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序界新品续写高奢传奇 我乐中高端之路愈行愈稳

2021年05月07日 18:06 阅读:1,343

2021年5月7日,中国,上海,在主题为“天生有序”的我乐家居X佐藤可士和联名新品发布会上,我乐家居重磅公布了品牌16年来的首个OLO Monogram品牌图标系统,以及其首个落地高奢新品序界系列。该图标系国际设计大师佐藤可士和耗时3年的操刀力作,既是我乐家居开启品牌2.0版本升级之路上的独特动作,又标志着家居行业向时尚产业进阶迈出了重要的一步。

(图:我乐家居X佐藤可士和联名新品发布会现场)

“A promise is a promise,《阿甘正传》里的这句话翻译成中文,就是一诺千金。”我乐家居创始人、董事长NINA女士表示,在我乐家居的发展史上,从“OLO我乐”文字形象,到OLO Monogram品牌图标,无论是聚焦发展柔性智能生产力的“第一个7年”,还是聚焦发展产品力的“第二个7年”,直至2018年开启聚焦爆发我乐品牌力的“第三个7年”,我乐家居其实一直在“竭尽努力”,实现对用户“让家更美”的郑重承诺。

新Monogram:16年来首用图标系统,家居业的时尚进阶之路

据悉,自2005年成立起,我乐家居一直秉用“OLO我乐”的LOGO形象,不断夯实品牌知名度、美誉度和忠诚度,如今每天有超过100万户的家庭在使用我乐家居,每年又有数10万新增中高端用户选择在OLO我乐做定制家具。此次公司正式宣布,未来将开始启用文字主标识+全新品牌图形标识的形式,帮助用户更清晰更容易地识别品牌属性,重塑高品质的品牌识别系统。

(图:OLO Monogram设计元素演绎过程)

我乐家居研发院院长王涛介绍,OLO Monogram全新品牌图形标识由日本设计大师佐藤可士和亲手操刀,历时3年打磨。它汲取欧洲贵族的押印符号为灵感来源,吸收各种优质生活方式与用户相连,并结合我乐家居的经典英文徽标O-L-O三个字母有序相扣的方式,进行图案化演绎而成。既能够体现我乐家居简约、轻奢、悦己的品牌个性,又暗喻着定制家居个性组合却又让家天生有序的行业特点,还彰显着和而不均、平衡有道的东方哲学之美。

据公开信息,佐藤可士和是东京ADC、TDC金赏、每日设计奖、朝日广告奖、龟仓雄策奖、JAGDA新人赏、香港亚洲最具影响力大奖等知名奖项的获得者,如今是日本设计界的顶级大师。无论是东京国立新美术馆、明治学院大学、SMAP组合或是优衣库、乐天、7-ELEVEn、日清等等作品,皆以崭新的创意抓住众人的目光,被誉为“能够带动销售的设计魔术师”。

(图:现场连线国际设计大师佐藤可士和先生)

在谈及OLO Monogram的设计创意时,佐藤可士和对在场嘉宾表示:“设计是日常的邻居,也是生活的邻居,设计的使命之一就是改变生活方式”。他认为,OLO Monogram很好地诠释了这种使命。当经过多重排列组合、变换出不同视觉图案的OLO Monogram,用于橱柜门、饰面板、台面、柜体、护墙板等不同场景上时,用户能自然而然地从家居上感受到品牌设计元素的独特辨识度。

事实上,时尚圈对Monogram念念不忘,但高规格、系统性地应用品牌Monogram,在整个家居业界实属创新。由此,OLO Monogram全新品牌图形的横空出世,不仅是我乐家居品牌升级的重要一步,也代表着中国家居业从此有了自己的Monogram时尚语言。以图标升级品牌,用时尚定义家居,品牌和行业都将迎来更多可能性。

基于上述创新性,OLO Monogram在今年初,就被入选为佐藤可士和上海平行精华展的12个代表作之一,受到设计界和企业界的先期认可。

(图:OLO Monogram图案展出)

新产品:序界续写高奢传奇,我乐中高端之路愈行愈稳

在推出新Monogram的同时,我乐家居还正式发布了序界系列整体厨柜和全屋定制新品。作为我乐家居高奢产品矩阵的重要一份子,序界新品既是我乐家居与佐藤可士和的联名设计之作,也是上述OLO品牌图案的首个商用化落地成品。

(图:我乐家居整体厨柜新品-序界系列)

(图:我乐全屋定制新品-序界系列)

据介绍,序界系列新品,从设计大师佐藤可士和的“超整理术”出发,以大师所创的OLO Monogram为核心表达,采用“有序生活”的设计理念为核心,甄选极简主义色彩、纳米级进口工艺与45°钻石切割封边工艺,打造生活之序与设计美学融合共生的理想世界。

(图:OLO Monogram图标应用于序界系列整体厨柜上)

(图:OLO Monogram图标应用于序界系列全屋定制上)

作为大师联名设计的新品,序界系列将成为我乐家居高奢产品矩阵里的一份子。此前,同级别的大师系列产品还包括云缇系列、云缦系列、云梵系列、芮亚系列等。而现代风的容悦系列和柏悦系列、欧式风的罗莎系列、新古典风的莱奥系列和格睿系列、新中式风的朴致系列,皆款款精品,细节中尽显高级设计感。

“随着中国消费者的综合消费能力节节攀升,家居高奢业态正在快速崛起。”王涛表示,高颜值、高品位、高品质是深入我乐家居骨髓的品牌基因,借由国内、国外双循环的原创设计体系,我乐家居的中高端之路愈行愈稳,未来还将为更多高净值人群个性定制高奢人居空间。

新十年:加速推进2.0版本品牌强企战略,为我乐前行积蓄新势能

一如我乐家居在2020年年报前言中所说:“16岁的我乐家居,过去专注于产品品质、设计、环保等底层建筑,而在品牌力层面的深入挖掘,将成为公司未来取得持续高成长的重要势能。”公司董事长NINA也在此次发布会上重申,我乐家居的“第三个七年”,是“聚焦爆发我乐品牌”的关键时期。

据悉,近年来,在中高端战略的路径下,“OLO我乐”品牌在自我适应、自我繁殖、自我否定中向前演进升级,目前已经初步完成了产品定位的阶段性转型,让消费者对产品的印象保留在中高端。但环境在变,此次新Monogram系统与新高奢产品的推出,就是分别从品牌战略和产品设计层面,正式开启了我乐家居的2.0版本品牌升级之路。

(图:我乐家居X佐藤可士和联名新品发布会现场)

“我们相信,大师的这款设计,将更加彰显‘OLO我乐’帮助用户实现‘让家更美’的美好愿望。”我乐家居董事长NINA表示。未来,我乐家居将持续推进以“设计让家更美”为理念的“设计兴企”战略,并大力开辟以“中高端定制家居品牌”为定位的“品牌强企”通路,全面加筑品牌壁垒,让品牌真正成为我乐家居未来十年发展的重要新势能。

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