线下娱乐成为00、90后新消费趋势!

2019年02月20日 11:02

从艾瑞数据来看,00、90后新生代在文化娱乐消费的占比已超过24.5%,高于80、70后。这表明了00、90后群体已经成熟,开始成为消费意愿最旺盛的消费群体。00、90后新生代个性鲜明、追求时尚,消费独立,热衷于各种形式的文化娱乐,在文化娱乐方面的支出占比较高,并成为娱乐产业的重要目标用户。

从艾瑞的调研数据发现,目前00、90后群体的文化娱乐消费呈现以下趋势:

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00、90后对线上娱乐消费较为满意

线上娱乐经过长期的发展,经营模式成熟,内容数量增速巨大,并成为用户重要的娱乐方式之一。线上娱乐内容优质丰富,更新快,有原创性,满足了用户对娱乐内容质量、个性化、创新、服务等需求。大部分用户,特别是00、90后的新生代对线上娱乐较为满意。

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00、90后线下新娱乐参与度增高

从游戏电玩城、真人Cs、私人影院等新线下娱乐场所的参与率来看,接近50%的90后新生代体验过相关的线下新娱乐项目,而00后新力军更是超过55%的用户参与过相关线下新娱乐。说明年轻一代,更喜欢探索新鲜事物,更容易接受新的娱乐形态。

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接近50%的00、90后每周至少参与一次线下娱乐

00、90后比80、70后参与线下娱乐的频率更为频繁。00、90后每周至少参与一次线下娱乐的用户接近50%,而80.70后大约占比30%〜35%。

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消费力提升,百元以上消费占比高于80、70后

45%左右的00、90后半年内在线下娱乐投入超过100元,比例高于80、70后。线下娱乐以其独特的互动体验和社交场景,获得00、90后的青睐,虽然线下娱乐消费偏高,但用户仍然愿意为了获得优质体验而付费。

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社交因素影响00、90后选择线下娱乐场所

00、90后活跃于互联网,渴求更多的交流和互动。而线下娱乐场所有别于线上虚拟社交,基于现实场景内组织活动,增强朋友、同事间的互动,更能满足社交需求。00、90后在选择线下娱乐场所时,会考虑更多社交因素。

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(本文首发于《经理人》杂志2019年02月刊)

  本文来源: 经理人网 责任编辑:sinomanager-li
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