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《2021中国家居行业洞察白皮书》发布

2021年08月03日 10:12 阅读:1,250

(经理人网8月3日消息),近日,巨量算数发布《2021中国家居行业洞察白皮书》(以下简称《白皮书》),报告显示数字化浪潮席卷家居行业,企业和消费者注意力均向线上转移,“环保建材”、“全屋整装”是当下最受家装业主关注的行业热词。

在互联网飞速发展、懒人经济流行等因素的影响下,我国消费者的家居用品购买习惯逐步向线上转移。

根据《白皮书》数据,抖音平台视频中家居相关视频2021年第一季度同比增长3.5倍,实现了快速爆发。随着用户对家居线上资讯的需求不断增加,入驻抖音的家居企业也开始迅猛增长。

巨量算数针对抖音家居消费者进行调研发现,75%的兴趣用户会在线上资讯平台主动搜索家居相关信息;对于购买渠道的选择,有强烈家居产品需求的兴趣用户中,仅35%用户的购买链条还未“上线”,65%的用户消费依赖于线上资讯和平台,用户的线上消费习惯已经养成。

在家居建材行业直面行业痛点,力求转型升级的同时,消费者对于环保装修材料的关注也在近两年呈现了爆发的态势。消费者观念的转变进一步推动了家居建材“开辟新局”。

巨量算数根据抖音调查数据发现,2021年Q1与环保相关的家居建材视频量同比增加了77%,家居创作者在捕捉用户兴趣点的同时,用户也表现出更积极的互动行为。

在软装、硬装、全房精装、全屋定制等家装概念竞相争鸣中,“全屋整装”在消费者选择中脱颖而出。数据显示,在有装修计划或装修行为的消费者中,有六成消费者表示会选择全屋整装,驱使消费者选择全屋整装的主要动因为满足个性化、提高空间利用、实现个人风格喜好等,重点在于寻求家美观设计与实用性间的平衡。

而在全屋整装的所有环节中,消费者最关心的是房屋款式功能设计、建材选用和家具尺寸质量问题,偏重于装修中前段流程,而售前资讯服务和交付周期等问题则相对关注度较少。

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