃 QQ 转投微信的原因之一(虽然如今的微信也没有简洁到哪里去),但这些在“老一辈”看来花里胡哨、卖萌大于实用的功能,却是 QQ 吸引“新青年”的新招数。“新青年” 是 QQ 对这批出生于 2000 年前后,亦或是“心态年轻”用户的定义。

用内容抢占用户时间,已经是这两年互联网圈的共识,而在 刚刚结束的 2017 腾讯全球合作伙伴大会上,“内容”也是被反复提及的话题。

QQ 开始做内容了,但 95 后们真的喜欢这样的胖企鹅吗?
除了已经成为标杆的微信公众平台外,企鹅号、NOW 直播、腾讯新闻等,都是腾讯“大内容”平台开放战略的组成部分,具体到 QQ 里,除了直播和日迹外,就是一个叫作“看点”的新功能了。

根据腾讯官方的说法,QQ 看点是“基于手机 QQ 海量用户和关系链发展起来的内容社交平台。结合腾讯强大的 AI 技术以及社交关系链双重能力,看点有效地实现了内容和用户兴趣的精准匹配。”

QQ 开始做内容了,但 95 后们真的喜欢这样的胖企鹅吗?
说白了,这就是一个 QQ 版的“今日头条”。

但腾讯一直强调 QQ 看点与其他内容聚合平台的差异化,表示它更懂年轻人,据说游戏、动漫、二次元、黑科技是看点用户最关注的几大领域。

背靠 QQ 这棵大树,看点自然是不愁资源的,比如它会默认出现在你的好友列表里,提醒你“好友们都在看这些”、“你可能对这些感兴趣”……花式刷存在感。

QQ 开始做内容了,但 95 后们真的喜欢这样的胖企鹅吗?
“其实对这些明星啥的并不感冒,但是它老是跳在聊天框里……”98 年出生的 Brava 是一枚标准的“新青年”,也是手机 QQ 的重度用户,但看点吸引她的并不是它所宣扬的二次元、动漫或黑科技内容,而是吃瓜群众最喜闻乐见的八卦:

无聊的时候会觉得,好像上次看到哪个明星什么什么新闻来着,然后再打开看一看。

然而,主打二次元、动漫等内容,似乎也没有让看点摆脱新闻聚合平台标题党的属性,Brava 就表示自己当初忍不住打开看点的推送就是因为:

标题非常…你懂的。

15 岁的扬扬是我能找到的年龄最小的 QQ 用户了,但她对于看点的内容并不买账,被问及为什么,她发来了这样两张截图:

QQ 开始做内容了,但 95 后们真的喜欢这样的胖企鹅吗?
看来看点的 AI 引擎可能有着一颗八卦之魂。

“不如微博好用。”扬扬评价道。

95 年出生的 Danny 是我们采访对象里年纪“最老”的,她同样表示在看点里看得最多的还是明星的资讯,见到偶像的新闻还会在评论区留言甚至跟一些“黑粉”互怼。

“不过,我不怎么看,”Danny 补充道,“因为推荐的新闻好多是时政类的。”

当然,鉴于样本数量有限,我们的采访并不能代表 95/00 后们对看点的普遍使用情况。

沈英豪就深刻感受到了 QQ 上“新青年”们的力量。他是“QQ 看点”上热门账号“蒙面的猫”的创始人。去年 11 月入驻看点后,“蒙面的猫”一开始以财经类为主,今年 1 月份转向了二次元内容,到了 3 月,百万加的文章已有 7 篇之多,7 月份时这一数字已经飙升至 37 篇。

QQ 是年轻人的迪士尼。

沈英豪给出了这样一个比喻。

腾讯社交与网络事业群市场部总经理李丹则认为,QQ 现在是一个“集腾讯、社交、咨询联合的丰满生态”。

QQ 开始做内容了,但 95 后们真的喜欢这样的胖企鹅吗?
是迪士尼、是生态圈,总之 QQ 就不再是一个单纯的通讯工具了。在 9 日的“新青年 新社交”QQ 分论坛上,QQ 推出了“百万新青年计划”,宣布将投入 60 亿元资金以及丰富的平台资源,扶持专注年轻内容的青年创作者和创业者。显然在今后相当长一段时间里,内容都会是 QQ 发展的重点。

但这样大而全的 QQ,也不见得每个“新青年”都乐意接受,Brava 在采访最后告诉我:

QQ 太吵了,我们宿舍开始用 TIM 了。

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