您正在使用IE低版浏览器,为了您的经理人账号安全和更好的产品体验,强烈建议使用更快更安全的浏览器

SUV呈现增速放缓趋势,小规模车企怎么破?

2017年11月28日 12:44 编辑: 经理人网

国内整体市场尤其是SUV已呈现增速放缓趋势,这对大部分车企来说都是棘手的问题。

“进入到今年下半年,东风雷诺的两款SUV产品销量遇到一些困难,增速远远没有达到预期。”11月17日,东风雷诺副总裁兼市场销售部部长陈曦在接受21世纪经济报道记者采访时表示。

这不是东风雷诺一家车企面临的问题。对于新导入的品牌,无论在品牌知名度还是销售渠道建设方面,仍需要做许多功课。同时,由于自身产品线相对比较少,竞争力比较薄弱。

标致采取了和雪铁龙不一样的打法,采用以价换量,但效果并不明显。按照全国乘联会提供数据显示,今年降低起售价上市的标致5008车型10月销量为2940辆,环比下降11.07%,并且前10月累计销量仅为1.85万辆。

面对自主品牌的“上攻”以及豪华品牌价格“下探”,体量比较大的合资品牌遇到“船大难掉头”的局面,而年轻品牌则面临被“上下夹攻”的压力。

年轻品牌需要补齐品牌认知度,产品“性价比”等短板。对此,陈曦表示:“国内整体市场尤其是SUV已呈现增速放缓趋势,这对大部分车企来说都是棘手的问题。如果品牌无法向上,并且没有相应的产品满足用户的需求,那么将无法保持可持续发展。”

低价车市场越来越小

近几年,SUV市场一直保持高速增长,2014年至2016年销量增速分别为36.19%、59.93%、43.41%,增长速度远高于轿车和MPV,其市场销量一直是整车市场增长的核心动力。但业界对SUV的增长还能持续多久一直存在忧虑,直到今年这种忧虑开始变为现实。

公开数据显示,今年前10月乘用车累计销量1950.2万辆,同比增长2.1%,其中轿车同比下降1.9%,MPV同比下降17.2%,虽然SUV销量表现依旧较为突出,同比增长15.8%,但增速有所回落。

按照发达国家市场经验,2006至2016年的十年间,很多国家都经历着SUV市场份额持续提升的发展阶段。但据国家信息中心的统计数据显示,2014年至2016年SUV的市场份额增长趋势已经出现放缓趋势,预计未来市场份额的提升将由高速增长转为平稳快速增长。

目前来看,市场增速放缓已经是不争的事实。随着自主和合资品牌加快产品布局节奏,会进一步将SUV市场的总体增量摊薄,任何一家汽车企业都很难再享受2016年之前的发展机遇。

这对于重点布局SUV的车企而言,无疑雪上加霜。对此,陈曦表示:“SUV市场‘泛红’现象明显,各大车企导入的品牌和车型数量加剧,尤其小型SUV存在诸多困难,因为用户需求越来越高端化导致其增长放慢。”

据不完全统计数据,今年消费者单车购买的价格比去年上升一万元左右,购买力逐渐增强和购买需求逐渐升级的趋势明显,消费者对高端车型、豪华车型、进口车型,包括大型SUV车型的需求旺盛。同时,随着消费者购买力升级,已不再局限于以往5万、10万元的经济型车型,而是要购买20万元以上的中高端车型。正因为如此,豪华品牌车企开始用低价格吸引用户,增长幅度较大。

从一、二线豪华品牌销量来看,普遍有较好的业绩。宝马前10月累计销量达到48.7万辆,同比增长15.1%,奔驰前10月累计销量达到48.9万辆,同比增长27.8%,凯迪拉克增长更为明显,前10月在中国市场的交付量达到14.5万辆,同比增长58.2%,同时捷豹路虎前10月累计销量达到11.7万辆,同比增长25%。

小规模车企如何突破

“对于今年雷诺在华的销量,个人并不满意,但也算是比较好的结果,并且明年会更加困难。困难主要来源两点:一是购置税补贴的退坡;二是整体市场增速可能出现微增长,甚至是零增长,各大车企导入的车型越来越多,竞争更加激烈。”陈曦坦言。

因此,在谈及明年东风雷诺销量预期,陈曦保持谨慎乐观的态度,目标主要是尽可能的超过整体市场增速,以及经销网络的盈利。

事实上,今年10月31日东风雷诺曾在武汉举办了一场媒体沟通会,并正式发布东风雷诺2022愿景纲要,其中提到,到2022年东风雷诺计划实现年销量40万台,以SUV为中心,累计导入9款国产车型,包括3款电动车型。同时,东风雷诺经销商店将增至400家。

虽然今年东风雷诺销量有望突破7万辆,但现阶段东风雷诺市场销量表现与该愿景还有很大差距。同时,从目前两款主力车型科雷嘉和科雷傲的销量来看,仍无法带动东风雷诺有较大的突破,急需引入能成为销量支柱车型。

11月9日,雷诺在北京正式发布了进口跨界MPV雷诺ESPACE,满足中国用户对MPV产品的需求。对此,陈曦表示:“该车型的上市标志着东风雷诺进入到全新的细分市场,为未来东风雷诺完成‘2022愿景纲要’,逐步打入到未来的轿车市场、电动车市场进行了铺垫。”

“达成2022年目标一定是有挑战性的,需要远高于市场的增速。对于东风雷诺而言,必须要更快地发展,随着雷诺产品的快速导入、网络的覆盖的快速拓展以及品牌美誉度知名度的提升,实现目标的可能性还是存在的。”陈曦最后告诉记者。

来源:21世纪经济报道

  本文转载请注明来源: http://www.sino-manager.com/71678.html
原创文章版权归经理人网所有,未经授权禁止转载。本平台对转载、分享的内容、陈述、观点判断保持中立,仅供读者参考,本平台将不承担任何责任。如文章涉及版权问题,请您与我们联系,我们将在第一时间处理,谢谢!
相关文章 关键词: