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亚洲知名儿童IP“凯利和朋友们”创新玩法 开启儿童IP新时代

2020年08月17日 11:06

“Carrie”(以下称为凯利)作为亚洲知名的卡通形象授权品牌,公司成立于2014年,创立至今凯利始终秉承着“Make Kids Happy”的理念,始终把儿童的快乐和幸福放在首位。凯利在国内外著名视频平台开设少儿类节目,在全网始终保持着居高不下的热度,备受儿童关注与喜爱,同时在衍生品开发和销售方面也取得了巨大成功。此外凯利的业务范围还涉及儿童音乐剧的制作、演出和亲子咖啡厅的连锁经营。

从内容创作到产品研发,从线上到线下,凯利秉承着不变的企业理念不断创新,打造属于凯利的IP时代。

内容为王 紧跟时代创新

凯利从2016年末正式进入中国内容市场,连续4年保持《凯利和朋友们》系列作品更新。这4年来,凯利为大家累计带来了超过2500部节目作品,在国内各大视频平台(优酷、爱奇艺、腾讯等)发布,《凯利和朋友们》的全网总播放量已突破58亿,订阅粉丝数约800万人。

凯利的内容包括有亲子类:《凯利和玩具朋友们》、《凯文和游戏》、《好奇心公寓》、《爱丽和故事》;木偶剧:《凯利之家》),儿童纪实(《爱丽去哪儿》;知识类:《凯文的吉尼斯挑战》、《爱丽讲恐龙故事》、《爱丽的童话世界》;艺术类:《凯利音乐派对》、《凯利儿歌》。凯利、凯文、和爱丽等由凯利公司制作的儿童卡通形象也逐渐成为儿童成长过程中的重要伙伴,丰富孩子们的课余生活,在轻松愉悦的节目氛围中带给孩子更多的欢笑,并从中汲取成长所需的营养。

寓教于乐 开启儿童IP教育领域新篇章

除亲子类、知识类和艺术类的内容制作之外,凯利联合了美国专业英语教育专家开发了以运用自然拼读法教学的《HELLO凯利ABC》少儿英语启蒙类节目,并有配套练习册以贴纸涂色等丰富多彩的方式进行辅助教学。《HELLO凯利ABC》用带有节奏韵律的自然拼读法、简笔画形式认知单词,朗朗上口的儿歌和可爱的3D动画等多维度展现形式,让儿童在寓教于乐的过程中得到英语启蒙教育。目前,该节目在优酷、腾讯、爱奇艺等各大视频平台以及IPTV/OTT(小米等大屏端)均有上线。

此外与《Hello凯利ABC》节目配套的英语贴纸练习册,全套共6册:3册basic基础版和3册advanced进阶版,从字母到元音辅音,循序渐进,掌握英语。基础版适合2-4岁的学龄前儿童,进阶版适合4-7岁的儿童。目前凯利已经制作完成了线上的英语启蒙视频与配套练习册。凯利透露未来仍然会继续拓展儿童的线下教育事业,如芭蕾舞、绘画和手工制作。通过内容为孩子们创造健康和快乐的生活环境,让孩子们可以在轻松愉快的氛围中学习和成长。

借助知名IP 打造爆款产品

凯利作为亚洲著名的儿童卡通形象,提供相关的品牌授权服务,目前市场上有超过五百种以上的玩具、食品和服饰等商品使用着《凯利和朋友们》的卡通形象授权。其中由“凯利和朋友们”品牌方打造的“凯利泡泡儿童沐浴液”凭借良好口碑,同时借助网红直播效应在一众产品中脱颖而出。一经推出就颇受追捧。一时间,在小红书和微淘等平台上全民晒小朋友与凯利泡泡的合照成为一种时尚风潮,一款由IP衍生的爆款产品就这样走进人们的视线。

凯利以IP为中心,真正把握消费者需求与行业和时代发展的脉络,打通线上内容产品、手游、教育产品、玩具、儿童日用产品等全产业链模式。通过内容与产品的紧密结合,线上与线下的相互配合。不断创造优质内容树立“凯利和朋友们”在儿童心中积极向上、阳光的IP形象,配合以优质的衍生产品,使“凯利和朋友们”的品牌及衍生产品逐渐覆盖儿童成长的各个阶段及整个家庭生活领域。全方位贯彻品牌“Make Kids Happy”的理念,陪伴儿童快乐成长。

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