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向“价值创造型增长”深入迈进,腾讯音乐展现中国音乐产业无限可能

2020年08月19日 12:07

8月11日,腾讯音乐娱乐集团(TME)交出了亮眼的最新一季财报。持续的盈利和增长,对于腾讯音乐来说早就习惯。财报显示,2020年第二季度腾讯音乐整体业绩在疫情逆势中不但表现持续稳定,而且实现了超预期的增长。总营收同比增长17.5%,达69.3亿元,第一季度是63.1亿元。

其中在线音乐的收入增长尤其值得关注。财报显示,腾讯音乐在线音乐订阅收入同比增长64.7%至人民币13.1亿元,第一季度为12.1亿元;在线音乐付费用户达4710万,同比增长51.9%,第一季度为4270万。在线音乐服务付费率从去年同期的4.8%大幅提高到了7.2%,在线音乐ARPPU同比增长8.1%。

从这一季的财报表现来看,腾讯音乐的业务发展已经从高增长变化为了历史性增长和价值创造型增长,实现了从量到质的核心升级。在财报中,腾讯音乐娱乐集团首席执行官彭迦信也表示:“在健康的财务状况与现金流支持下,我们将在继续巩固发展现有业务的基础上,持续性布局包括长音频领域在内的蓝海市场,不断加强其与在线音乐和社交娱乐业务各方面的深度协同,并进一步促进集团长期可持续增长。”

总的来看,腾讯音乐本季度在线音乐和社交娱乐两大业务板块的升级,除了对内成为了用户持续从免费向付费转化,业绩实现价值性增长的强大推动力;对外,稳步增长的财报数据,更是向行业内外展现了疫情后,在线音乐娱乐所蕴藏的增长空间。

企业以战略为出发点,经过针对增长开展的一系列措施,最终便将迎来量变到质变的本质升级,成为“价值创造型增长”企业。这在腾讯音乐身上表现为:一方面,TME live已经成功了实现商业化。7月5日,刘宪华×OCTIV MUSIC TALK SHOW由益达独家冠名;此外,周深和张韶涵的超现场演出则均是获得了雪碧的冠名。另一方面,这三年来曾共为音乐人发放5.9亿元收入,全平台总播放量超4000亿,全平台原创歌曲数超85万首的腾讯音乐人,也已经开始不断推出“生音记忆”等更多细分赛道音乐项目,走向音乐人及作品的精细化挖掘打造阶段。

站在全球音乐产业面临转型升级的大背景下,具有独特包容生态以及前瞻性布局的”中国代表”腾讯音乐,正基于”价值创造型增长”掀起全球音乐合作新浪潮。财报发布当天,腾讯音乐与环球音乐共同宣布:基于长期不断深化的紧密合作伙伴关系,双方续签数年期版权授权战略合作协议,在该合作协议下,双方还宣布将成立合资音乐厂牌。作为全球最大的唱片公司,这是环球音乐首次在中国开放此类合作,代表了内容方与平台方的合作模式与开放关系获得了里程碑式的提升。毫无疑问,这个“合资建厂”的新范本将为行业带来巨大的想象空间。

2020年最大的挑战已经进入尾声,作为行业领头羊,腾讯音乐Q2的财报,给了资本市场同时也给了行业更大的信心。未来,伴随数字音乐付费持续加速发展、泛娱乐内容联动不断加强,中国音乐市场也充满着无限的可能。

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