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见证美的形成 权威媒体走进我乐家居探索颜值设计

2020年11月25日 18:00 阅读:2,289

11月25日,以“发现家的美好,见证美的形成”为主题的我乐家居颜值探索媒体品鉴会在江苏南京隆重启幕。我乐家居总经理汪春俊及二十余家权威主流媒体莅临现场,共同见证我乐家居原创设计如何从概念到产品诞生,最新的产品设计以及我乐家居未来战略规划,发现家的美好。

见证美  十五年坚持原创专利设计

2005年我乐家居承载着董事长和团队对厨房的共同梦想诞生。我乐专注于研究和开发符合中国厨房生活习惯的产品,希望每个家庭都能享受厨房生活。2015年,我乐将设计从厨房延伸到客厅、卧室、书房、阳台等空间,正式进军全屋定制领域。2017年6月16日,我乐家居正式在上海证券交易所A股主板上市(股票代码:603326),开启全新的资本化先进运营模式。自品牌创立以来,不断把美丽、时尚的家居设计带给消费者,致力于为每一个对家居有着高品位、高要求的家庭,带来兼具时尚与品质的高端整体厨柜和全屋定制家具产品。

在此次颜值探索品鉴会上,我乐家居以设计之美+智造之美为主线,向众多主流媒体及到访者透明化展示,我乐家居从产品原创设计到智能化生产的全流程。清晰诠释我乐家居是如何将“设计让家更美,设计让美不同”的品牌理念从创建到实现,成就每一个中国家庭对家的一切美好想象。

当天,颜值探索品鉴团先来到我乐家居南京旗舰店参观,全新的店态设计、前沿时尚的产品展示以及高端化的服务形象直面呈现在众人面前,随后到访我乐家居2025智造工厂及南京总部,见证我乐家居是如何将原创设计进行智能化工业生产,并将好的产品带进千家万户。最后,我乐家居总经理汪春俊、我乐家居加盟事业部总经理徐涛、我乐家居财务管理中心总监黄宁泉与品鉴团媒体成员进行亲切会谈,深入交流我乐家居未来的发展。

(图:我乐家居9.6代店)

设计美  百余人设计团队打造“差异化”

“差异化”品牌战略就是我乐家居制胜的核心要诀。品鉴之旅来到我乐家居南京旗舰店,多款产品因其高颜值吸引众人目光。随后,工作人员也展示出最新产品设计,让家居设计之美的概念淋漓表达。

如今市场上品牌、产品同质化现象严重,面对定制行业激烈的竞争态势,我乐家居却走出了不一样的道路,以“差异化”成就破局之道。我乐家居充分定义了“定制家居外观消费为第一属性”的观点,大力提升产品研发水平,用心做产品设计,打造出一条“差异化、高颜值、高毛利”的产品路线,从同行里脱颖而出。不仅在内部拥有百名国内顶尖设计师团队为我乐的时尚定制家具产品赋能,更是通过与国际设计团队的深度合作,原创设计输出具有时尚前沿思潮引领中国行业的设计风尚。

我乐家居从首创专利中柜系统,一体化功能集成实现高效厨房体验,到首套集成智能灯光系统的整体厨柜,再到独家暗波光水纹花色的全屋定制家具,在产品的颜色、外形、设计寓意、选材用料方面持续输出差异化,平均每年申请和取得专利数多达五十项。

(图:媒体品鉴团参观我乐家居展厅)

智造美 2025智造工厂充满科技感

如果说“差异化”设计师我乐家居制胜武器,那工厂实力则是我乐家居实现飞跃的基础。品鉴团一来到我乐家居2025智造工厂就感受到这里的“霸气侧漏”,展现出我乐家居的雄厚硬实力,全自动化柔性生产线仿佛跨越未来时代,带来满满的科技感。

目前,我乐家居拥有江宁、溧水两大生产基地,总部位于南京江宁经济开发区,占地面积9万平方米,是一个集“信息化、高速化、智能化、立体化”——五化一体的生产基地。现已投产的溧水2025智造基地,工厂整体占地300亩(31万㎡),截至目前已建成11万平米的生产车间,引进的全自动化柔性生产线可以高效智能的方式实现规模化定制,95%以上的设备为智能制造设备,让经销商从产品诞生的那一刻起开始抢跑,充分满足经销商的供货需求,满足消费者的家居定制梦。

(图:我乐家居工厂)

经营美  斩获净利增速“第七冠”

