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张一鸣的水逆之年

2018年09月14日 18:00

原标题:我有嘉宾丨张一鸣的水逆之年

至此,那个由张一鸣自己开启的完全去中心化的,由用户上传资讯,再由服务器根据个人爱好进行分发的网络媒体时代,正悄悄落下帷幕。

0和1无法构成这个世界

2015年,正是今日头条发展最快速的一年。那时人们刚刚习惯于用“TMD”来代替互联网行业三位新贵,头条居首,美团和滴滴依次。

那一年的《人物》杂志给张一鸣做了一期封面故事。封面图片中,张一鸣背后的办公室里站着一个高大的变形金刚模型,手持“头条”字样。文章也写得激情澎湃,文首第一句便是:“这个时代也许是进化论的最好证明,很难相信上帝创造世界的神创论在那些90后的互联网原住民中还会有什么市场。有史以来第一次,人类不靠任何天然之物,而是用智慧和算法,用0和1构建了一个全新的叫作互联网的世界。”

然而现在看起来,这个断言下的太早,至少在目前这个时代0和1还构不成整个世界,人的因素必须参与其中。

梳理张一鸣的人生履历,会发现一个有趣的现象:他和另外一个同被广电总局约谈,产品也受到同样受到争议的创始人宿华有着十分近似的人生履历。他们是都毕业于顶尖大学的理工男,都在毕业第一时间选择了创业,都有过大公司的就业经历,也都以理工男的身份创办了互联网媒体公司。他们似乎有着近似的偏执和信仰:0和1。更有趣的是,快播的王欣也是这样一份履历。

张一鸣1983年出生于福建一个条件不错的家庭。根据公开资料,其父曾是福建市科委工作人员,后去东莞经商电子产品。张一鸣在2005年从南开大学毕业以后就开始创业,一年后创业失败,先后就职于酷讯、微软。

2009年,他开始了第二次创业,创办了垂直房产搜索引擎“九九房”。在“九九房”,张一鸣开始涉足移动开发,6个月间推出“掌上租房”、“掌上买房”等5款移动应用,在当时的移动互联网环境下实现150万用户,是房产类应用的第一名。

“我这时候对移动市场有了认识,感觉个性化信息推荐在手机上的需求更大。”张一鸣在2011年底辞去了“九九房”的CEO职位,在2012年3月正式创办了北京字节跳动科技有限公司。公司推出的第一款产品是“搞笑囧图”。2012年5月,公司又推出同类产品“内涵段子”,并在产品线上进行了升级,集合了段子、短视频、搞笑囧图、脑洞神评论,成为一款主打搞笑类型内容的社区产品。

对今日头条来说,内涵段子的意义非凡。尽管说它被关闭会让今日头条估值腰斩有些耸人听闻,但毫无疑问张一鸣对于内涵段子的情感非常深厚。2017年的一则报道称,“2012年的8月,内涵段子上线三个月,今日头条的第一个版本上线。彼时,内涵段子的用户数涨势喜人。内涵段子可以说是今日头条的头号功臣,由于用户群高度重合,今日头条最初的下载量几乎全是来自内涵段子。”直到今日头条起来之后,张一鸣才找到了他的流量母舰。此时内涵段子已经变成护卫舰,更早的“搞笑囧图”干脆被放弃了。

张一鸣自己曾说:“公司在最初发布的几款产品,内涵段子、今日头条,获取了第一百万DAU(日活)用户,为产品奠定了一个很好的基础。”

与同年代诞生的“快手”理念一样,今日头条作为一家内容公司,创办之初没有编辑团队。张一鸣的理念是,不对内容进行人工干预,全靠算法学习进行个性化的机器推荐;也不进行内容的生产加工,只做内容分发渠道。

在这样的产品逻辑下,“今日头条”从上线到拥有1000万用户只用了90天。2012年7月获得SIG海纳亚洲等数百万美元A轮投资,2013年9月获得DST等数千万美元B轮投资。2014年6月3日确认获得1亿美元C轮融资。截至2015年4月,今日头条已经积累了2.4亿的忠诚用户,日活跃用户超过2000万。至这场危机发生之前,有报道称今日头条新一轮融资的估值已经达到500亿美金。

如今,毫无疑问以0和1为信仰而创办媒体公司的理工男们都遇到了瓶颈,快播已成旧案,民间的“精英话语”充斥着“南抖音北快手”的诟病,今日头条也开始了整改。他们能在这迟来的道歉后度过这一轮“水逆”吗?

文丨张涵

  本文来源: 消费日报网 责任编辑:sinomanager-li
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