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森歌入围集成灶品牌榜前10强,目标增长率远超行业

2021年05月25日 10:07 阅读:3,695

日前,第二届“定制家居行业系列榜单”正式出炉,受到家居建材家装家电相关领域广泛关注。与上一届榜单不同的是,本届榜单创新性地提出了“乌卡VUCA”的概念。其中,浙江森歌电器有限公司(以下简称森歌)位列《定制家居行业暨集成灶价值品牌TOP25》子榜单的前10强。

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集成灶行业的“乌卡VUCA”震荡

据悉,2021“定制家居行业系列榜单”由国内知名财经管理综合媒体《经理人》执行团队、历时2个月独家调研发布,不受任何第三方商业影响。该榜单是定制家居业内唯一一个大规模、连续周期的榜单,除了让业界人士重新认识定制家居产业和行业外,也为中国家居行业无数重大企业,在如何有效应对、融合“乌卡VUCA”时期的震荡挑战中,打开全新的视野,提供全新的思路借鉴,提供创造性的解决方案。

《经理人》通过对2019-2020年度经营周期内的大家居行业公司,进行多级指标评定,包含市场地位、品牌能力、技术与生产、原创设计、产品质量、消费者口碑、战略定位、服务创新、关键资源、链式价值等一二级指标,根据权重计算,再加权汇总、得出总分值,最终形成本年度“定制家居行业系列榜单”(含全屋家居、集成灶、服务及解决方案3个子榜单)的年度排行结果。

其中,《集成灶价值品牌TOP25》的前十强分别是森歌、老板、方太、美的、帅康、美大、亿田、火星人、帅丰、华帝等。

“这份榜单很大程度上颠覆了很多业内人士的固有认知!”《经理人》榜单执行团队迅美传媒负责人钟冬全表示,以往,大家的目光过于聚焦本行业、本细分领域,殊不知,“易变性Volatile、不确定性Uncertain、复杂性Complex和模糊性Ambiguous这乌卡VUCA化的四个问题,正在挑战泛家居所有相关产业链、行业、生产企业、渠道企业和消费群体。” 以集成灶行业为例,森歌、老板、方太、美的等传统厨电厂商早已经悄然跨界,单集成灶一块业务,综合排名在美大、亿田、火星人、帅丰等之上。

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森歌的创新应对

值得注意的是,森歌以91.16分位列《定制家居行业暨集成灶价值品牌TOP25》子榜单第9名。

公开信息显示,森歌品牌成立于2004年,是浙江省知名品牌、“浙江制造”认证企业,专业从事厨电产品的研发、生产和销售,产品线覆盖集成灶、集成洗碗机、高端不锈钢橱柜等7类厨房产品。森歌目前在全国专卖店超1000家,服务网点超3000家。

我们发现,在应对泛家居行业的“乌卡VUCA”大潮挑战时,森歌选择了多品类发展的应对路径。

品牌“乌卡VUCA”化方面,森歌一直定位于“高端集成厨电品牌”,并在2021年提出“1个理想厨房,2台森歌刚好”的集成厨电套系化新概念,即以烟灶蒸烤为主的集成烹饪中心+集成洗涤中心两大集成套系组合。 品类“乌卡VUCA”化方面,森歌以高端集成灶为核心产品切入市场,同时提供集成灶、集成洗碗机、集成水槽、嵌入式洗碗机、嵌入式蒸烤箱、燃气热水器、高端不锈钢橱柜7款全厨房覆盖产品,打造现代都市全屋高端厨电品牌。今年4月7日,森歌在杭州开业目前集成灶行业首个全不锈钢整体厨房生活馆,标志其开始进军橱柜行业,产品线延伸到橱柜领域。

未来,森歌还将发力净水系统集成,通过将水槽、洗碗机、果蔬机、净水机四大模块集于一体的集成洗涤中心顺应消费升级需求。 市场占有力方面,据奥维云网(AVC)预测,2021年集成灶零售额为221.2亿元,同比增长21.4%。而森歌的目标增长率,继续保持在30%以上。

原创设计力方面,森歌研发的A8ZK蒸烤一体集成灶国际创意大奖和意大利A’ Design Award设计奖,A9SZK蒸烤一体集成灶一举荣获红棉奖、红星奖、金勾奖等三大设计奖项。

技术与生产方面,森歌在技术创新表现方面排第5,而技术也是森歌的核心产品竞争优势,不仅率先建立工业4.0智能厨电产业园,还在集成灶、集成水槽、洗碗机、不锈钢橱柜等产品研发上拥有自己的产品及工艺的核心技术,例如拥有多项国家专利技术集成灶燃烧器技术,在行业内首屈一指的蒸烤箱一次成型内胆的工艺技术、钣金工艺水平。技术优势离不开企业在研发方面的投入,森歌2020年的研发投入大约占营业收入的4%,甚至可以与一些定制家居上市公司相匹敌。 此外,森歌是业内唯一一家通过CNAS实验室和Intertek卫星实验室双料认定的企业,还参与了CJ/T-386-2012《集成灶》、Q/Ali 00010-2018《集成灶、集成电灶产品产品技术规范》、GB/T 38474-2020《家用不锈钢水槽》等国家标准、行业标准的主要制修订工作。

天眼查信息显示,浙江森歌电器有限公司董事长范德忠,优秀企业领导人,是“中国领袖培训计划”第十三期的优秀学员,并荣获“中国营销领袖人物”奖,担任浙江森歌电器有限公司、嵊州维奥股权投资有限公司等公司的法定代表人、股东、高管。

(报告来源:经理人团队 作者:沈伟民、钟冬全、何六月、程爱华)

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