“技数”融合:打造全屏营销新势力

2018年12月07日 11:29

12月6日,全球数字营销峰会(GDMS)在上海开幕,悠易互通作为此次峰会的战略合作伙伴,以及在多屏程序化购买领域深厚的影响力,在GDMS期间成功举办主题为“全屏·新势力”营销专场活动。来自电通安吉斯、杰尔鹏泰、金佰利、雅培、佳通、罗技等众多营销界领袖齐聚,探讨创新数字营销战略、全场景营销、企业增长等时下热门话题,分享对品牌营销的深刻理解和数字科技的全新应用,共同破解多屏时代下的营销难题。

数据驱动智慧营销

大数据时代,追求品效合一的营销效果、促进企业增长成为品牌营销的最终目标,悠易互通策略及数据洞察副总裁蔡芳表示,技术升级和市场的开放,使得人和物都被数字化,用户行为也同样被量化,这也意味着,通过对数据的洞察及分析,品牌可以更深入了解消费者的行为路径,并给出最科学的营销决策。

左起:杰尔鹏泰DnA+BJ总经理 Jason Byun、悠易互通策略及数据洞察副总裁蔡芳

杰尔鹏泰DnA+BJ总经理Jason Byun表示,数字化时代的高效品牌营销,除了选择高效的传播媒介之外,更需要深度理解消费者路径,通过数据将消费者与内容和媒介深度链接。杰尔鹏泰帮助品牌深化整合第一方、第二方和第三方数据,分析消费者路径,了解你的客户在哪里。通过深度洞察,持续引导消费者进入下一步,并最终产生更多的购买人群,驱动企业增长。

消费者旅程构建营销新势力

金佰利中国市场总监 陈怡

随着消费者结构逐渐趋于碎片化、年轻化、个性化,企业开始建立以“人”为核心的营销策略,通过大数据打造更完美的用户体验。金佰利中国市场总监陈怡表示,数字时代,如何在有限的预算下覆盖更多生活场景,打造品牌与消费者强关联,在短的时间之内让消费者对产品感兴趣,并且产生交互,成为品牌的一大挑战。因此,品牌需要通过不同的屏端,不同的渠道,找到真实的受众,并且在多屏、多场景中准确把握营销关键时刻,向用户传递与场景相匹配的营销信息。

雅培大中华区消费者互动及市场支持高级总监 李浩

谈及数字风潮下的营销变革,雅培大中华区消费者互动及市场支持高级总监李浩表示,掌握消费者旅程是数字营销时代的关键。雅培的应变之道是借力Martech重构消费者互动模型:整合企业内部第一方数据同时,加强外部对接能力,并展开与外部大数据平台的合作,丰富及补充内部数据标签,赋能企业进行创新式招新及复购;开启自动化营销,利用自有DMP平台,结合消费者所属各个阶段,自动触发各自对应的关爱和促销信息,提升消费者粘性和复购率。随着技术的持续升级,科技创新将驱动品牌为消费者带来更佳体验。

“数”造企业新增长

本次活动现场,悠易互通策略及数据洞察副总裁蔡芳、佳通驾捷乐汽车养护首席营销官王琼、罗技中国市场总经理刘京京、电通安吉斯首席产品官翁佩军、悠易互通首席技术官李旸、雅培大中华区消费者互动及市场支持高级总监李浩就“如何驱动营销新增长”展开了互动讨论。

随着营销从渠道驱动走向数据驱动,大数据已经开始从大规模触达用户发展到精细化运营,并已经影响从企业产品开发、营销到销售各个环节,促进企业营销增长。而Martech的兴起,让企业更加认识到大数据及营销技术的重要性,它可以帮助企业提升全链路决策能力,助力企业全面数字化转型。这也要求企业应该与更加专业的营销技术公司合作,通过先进的技术及算法将多方数据有效整合,积累自己的数据资产,最大化发挥数据价值,从而正确指导商业决策,提高生产效率、提升客户关系和产品服务,最终实现企业增长。

数字营销的下一站

悠易互通CEO 周文彪

万物的互联互通,用户行为发生了翻天覆地的变化,数字营销产业也正如火如荼的进行资源整合。随着人工智能等数字技术的发展,从最早的PC开始到移动、视频、社交、OTT的程序化,数字营销大趋势也正推动着户外广告的格局改变。悠易互通CEO周文彪表示,在新零售思维下,营销需要“人、信息、场景”的整合,而涵盖了场景及数字化优势的户外广告程序化也将成为大势所趋。

悠易互通战略副总裁曹兴刚

近年来,悠易互通正积极深入探索户外程序化广告,将户外数字屏纳入程序化购买阵营,并与多方技术伙伴合作,以消费者为中心,锁定典型的户外营销场景。悠易互通战略副总裁曹兴刚介绍,悠易互通通过领先数据及技术构建了完整的全屏、全场景、全受众整合营销策略,帮助品牌在多屏时代,提供可量化、可分析、可追踪的数据触角,最终做到全场景渗透消费者,开启全屏营销新势力。

  本文来源: 悠易互通YOYI 责任编辑:sinomanager-li
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