“火锅味”牙膏助力国潮 冷酸灵开创刷牙新体验!

2019年05月15日 16:27

2017年4月24日,国务院批准把每年5月10日设为“中国品牌日”,开始在国家层面对中国品牌发展给予引导。在这种背景下,阿里里巴巴在过去几年,一直致力于提升中国品牌的国际影响力,让中国品牌成为世界潮流。三年的时间,我们见证了中国品牌在世界一次次崛起。阿里巴巴联合六神、百雀羚、冷酸灵等中国品牌一直以来紧跟时代发展的步伐,在新零售时代,让这些老字号焕发出了别样的生机与活力。

今年5月8日,阿里巴巴正式发布新国货计划。天猫也迎来了『510国货大赏』,旺仔和天猫国潮来了首发56个民族版旺仔牛奶,六神联名INXX中国跨界推出驱蚊包,安踏与可口可乐联名跑鞋赚足眼球……一场国潮狂欢视觉盛宴向我们袭来。其中,冷酸灵和小龙坎跨界开发的火锅牙膏表现尤为耀眼,不但快速抢购一空,还在网上引发了热烈讨论。

1.冷酸灵首创“火锅味”牙膏,打造全民热点话题

细数冷酸灵陪伴国人的30年,一直秉承着”冷热酸甜,想吃就吃”的理念,让消费者畅享美食,享受美好生活。这深得消费者认同、信任和称赞。该系列产品已累计销量超过60亿支,并多次荣获”中国驰名商标”和”中国名牌”称号,是中国13亿中国人民的”牙齿抗敏感专家”。

作为资深的抗敏专家,冷酸灵此次却大胆创新、大开脑洞,与最刺激的火锅组合出道。晶莹啫喱的膏体搭配辣度粒子,给予用户每天早晨一个前所未有的“新鲜”体验。火锅牙膏还根据辣度不同,分为标准中度辣、川渝微微辣、传闻变态辣。其中,标准中度辣是全国平均水平的中度辣,微微辣是川渝老火锅的微辣层级。

与此同时,冷酸灵还为喜爱吃火锅的消费者推出特别的火锅伴侣牙膏——冷酸灵清火护龈牙膏,吃完火锅后使用,可以有效预防牙龈上火,缓解牙龈红肿、出血,有效维护牙周组织健康。

这些别出心裁,却又贴近消费者需求的创意,对于追求品质和个性的年轻人来说,无疑有着强大吸引力。

自4月30日火锅牙膏预售开始,热度就一路飙升,甚至登上微博热搜,引发了众多网友热烈讨论,在预售阶段就被抢购一空。5月10日上午10点加售部分也在短短11秒内就被抢光了!网友纷纷与品牌互动交流牙膏使用体验,在年轻消费群体中掀起一股新的“火锅味”潮流。截止发稿前,火锅牙膏已经在天猫冷酸灵旗舰店限量卖出4000套。

现代营销学大师菲利普·科特勒认为,品牌是有生命周期的,它也会像产品一样,经历一个从出生、成长、成熟到最后衰退并消失的过程。这就意味着,品牌营销需要不断创新,以促进品牌升级、保持品牌生命力,使之成为企业可持续发展的动力源(600405)泉。

冷酸灵此次与小龙坎的高品质联动,不仅为品牌开辟更多的合作可能性,还从营销思维上带给行业新的方向和思考。以“火锅味”搭配牙膏的创意,也让冷酸灵积累了巨大的流量基础和口碑效果,从吸睛到吸粉,从种草到拔草,助力品牌实现营销目标的最大化。

2.用中国美食文化塑中国潮流品牌

“火锅不仅是一种烹饪方式,也是一种用餐方式,不仅是一种饮食方式,也是一种文化模式,吃火锅吃的不仅仅是食物,也不仅仅是团圆的氛围,更是吃人情吃血缘,在推杯换盏间,一个又一个群体,才得以建立和巩固,个体也才得以生存。”火锅,简直浑身上下都是中国文化,火锅不仅征服了我们,也凭借着他独有的魅力,征服了外国人的胃。

在此次天猫国潮活动中,国民老字号冷酸灵将“火锅”以另一种表现形式展现给全世界,推出这款个性鲜明、风格浓烈的火锅牙膏,勾起了我国当代年轻消费群体的好奇心和尝新欲望。同时这样一款中国定制、中国独有的创意潮品,也成为展示中国川渝火锅文化的创意产品。中国火锅中国辣,不但让消费者在精神上对品牌形成高度认同,也是向外宣示着国人对中国独有美食文化的热爱,对民族美食文化的自信。

在火辣美食文化的滋养下,冷酸灵与小龙坎跨界结盟,不仅充分发挥了品牌IP既有的影响力,激发忠实用户的尝试热情,同时这两个品牌IP背后的年轻化市场均得到了良性的扩展融合,产生了品牌叠加效应,合力向大众展示了冷酸灵、小龙坎的产品创新能力、营销整合能力,强化了“国民”、“年轻”、“潮流”等品牌属性与标签。

冷酸灵和小龙坎投入资源研发火锅牙膏这种限量生产的潮品,并且从在短时间内推向市场,也从另一个层面告诉国人,随着中国品牌的研发能力、制造能力、营销能力的提升,必将成为世界潮流的引导者。

3.深入消费场景推动品牌和产品创新

在这个商品集体迸发的时代,品牌想要想吸引更多人的注意,最重要的就是要产生创新,形成差异化、个性化,这样才能把消费者对产品的注意力转化为消费行为。冷酸灵作为国民品牌之所以能保持旺盛的生命力,就是因为其一直致力于品牌和产品创新升级,才成为让国人骄傲的国货品牌。

当然,任何新产品都是基于消费场景的创新之作。冷酸灵就是因为当年研发人员想帮人们缓解吃冷热酸甜的东西时牙齿酸痛才被研制开出来,并成为中国抗牙齿敏感牙膏领导品牌。这次,冷酸灵打破常规,直接从品牌广告语“冷热酸甜,想吃就吃”中的“热”出发,开发出了火爆异常的火锅牙膏。

这一脑洞大开的创新之举不仅为冷酸灵赚足了流量和关注度,而且打破了人们对于牙膏味道认知的天花板;以往我们使用的牙膏都以薄荷清香味为主,而冷酸灵的火锅味开辟了研发新口味牙膏的新思路——跨界,原来也可以这么玩!

据了解,冷酸灵目前正在研发“冷、酸、甜”等更多场景相关的产品,给消费者带来更多关于牙膏的新奇体验。就让我们一起期待更好玩、更有意思的牙膏的新产品吧。

  本文来源: 北国网 责任编辑:sinomanager-li
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