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一个手机品牌铃声有多重要?

2017年12月07日 09:54 编辑: 经理人网

伴随苹果iPhone X发售,苹果在iOS系统中为用户带来了一首专属铃声——“Reflection”。有趣的是,这首铃声取代“Opening”成为了iPhone X的默认铃声登场亮相。

在近十年智能手机的发展历程中,消费市场对手机的屏幕尺寸、前后置摄像头成像效果甚至是握持手感等追求日新月异。

曾经作为品牌第一识别方式的手机铃声正在逐渐被人所遗忘。

被誉为“现代营销之父”的菲利普·科特勒(Philip Kotler)曾在其著作中提到:“通过音乐、声音、语音等表达形式与受众产生由听觉至意识感官上的共振与记忆,从而可以实现品牌理念的传播。”

所以,当我们十年前听到由“Gran Vals”改编而成的“Nokia Tune”时,闭着眼都能想到NOKIA那标志性的品牌logo。同理,当“Sprint”这首旋律响起时,你身边一定有人正在从皮套中抽出Black Berry手机,给人的品牌关键词就是商务。

和前文提到的苹果、诺基亚、黑莓一样,三星在2011年发布的旗舰手机Galaxy S2上启用了名为“Over the Horizon”的主题曲。

在Galaxy S2发布前,三星电子UX设计团队中的AUX部门承担了这一通过声音展现公司未来愿景的任务。

经过草拟方案和数次修改后,三星电子对全球设计中心的约900名员工进行了调查,结果显示,由六个音符组成的“Over the Horizon”收获了最多的积极反馈。

在发布13个月后,Galaxy S2售出了2800万台,自此这一系列开始被定义为“Android机皇”,而三星电子的“主旋律”也逐渐开始被消费市场所熟知。

根据市场调研公司IDC的数据显示, 2012年三星电子共售出4亿零600万部手机,比2011年的销量增加了22.7%。三星电子也在全球手机市场的占有率达到23.7%,登上全球冠军。

在此之后,“Over the Horizon”跟随每代Galaxy S和Galaxy Note系列手机一同发布。不过在历年的旗舰手机中,三星电子会选择和知名音乐人合作,推出主旋律不变但更有特色和韵律的手机铃声。

三星电子声音设计师Wonjun Lee告诉界面新闻记者:“从Galaxy S2到几个月前发布的Galaxy Note8,三星电子一直在专注投入在声音上的细节设计。”

他向界面新闻记者播放了使用SAMSUNG Pay支付时屏幕滑出信用卡的声音,几乎模拟了日常从钱包掏出信用卡时并不被人所注意的微小声音。

六年时间内,“Over the Horizon”历经多次演进,虽然主旋律未变,但多少稀释了它作为主题曲的品牌传播效应。

对此,三星电子有着不同的看法。“我们希望通过和知名音乐人的合作,让这首主旋律能和他们的音乐作品整合。这样更能凸显与众不同的价值。”Wonjun Lee解释到。

同样是六年时间,“Over the Horizon”也陪伴三星经历过登上全球冠军宝座的喜悦,直面过因安全问题被质疑的狼狈,引领过消费市场对曲面屏认可的潮流。

如果曾经有一部智能手机让你记忆犹新,除了屏幕尺寸、外观设计和握持手感之外,它一定“附赠”了首让你“欲罢不能”的来电铃声。

“你现在的手机就在用今年的‘Over the Horizon’吗?”我问Wonjun Lee。

“由于工作原因,我现在静音了。但是在韩国,无论地铁还是电梯,来电铃声都是这个旋律。”

来源:界面新闻

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