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信泰保险如意宝宝IP正式跨界出圈

2020年09月18日 14:41

9月12日,一场别开生面的飞盘嘉年华活动在武汉盛大举行,吸引了众多社会公众的参与。活动现场,主办方信泰保险携手宁波翼鲲飞盘推出“意飞冲天”IP联名定制飞盘。飞盘以信泰保险吉祥物如意宝宝IP形象为主体精心打造而成,国潮风的设计迎合了当下的流行趋势;“意飞冲天”的名字,既涵盖了飞盘运动的特征,同时也寄托了对未来生活的美好期许。产品一经发布,就受到了众多年轻的飞盘运动爱好者的一致好评。

作为保险圈吉祥物IP的后起之秀,信泰保险如意宝宝IP正式跨界出圈。

移动互联网时代,如何打造特色鲜明的保险品牌,一直是让众多保险品牌人不懈探究的话题。传统的品牌传播手段,离客户的距离越来越远,怎么创新传播方式和内容,在公众面前形成品牌认知?人们都说,移动互联网时代的传播,内容为王。而内容和互动传播的实质,其实是一种情感的传播。

经营大师沃尔勒说:“如果说品牌(商标、品名)是您的脸,让人记住您,那吉祥物则是您的双手,让您紧握着别人,与人产生情感,发生关系。”相较于冷冰冰的品牌,被赋予个性化人格的吉祥物无疑是更好的一个情感传播的载体。

在这样一种传播趋势下,众多险企也先后推出了自己的吉祥物形象,前有都邦保险的“小象嘟嘟”、长城人寿的“吉祥燕”,后有中国太平的“太平吉象”、泰康的“Tker”等。信泰保险的吉祥物“如意宝宝”作为后起之秀,于2019年开始崭露头角。

出道以来,信泰保险围绕“如意宝宝”这一较为讨喜的形象,倾注了大量的心血,先后设计推出了“柿柿如意”、“如意花生”、“小如意”等多个如意家族形象,并赋予每个形象个性化的人格特征。信泰保险还推出了涵盖生活办公、娱乐休闲等诸多领域的如意宝宝IP文创产品,并策划开展了“520如意表白T”、“如意一夏”线上直播等IP互动传播活动。文创+内容的组合拳,再加上如意宝宝呆萌可爱的形象,瞬间吸粉无数,IP影响力直线飙升。

此次信泰保险与翼鲲飞盘合作推出IP联名飞盘,组织开展飞盘嘉年华体验活动,是“如意宝宝”IP首次跨界尝试。飞盘运动是一种趣味性较强,并且兼具技术和速度的竞赛项目,且在场地、设施等方面的限制较少,对各个年龄阶层的群众都具有较大的吸引力。基于全民运动健康的共同理念,如意宝宝IP与飞盘运动的跨界合作,将会进一步彰显信泰保险品牌的年轻活力,并强化与庞大的飞盘运动爱好者群体的互动,进而形成情感的共鸣和认知。

文创载体+互动传播+跨界出圈,“如意宝宝”成长的步伐在很多方面已经超越了诸多“前辈”,成为保险业内颇具影响力的吉祥物IP形象。

信泰保险表示,未来将继续积极开展IP跨界传播方面的探索和尝试,寻求品牌传播的更多可能性。

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