2017年ZARA在内地新增12家门店,中国成ZARA全球第二市场

2018年10月09日 11:45

ZARA(飒拉)是1975年设立于西班牙隶属Inditex集团旗下的一个子公司,既是服装品牌也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。ZARA是全球排名第三、西班牙排名第一的服装商,在87个国家内设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱,设计师品牌的优异设计价格却更为低廉,简单来说就是让平民拥抱High Fashion。ZARA以最快的速度让消费者赶上最流行的脚步,迅速进入中国市场,得到快速发展,身影遍布全国绝大部分一线城市。

图表1:ZARA中国发展历程

ZARA在内地新增12家门店

2017年,西班牙快时尚品牌ZARA在内地新开门店12家,与2016年新增17家相比减少了5家,下降幅度约为29%。同时,ZARA位于成都的全国首家旗舰店也于2017年关闭。目前,中国已经成为ZARA在全球范围内的第二大市场,仅次于西班牙本土市场,旗下家居品牌也越来越重视中国市场。

图表2:2017年ZARA在内地拓展盘点情况

相对于其他快时尚品牌在内地年均新增几十家甚至上百家门店的速度,ZARA在国内的布局一直保持“龟速”,但对于其自身来说,却是闻稳定的节奏。过去三年ZARA在国内新开门店数量分别为16家、13家、17家。随着全球时尚行业的不断升级和消费者观念的转变,快时尚双位数高增长的日子或一去不复返。在这样的大环境下,ZARA母公司Inditex集团逐步向线上转移,关闭冗余门店。

ZARA自然收缩了在华门店扩张步伐,不过却在2016年迅速恢复了,2017年节奏再次放缓,新增门店基本与2015年一致,并且还关闭了标志性的全国首家旗舰店。

图表3:2014-20174年ZARA在内地新店总量(单位:家)

2017年,ZARA新增门店有10家选址在同年新开业的购物中心,除去深圳金光华广场店及衡水市百货大楼店。主要分布在华东、华南,各3家,落户连云港利群广场、上海中山公园龙之梦、嘉善万联城、深圳金光华广场、深圳万象天地、南宁江南万达广场;其次是东北、华北各2家,华中、西南各1家,落户在郑州CityOn熙地港、重庆国金中心。

图表4:2017年ZARA在内地新店区域分布(单位:家)

中国成ZARA全球第二大市场

作为INDITEX集团的长青品牌,在中国共开设店铺593家,其中集团旗下的ZARA最为中国消费者所熟悉,其在中国店铺共有183家,成为仅次于该集团在西班牙的店铺数量。ZARA正加紧在华的扩张布局,甚至出现了进入三四线市场的明显趋势,其现有的183家门店,分布在62个不同的城市。它们的策略是进入一个新市场时,通常先开设一家店,以此为继续扩店的基石,等对当地市场有足够了解之后,才会继续开第二家店,或逐步引进集团旗下的别的品牌。

目前,ZARA已经成为推动Inditex集团业绩增长的主力品牌,2017年的财报显示,ZARA品牌在整个集团中占据65%以上的市场份额。ZARA母公司Inditex集团在亚洲发展迅速,数据显示,2018年上半年,亚洲地区地区实现了25%的市场份额。

图表5:2018年上半年Inditex集团市场区域分布(单位:%)

ZARA Home继续攻占中国市场

目前,在稳步推进ZARA品牌在华的扩张之外,ZARA 旗下的家居品牌ZARA HOME也越来越显示出对中国市场的重视。2017年5月5日,ZARA HOME在上海开出了亚洲最大旗舰店,也是其在中国市场的第35家门店。据悉,2003年创立的ZARA HOME成为集团增长最快的品牌,2016年全球销售额7.74亿欧元,同比增长16%。在深圳,ZARA HOME壹方城店已开业,首个独栋旗舰店也在万象天地落户。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国休闲服行业消费市场需求与投资预测分析报告》。

  本文来源: 前瞻产业研究院 责任编辑:sinomanager-li
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