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解锁“潮链路”年轻化标签,会玩儿的蘑菇街成95后“大本营”

2021年07月22日 17:28 阅读:1,086

近年来,以95后为代表的Z时代消费群体逐渐崛起,给消费市场带来了更多变数和机遇。该背景下,追逐并引领潮流新趋势,真正与Z时代对话,进而开辟属于自己的营销新跑道,成为当下很多头部电商平台关注的焦点。据悉,以潮流、会玩著称的蘑菇街,就是率先斩获95后消费新势力青睐的代表,其“跨界”与茶饮品牌古茗合作组CP,解锁“潮链路”年轻化标签的做法,成为品牌年轻化的范本之一,值得探讨和借鉴。

众所周知,品牌跨界向来讲究CP感,除了表面的“门当户对”,更要有内在的共性基因。蘑菇街与古茗的跨界就是如此,将年轻人的“潮”得以双面又深刻的展现出来。当代年轻人潮流至上,他们爱新潮时尚的穿搭,也对各种新潮口味的奶茶推崇备至,二者共同构成了当代年轻人的生活方式。

时尚平台搭上奶茶潮牌,蘑菇街和古茗堪称“门当户对”

正是基于这样的洞察,蘑菇街在今年618选择与古茗奶茶合作,上演了一场跨界直播秀。一个是年轻人的时尚潮流平台,一个是奶茶界的潮流品牌,双方作为在年轻人中颇具影响力的潮流品牌,二者的跨界合作不仅是用行动演绎“秀色可餐”,更是奶茶新口味与穿搭新时尚的完美融合,这样的跨界自然CP感满满。

在这支潮感十足的官宣视频中,更是将这种CP感进行了淋漓尽致的展现。视频中,蘑菇街主播@yoke瑜儿与@JIENILU分别化身甜酷时尚官和元气时尚官演绎百变不腻的潮流look,将属于蘑菇街穿搭的潮酷与甜美与属于古茗夏日饮品的超A风与日系元气风具象展现,用镜头与广大女性对话——“穿得潮,也要喝得潮”,刻画出这波跨界不同CP风格间的碰撞与融合。

寻找品牌最佳关联点,蘑菇街解锁跨界共性基因

作为视频创意的延伸,人物海报则以金句点题的形式呈现出“甜酷出道,甜美出招”的跨界精髓,借视觉碰撞出潮流风向,迅速制造消费者心中的超强记忆点,为品牌联动打上了一个时尚烙印。

值得一提的是,作为一个潮感十足又会玩的品牌,蘑菇街在推出的两款跨界产品中,无论是蘑菇街的日系元气风遇上古茗的芝士多肉桃桃,还是街头甜酷风结合古茗超A葡萄饮品,都以颇具青春潮力的元素,将潮流穿搭和全新奶茶口味完美融合在一起,在潮酷穿搭与饮品中传递出蘑菇街百变时尚的理念。

尤其是杯套上的卡通人像和体现穿搭风格的吊牌,在设计上以手绘的方式呈现,采用曾风靡90后女生童年的换装贴纸元素,勾起了不少年轻人小时候喜欢收集糖果上卡通贴纸的感觉,有效击中年轻人的回忆。可以说,这波跨界回忆杀的细节,到位了。

此外,蘑菇街还将韩系甜美、经典复古、日系元气、甜酷街头等6种不同风格的穿搭与古茗奶茶的不同口味相结合,共同发布了今夏奶茶穿搭指南,以奶茶激发Z世代的穿搭灵感,解锁全新跨界“潮链路”。通过夏季果茶新口味解锁潮流新穿搭,让年轻女性真正体会“穿得潮喝得潮”,激发她们对时尚穿搭的热爱。借此,赋予了品牌更具广度与深度的营销语言延伸。

由此不难看出,蘑菇街聚焦Z时代潮流趋势,通过品牌跨界来实现“破圈”营销,解锁“潮链路”年轻化标签,使得潮流、会玩、时尚、走心等元素,皆成为其代名词,让蘑菇街成为95后的“大本营”,堪称教科书级别的品牌年轻化范本。对此,我们没有理由不期待蘑菇街接下来的惊喜之举。

  本文来源: 经济参考网 责任编辑:sinomanager-Qiu
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