2018年中国医疗美容行业现状与趋势分析 成全球发展速度最快国家

2018年09月12日 17:59

医美行业发展现状

相比美国、台湾、韩国等成熟市场,我国医美行业起步较晚,自医美行业在我国诞生以来,大致经历了以下几个阶段:1949年,我国整形外科正式出现,但政府并未正式承认,医美行业尚处在摸索中;直到1994年,我国政府才正式承认医疗美容行业存在;2002年,适用于医疗美容行业的普适性法律出台,标志着行业规范化;2010年至今,医美行业进入高速发展期,呈现出勃勃生机,一方面大量90后大量涌入市场,另一方面中国医美也是步入激烈的淘汰赛阶段。

图表1:中国医疗美容行业发展历程

经过多年的发展,中国已经成为全球第三大医美市场。据新氧APP数据,2018年,中国医美市场规模或达2245亿元,同比增速27.57%。过去3年增速,中国医美市场平均年增速达到31.83%,处于爆发期。

图表2:2007-2018年中国医美市场规模变化(单位:亿元)

可见,中国成为全球医美发展速度最快的国家。伴随着医疗美容行业快速发展的势头下,大量资本的涌入的情况下,到2030年中国整形美容行业将达到5000亿元市场规模,并超越美国、巴西等国家或地区,成为全球第一大市场。

中国医美行业潜力巨大,主要是与韩国和其他欧美国家相比,我国医疗美容渗透率仍然偏低,只有2%左右,仍存在较大的提升空间,作为一个全新的朝阳产业,在消费升级的大趋势下具有强大的爆发力。

图表3:全球主要国家医美行业渗透率对比(单位:%)

此外,虽然之前医美市场良莠不齐,但随着监管趋严、进程加快,在2016年的基础上,2017年地方和中央分别发起专项监管行动,行业规范化趋势明显,有助于行业快速稳步地发展。

例如,国家七部委联合发文于2017年5月-2018年4月在全国范围内开展为期一年的严厉打击非法医疗美容专项行动。本次行动覆盖注射用透明质酸钠、胶原蛋白、肉毒毒素等药品医疗器械生产经营使用医疗美容培训广告推广全链条,并将犯罪者纳入社会信用体系,将曝光一批违法企业单位,惩处一批不法分子,坚决有效遏制医疗美容市场乱象。此次行动分为集中整治(2017年5月-10月)、阶段性总结(2017年11月)、长效机制建设和巩固(2017年12月-2018年4月)三个阶段,短期内将对医美市场产生强大的冲击,严厉打击无证行医,规范医疗美容服务。

图表4:近年来中国医疗美容行业监管大事纪

医美行业发展趋势

首先,医生创业环境将逐步成熟,大量提供非手术类或某一细分领域服务的新型精品店、微型店、皮肤中心将会出现。大中型医美机构正在转型。未来,一边是大型连锁机构,一边是小型医美诊所,两者并存,提供差异化服务。

其次,竞争加剧,民营机构发展势头强劲。有需求就有市场,有市场就有竞争。整形美容行业是一个有着巨大利润空间和巨大市场潜力的朝阳产业。随着整形美容业的发展,更多的民间资金和外资将进入整形美容行业。民营医疗机构依托自身的体制优势、管理优势、资金优势、服务优势,将吸引更多的经营管理专家、市场营销专家和公立医疗机构高水平的整形美容专家加盟,成为主导中国整形美容市场的中坚力量。

第三,微整形增长更快,占比不断增加。微整形快速发展,产品和服务由高价低频变得越来越低价高频,且偏向于本地化。同时受单次客单价低和高频次的影响,微整形对消费者来说是一个偏轻的决策,因此用户更愿意就近选择合适的医院进行整形美容。

第四,医疗技术更加精细,设备更加先进,材料更加安全。为了满足顾客对美的追求,创伤更小、风险更少、恢复更快、效果更好的微创整形技术将成整形美容科未来的发展方向。随着医学科学和材料学的发展,整形美容所用的假体等材料将更加科学,更加安全,更加贴近人的形体和生理特点,绝大多数的假体材料将可以在人体内永久存留。

最后,互联网重构行业生态,易衍生医美后行业金融化。互联网通过打造公开、透明的平台,让消费者对所需的美容项目有全面的了解,并在不同美容医院间进行横向比较;同是还可以在线与医师进行沟通、咨询,最终实现导流,形成O2O闭环,优化营销模式,优化现有的营销模式。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国美容机构行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

  本文来源: 前瞻产业研究院 责任编辑:sinomanager-li
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