圆桌对话:OTT家庭互联网 下一个超级风口

2018年09月29日 18:07

9月28日,2018年中国国际广告节核心活动之一《2018年品牌创新论坛》在哈尔滨举行。论坛以“从策略突围,到价值飙升”为核心理念,力邀具有品牌创新能力的广告智慧领军企业、具有品牌创新成果的企业品牌领军人、具有行业洞察力和价值提升能力的行业专家学者,共话品牌创新之道。

值得关注的是,OTT智能电视的发展以及智能大屏营销的未来被反复提及,越来越多的广告人和品牌主尝试探索这个新领域的价值和空间。在本次论坛上,“OTT家庭互联网,下一个超级风口”的观点被重点提出。主办方邀请酷开网络执行副总裁封保成,康佳集团易平方总经理张聪,海信聚好看科技运营中心副总经理刘超,VML中国区总裁孙睿,壹通传媒副总裁何晗,上海伊休总经理顾傲针对这一观点进行主题圆桌对话。

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来自不同领域的嘉宾分别发表自己的观点:

品牌营销与用户体验的双赢–酷开网络执行副总裁封保成

国家一直倡导“三网融合”,而目前唯一可以落地“三网融合”的就是家庭互联网。现在利用家庭互联网,利用AR语音技术、人工智能,结合到智能电视机这个载体上。封保成认为,这种结合使智能电视机具有区别于传统电视的媒体优势,同时具有强大的数字化运营能力,可以为品牌营销及用户体验带来更加丰富、多元化、权威性的提升,实现品牌营销与用户体验的双赢。

满足万物互联时代的家庭消费–康佳集团易平方总经理张聪

越来越多消费者发现了智能电视的乐趣,营销体验的不断优化也逐渐提升消费者对营销服务的接受度。例如开机广告的时长、形式、内容上的优化后,实际上代替了枯燥的开机等待画面,从而被消费者欣然接受的。

同时我们通过更多产品类型结合,把家庭的各个娱乐场景融合,不仅是手机、电脑、Ipad等终端,还有例如K歌设备等,使家庭的消费场景有了更多的可能性。通过不断的产品设计、用户体验的优化提升,不断延展和发展家庭场景范围,必然会产生更多的消费需求。

始于大屏不止于大屏的创新探索—海信聚好看科技运营中心副总经理刘超

海信聚好看并不只是在运营媒体,也是在运营用户。用户每天在OTT端的平均时长已经超过300分钟,这过程中用户不仅仅只是在看电视,还产生了大量和生活服务相关的营销机会。比如说,用户已经可以通过大屏获取在外卖、游戏、教育、购物这些场景的相应服务。未来两年,随着运营技术的不断提升,推出各种基于用户需求的服务产品,跨越多个场景的营销机会将迅速爆发出来。

借势新风口达成品牌传播目的– VML中国区总裁孙睿

判断OTT家庭互联网是不是风口的时候,一个重要的角度是“风从哪里来”。首先是OTT用户规模佐证了家庭互联网是一个具有足够大体量的载体,其次,OTT已经在逐步改变了用户使用电视的习惯,将数字化体验融入大屏电视端。如果只是把OTT端简单当做广告载体,用简单的媒体形式和运营方式去发展,则损失了它的价值。

在这个新风口上,我们应该从三个方面助力品牌传播:第一,营销模式多元化,提供更多的营销形式和营销体验;第二,营销模式数据化,通过数据更好的提高营销效率;第三,注重品牌和平台之间跟深度的结合,提升品牌传播效果。

利用大数据助力大屏营销—壹通传媒副总裁何晗

在移动端和PC端,大数据对于数字营销的重要性早已是众所周知的,而大数据在精准营销方面的支持技术也早已发展成熟。但是,在移动互联网爆发增长的时期,也衍生出了各种问题,例如,程序化投放及精准营销的野蛮生长后,经历了大量试错,才逐步趋于规范化。当前家庭互联网也进入到高速发展的阶段,鉴于过往的经验,我们认为大数据对于大屏营销的重要应用主要在两个方向:

第一,体验优化。无论是用户对智能电视的使用体验,还是营销场景带来的用户感受,都是决定家庭互联网良性发展的重要因素。因此在整个家庭互联网发展过程中,通过数据分析,不断的优化提升场景体验,不断寻找良性的发展方向。这也是大数据在营销领域可持续化发展的应用方向。

第二,投放策略指导。家庭互联网,终端受众不再是单一个体,更多是一个“家庭”,目标受众从“TA”变成了“TH”­。家庭成员存在更多的复杂性因素­­,他们自然属性差异大,年龄、性别、人生阶段各有不同,但是他们大多具有相同的价值观、相近的生活品质需求、以及深度关联的购买决策链条。这些因素虽然一定程度上提升了OTT端广告单次传播的效力,包括人群的广度和深度,但是却对数据策略的支持提出新的要求。因此大数据在大屏营销品牌推广过程,从策略阶段到实施阶段都可以提供强大驱动力,是不可或缺的营销基础能力。

家庭互联网的发展速度是有目共睹,用户回归客厅经济也是大势所趋。本次对话中,行业的良性发展和用户体验的保护,成为了各方共同关注的重点。相信在OTT家庭互联网这个超级风口到来之际,品牌营销也将迎来更多创新空间,找到更多颠覆性的创新突破。

  本文来源: 互联网 责任编辑:sinomanager-wen
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