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冰箱市场迎开门红!前7周,海尔线上、线下份额再扩大

2021年02月26日 16:56 阅读:2,245

2021年1月,冰箱市场迎开门红:零售额、零售量分别增长45%、26%。回温态势也延续到了前7周,中怡康1-7周显示,冰箱市场零售额、零售量同比增38.5%、23.0%。

另一方面,冰箱市场品牌集中度也在提升。海尔冰箱1月线下、线上占比达37.71%、39.07%,同比份额再扩大,从前7周来看,其线下年累份额已提升到了39.6%。

面对2021年的冰箱市场,行业机构大多持乐观态度。此前,行业曾预计2021年冰箱市场零售量增长2.0%,零售额增长2.3%,全渠道价格回归正增长。而之所以做出这样预判,和用户居高不下的健康消费、成套饮食需求有一定关系。

市场真如预判的那样吗?看看中怡康第7周数据,或许能得到一些印证。1-7周,10k-12k、12k-14K、14K+三个区间零售额年累增速最为迅猛,其中12K-14K区间增速高达138.2%,对市场的拉力不容忽视。

冰箱市场迎开门红!前7周,海尔线上、线下份额再扩大

春节囤货,大容量冰箱的优势更明显。本周畅销榜TOP10中,500L以上的冰箱占了6个,集中在海尔、容声、美的三大品牌,其中,海尔冰箱占了4个。“春节期间,大家买冰箱都是冲着囤货去的,大容量冰箱卖得非常好!”家电卖场人员对销售情况进行了说明。

囤年货带火了大容量冰箱,除夕年夜饭则让海尔食联网“年夜饭”套餐小火了一把。大年三十,很多用户参与了#晒年夜饭 赢家乡菜#微博活动,但是晒的年夜饭不是自己做的,也不是饭馆定的,而是来自海尔食联网。

据了解,海尔食联网“年夜饭”已经走入了近2万家庭。套餐有16道菜,覆盖了湘菜、粤菜等。把这些大厨配方秘制的预制品买回家,一来可以品尝原汁原味的家乡味,二来操作也很简单,冰箱和烤箱可以一键联动烹饪。像北京烤鸭,启动蒸烤箱等待100分钟左右就能上桌了。

冰箱市场迎开门红!前7周,海尔线上、线下份额再扩大

从用户角度出发,这是冰箱行业实现回升的原因,也是海尔冰箱巩固一家独大地位的关键。“场景替代产品,生态覆盖行业”战略下,海尔冰箱换道场景生态,不断产出新案例、新成果,也将帮助用户实现从“吃得饱”“吃得好”向“吃得精”的进阶。

  本文来源: 天极网 责任编辑:sinomanager-Qiu
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