2020年新电商营销白皮书：2020年二类电商广告占比11.50%

近日，快选品发布《2020年新电商营销白皮书》，以主流的二类电商渠道抖店(汇总抖音小店及头条鲁班)、腾讯枫页、度小店的商品数据为切入点，分析2020年新电商营销的整体趋势，涵盖广告投放、短视频带货、直播带货等多维度数据。

2020年整体广告中，二类电商广告占比为11.50%，疫情后复工复产，对供应链及物流依赖较高的二类电商行业也在3月份明显恢复达到峰值为16.36%。

在商品分布中，符合日常刚需的服饰鞋包、日用百货稳居新上线商品数Top5品类，刚需小商品是二类电商主力军。不管是从新增商品数还是销量分布方面，服饰鞋包品类都稳居榜首。

在热销单品方面，服饰鞋包以T恤、卫衣、休闲鞋较为热销，日用百货以清洁剂、纸巾、毛巾热销明显，而美妆个护则以面膜、乳液、口红最为热销。另不同月份，热销的单品也有所不同，休闲鞋、书籍、面膜、乳液/面霜、清洁剂、内裤、T恤、休闲裤、袜子、艾草贴等单品多次登上月热销单品榜Top20，值得关注。

报告中提到，广州、深圳、金华市、杭州市是二类电商商家占比最高的城市。得益于服饰鞋包，美妆个护成熟的产业链及供应链，广州市的商家在这两个品类占比明显，在整体的电商商家中占比也最高;地处义乌，发达的小商品供应链环境，让金华市跻身日用百货品类商家数榜首。

从2020年快选品追踪到的抖店、腾讯枫页、度小店的整体商家数据上看，有9成以上的商家为抖店商家。由于抖店二类电商暂缓新开户及白名单制度的推行，自11月初，抖店每日新增商家数呈断崖式下降，由于目前暂未放开限制。但是从数据上看，自12月13日，抖店渠道每日在售商家(即当天产生销量的商家)开始呈现回升趋势。