媒体品鉴活动最后,我乐家居高管团与媒体团深度交流,“揭秘”了公司今年在营销、品牌、渠道、产品、供应链等方面的各项动销。

新零售探索上,创新应变市场。针对今年特殊的“宅家”经济,我乐家居引入火爆的直播带货模式,前三季度直播场次约150场。10月31日,知名女星高圆圆空降我乐家居直播间,更是刷新了淘宝直播新纪录,夺得天猫双11活力装修榜、家装行业直播间点赞数、观看次数、平均观看时长、直播间浏览次数、成交单数、成交金额七项第一名,实时观看人次超过210万,锁定预估成交额超1亿,最终推动我乐家居“双十一”营销期电商预估销售额超2.1亿元。

(图:媒体品鉴团与我乐家居总经理及高管交流)

品牌塑造上,持续聚焦高端制胜的品牌升级战略。全面升级品牌终端门店的视觉形象的同时,拓展线下线上媒体宣传矩阵。此外,我乐家居逆市高曝光,将全新品牌广告大举霸屏南京、上海、北京、济南、石家庄等全国多地的高速路段、高铁站、机场、商场影城等人流密集区域。在具有明显辨识度的国民女神高圆圆新形象的强势加持下,“设计,让家更美”的品牌,再次深入用户眼帘,全方位驱动品牌形象向中高端塑造区隔。

渠道建设上,坚持向深突破。继续优化店面分布结构,鼓励经销商多开混合店、全屋专卖店,向“高质、高效”要发展;同时,实施“我乐家居领航计划”打造6A代理商培训体系,与红星美凯龙达成战略合作共享优质资源,多维度深度赋能终端营运;大宗业务方面,持续扩大与恒大、融创、金茂、华夏幸福、金科等国内大型地产公司的合作体量,前三季度我乐家居大宗业务收入同比增长了65.12%。

产品策略上,跨品类经营,打造爆款群。年初开始,深化与方太集团的战略合作,共垦高端橱柜厨电一体化的厨房经济新模式;2月份,首度推出护墙板新品类,为中高端用户提供了五星级酒店式的墙面选择;5月,业内率先联袂全球顶级寝具品牌丝涟(sealy),推出“买我乐,送美国丝涟”的跨界营销;9月,升级无醛添加“乐芯板”,满足用户对环保健康家具的诉求;11月初,一口气同步上市了INGREECE格睿系列、罗莎·罗曼系列、巴塞尔系列全屋产品和璞真系列、洛亚系列定制厨柜产品5大新品,与莫兰迪、星云、莱奥、至尚、容悦、巴斯蒂昂等拳头系列组成产品矩阵,引领家居设计典范。

多措并举之下,直接支撑了公司整体业绩的稳健增长。

根据三季度报告披露,2020年1-9月,我乐家居营业收入增长7.97%至9.99亿元,净利润增长24.15%至1.22亿元,是唯一一家净利润增速超过20%的企业,并已经连续第7个季度成为定制家居行业上市公司中的净利增速冠军,折射出企业强劲的可持续盈利能力。再往前推演,我乐家居近三财年营业收入、净利润的年均复合增长率分别达20%和24%,远高于泛家居同行平均水平。

分业务看来,前三季度,我乐家居全屋定制业务的营收增长8.16%至4.49亿元,占比45%,全屋专卖店净增55家至587家,成为公司继整体厨柜业务后业绩增长的重要新引擎。

对于公司未来几年的发展,我乐家居总经理汪春俊表示,“在整体厨柜和全屋定制这两块主营业务上,至少还有三四倍的增长空间。”毕竟,从行业上看,国内定制家居行业在家具中的渗透率不到30%,离美韩等发达国家60%-70%的高渗透率,天花板尚远。

(图:我乐家居总经理汪春俊)

历年来,我乐家居不仅取得南京名牌产品、江苏省著名商标、全国质量诚信标杆企业、全国产品和服务质量诚信示范企业、消费者信得过诚信企业、上市公司社会责任典范、中国全屋定制十大品牌等众多荣誉,更是中国建筑装饰协会会员单位、全国工商联厨柜专业委员会会员单位。

我乐家居颜值设计品鉴会完毕,收获了现场嘉宾和主流媒体的认可和好评。相信我乐家居会继续保持初心,让消费者“所见即所得”,实现中国家庭对家的一切想象。让产品、品牌值得每个家庭信赖、喜爱,并相伴一生。

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