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26年没有SUV产品的一汽大众今年要一口气推出2款SUV车型

2018年01月17日 14:30 编辑: 经理人网

一汽大众昨日召开媒体沟通会称,2017年1-12月份,一汽-大众大众品牌累计销售1,405,088辆,同比增长6.8%,成功达成年初制定的140.5万辆销量目标。在全年汽车行业销量增速放缓大环境下,一汽-大众在没有SUV车型情况下依然取得6.8%的同比增长,可谓是表现良好。

其中,“B级车市场领导者”迈腾全年累计销量达到213,336辆,同比增长28.4%,已经连续11个月领跑B级车市场,成功摘得2017年B级车市场销量冠军宝座。

而今年,将是一汽大众成立以来最为重要的一年——将结束26年没有SUV产品的历史,并一口气推出包括2款SUV车型在内的5款全新车型。

根据产品规划,2018年一汽-大众将投放A级主流SUV T-Roc、中高端 SUV、基于MQB平台的全新一代宝来、全新一代CC和新高尔夫·嘉旅 5款新产品。

一汽大众预测,随着SUV产品的上市,一汽-大众大众品牌市场覆盖度将从40.54%上升到70%以上。

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(图片来源:网上车市)

对于消费者期待已久的一汽-大众大众品牌SUV,一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理董修惠透露:“首款SUV英文名为‘T-Roc’,T是Time的缩写,指时间与时代,也预示着未来。

Roc同音Rock,是摇滚、岩石和鹰的意思,摇滚象征着年轻、活力,岩石象征着力量、坚韧,鹰象征着雄心壮志、自由翱翔;T-Roc连在一起,大家可以理解为Time to Rock,这个名字传递着未来、自信,也预示着一汽-大众大众品牌年轻化时代的到来,一汽-大众的SUV时间到了。”

T-Roc将正式吹响一汽-大众大众品牌进军SUV市场的号角,开启一汽-大众SUV新时代。而另一款SUV将作为一汽-大众大众品牌的核心战略车型,主打中高端SUV市场。

另外,作为现款宝来的全新换代车型,全新一代宝来将采用全新的MQB平台、全新的设计,并诞生于全新工厂,其综合实力将有革命性的升级。

而作为大众全球新旗舰,全新一代CC将继续引领大众设计新高度,将凭借其极具未来感的设计和强大的产品力,再一次刷新消费者心目中的“最美大众车”。

产品是基础,营销是关键。在营销方面,董修惠表示,“2018年,我们将整体把握总市场与销售节奏,紧跟用户需求,聚焦SUV、A级三厢车、B级车三大核心市场版图,打造整合营销攻势,全面创新营销理念。”

其中,针对两款重磅SUV车型,一汽-大众将组织最具引爆力的营销手段,着力通过圈层营销、跨界营销及IP营销,引爆消费者对一汽-大众SUV的认知。相信,伴随着T-Roc和中高端SUV的上市,一汽-大众将迎来全新的SUV时代。

一汽-大众大众品牌2018年度销量目标为145万辆,仅比去年多出4.5万辆。对于此,董修惠表示:“2018年对于一汽-大众来讲,我们的基本态度仍然是保持一个理性、冷静、谨慎、乐观的增长预期。”他解释到,中国汽车市场微增长时代将是新常态,从行业来看局部高速增长的细分市场越来越少,都将慢慢变成红海竞争。

来源:界面新闻

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