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中国家居服饰第一股是怎样炼成的—— 洪兴股份上市“玄机”之解

2021年08月04日 09:53 阅读:2,158

洪兴股份自7月23日在深交所成功上市后,以两个涨停便下跌的“过山车”式表演,赚足了众多机构和股民的眼球。

据深交所7月30日交易公开信息显示,洪兴股份当日报收35.30元,涨跌幅-9.99%,偏离值达-10.06%,换手率22.92%,振幅3.62%,成效额1.93亿元。

有些人已经对洪兴股份失去了信心,也有些人持乐观态度,预计下周会回升。对洪兴股份,究竟看涨看跌?当你跳出涨跌的模糊表象,依据洪兴公司发展规律判断,也许会更坚定买入的初心,在当下作出更明智的选择。那么,就让我们共同探析一下洪兴股份上市背后的“玄机”吧。

洪兴股份前世:公司实力不容小觑

2004年,洪兴股份前身洪兴有限公司成立。近17年来,公司一直专注于家居服饰的研发、生产和销售,致力于打造引领家居服行业潮流、满足消费者内在需求、设计工艺领先的家居服饰知名品牌,主要产品包括家居服、内衣内裤及其他相关产品。

从公司近三年业绩看,2018年至2020年,洪兴有限公司分别实现归母净利润8570.03万元、9175.11万元、13371.89万元,扣非后净利润8544.98万元、8912.09万元、12933.55万元。这充分说明了公司的发展实力,也是其成功上市的坚实基础。

从公司在行业中的所属地位看,公司是国家高新技术企业、中国纺织品商业协会家居服专业委员会常务副会长单位,被国家质量监督检验检疫总局授予“全国服装(内衣产业)骨干企业“称号,处于中国家居服行业领先位置。

从公司综合实力看,洪兴汕头工业园拥有约30000平方米的现代化产业基地,员工总数约1700人,家居服年产超1000万套。2021年,洪兴股份投资3亿元打造江西瑞金现代化工业园,家居服年产量达1000万套;在设计团队方面,洪兴拥有一支由上百名专业家居设计师组成的团队;在设备方面,洪兴全面升级家居服生产线,按照国际标准设计生产流程,引进目前远超同行的先进硬件设备。

揭秘发展公式:顺势而为+品牌战略=大有可为

洪兴股份的成功上市,离不开公司对家居服行业发展趋势的精准把握。

上世纪 80 年代,我国融入西方观念,在睡衣基础上演化出现代家居服概念。居民收入的持续增加,社会开放程度的不断提升,使我国逐渐成为全球最大的服装消费市场。居民服装消费水平的提高,带来国内服装行业市场的增长。

据国家统计局数据显示,2009-2019 年,我国限额以上零售企业的服装零售商品销售额从 981.11 亿元增长至 4,070.96 亿元,年复合增长率达到15.29%。家居服市场作为服装行业中方兴未艾的重要细分市场,尚未完全开发,具有强大的增长动力。

为顺应当前家居服市场不断细分的需求趋势,公司为旗下现有的“芬腾”、“玛伦萨”、“芬腾可安”、“千线艺”和“芬腾居家”等享誉全国的优秀品牌,制定了明确的差异化品牌战略目标,配备了独立的设计团队、专业设计师,从而保证设计师团队对差异市场的敏感性及前瞻性,保持品牌独立特色。

从公司实施的品牌战略看,公司旗下“芬腾”品牌创立于1997年,产品款式齐全,对消费者群体的覆盖面广,在发展初期重视产品的性价比,通过精心的设计和准确的定位占据了相当的市场份额。一方面,公司不断适应市场需求,不断设计推出当季新款产品。另一方面,又积极部署多品牌战略。根据不同的目标客户群体,向年轻化、个性化需求群体延伸品牌,将“芬腾”的成功模式不断复制到“玛伦萨”、“芬腾可安”、“千线艺”和“芬腾居家”等品牌,实现了公司产品对不同客户群体的更全面覆盖。

目前,公司各品牌协同发展格局已经形成,未来势必大有可为。

募集资金用途:加大产业化、信息化、网络化建设

根据招股书显示,公司此次募集资金将全部用于年产 900 万套家居服产业化项目、信息化管理系统及物流中心建设项目、营销网络扩建及推广项目、补充流动资金等。

我们有理由期待,项目计划的顺利实施,将有利于提升公司的整体经营管理水平,进一步扩大公司的生产和业务规模,拓宽销售市场和渠道,实现营业收入的快速增长,全面提升公司核心竞争能力,巩固并增强公司在家居服领域的竞争优势。

洪兴股份表示,公司将借此次上市的契机,增强自主品牌影响力,夯实家居服市场份额,不断提升产业规模和盈利水平,努力成为具有更广泛品牌影响力和市场认可度的家居服饰企业。

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  本文来源: 家居新范式(I D:home-furnishing) 责任编辑:sinomanager-lin
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