拼多多、涪陵榨菜等低价商品市场火热 中国人真的消费降级了吗?

2018年10月11日 17:42

拼多多、涪陵榨菜等低价商品市场火热,我们真的消费降级了吗?

美国当地时间8月30日,拼多多最新公布了该公司截至6月30日的2018财年第二季度财报,这也是拼多多上市后发布的首份季度财报。报告显示,拼多多第二季度总营收为人民币27.090亿元(约合4.094亿美元),与去年同期的1.046亿元增长2489%。此外,GMV和月活用户数的大幅增长。截至2018年6月30日的前12个月,平台GMV为2621亿元,较去年同期增长583%。活跃买家数为3.436亿,较去年同期增长245%。2018年Q2平均月活用户数为1.95亿,较去年同期的3280万增长495%。活跃买家平均年消费额为762.8元,较去年同期的385.0元增长98%。

图表1:2016-2018年拼多多营业收入变化情况(单位:亿元,%)

2018年7月27日,涪陵榨菜也发布2018年半年报,公司2018年1-6月实现营业收入10.64亿元,同比增长34.2%;归属于上市公司股东的净利润3.05亿元,同比增77.52%,每股收益为0.39元。

图表2:2016-2018年涪陵榨菜营业收入变化情况(单位:亿元,%)

从主打低价的社交电商拼多多的火热发展到榨菜、方便面、二锅头,低价商品的生意越来越好。低价商品的火热使得人们产生了消费降级的错觉。此外,中国社会零售总额也出现了趋势性的下滑,致使消费降级之声得到蔓延。

图表3:1990-2017年社会消费零售总额变化情况(单位:亿元,%)

事实上,相关研究表明,低价商品大卖与消费降级并关。据了解,涪陵榨菜业绩增长的主因是其价格的大幅增长,而方便面市场营收增长的关键原因是行业整体向中高端的转型升级,推动平均售价的不断提升。

消费结构的变化才是“消费降级”的最主要推动力

我国民众消费真的降级了吗?“消费降级”意味着恩格尔系数的变化,即花费更少支出在不必需环节。但从我国城镇和农村居民的恩格尔系数变化趋势来看,截至2017年一直在稳定下降。我国民众消费行为仍处于升级通道。

图表4:1990-2017年我国城镇居民恩格尔系数变化趋势图
图表5:1990-2017年我国农村居民恩格尔系数变化趋势图

相关研究表明,低价商品卖得好与人们消费结构的调整有关。我国居民的消费结构近几年出现了明显的变化,食品烟酒、衣着等生活必需品消费的比重逐年走低,交通通信、教育文娱、医疗保健等服务类消费比重不断攀升。

部分群体的“消费降级”主要原因在于,随着居住、汽车、教育、文化娱乐等方面支出的增多,在总收入一定的情况下,对生活必需品消费的压缩,体现出的是消费结构的调整,其实质正在经历消费升级。

图表6:2015-2017年我国居民消费结构占比变化情况(单位:%)

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

  本文来源: 前瞻产业研究院 责任编辑:sinomanager-li
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