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衣柜一哥的“两把刷子”

2021年09月30日 09:22 阅读:1,127

随着年轻消费群体的崛起,颜值经济大行其道。传统家居行业定制、家具、配饰分开销售的模式难以满足消费者对整体空间高颜值的审美需求。与此同时,消费者没时间参与装修、怕麻烦,且需求越来越个性化。对于希望“又懒又好”的新时代年轻消费群体而言,既能一站式装新家又能坐拥高颜值已经成为时代新刚需。

欧派发布“高颜整家定制”战略,打造理想人居

近期,“整家已来大开颜界——欧派衣柜高颜整家定制超级发布会”在广州举办,欧派衣柜重磅发布“高颜整家定制”战略,并推出29800高颜整家套餐,以“看着美,住着好,更环保,超省心,还不贵”为核心,为消费者打造高颜值、高性价比的整体家居空间,推动泛家居产业的审美升级和定制理念的迭代升级。

据2021年《天猫巢家宜居趋势指南》显示,“以颜为上”已经成为当下年轻人尤其是90后主流消费人群的消费主张和审美品位。在选择家装商品时,实用、品质与价格是各个代际家装消费者共同的关注点,年轻人则对颜值与风格更为侧重。

此外,腾讯家居发布的《2020 腾讯家居行业洞察白皮书》对家居家装感兴趣的人群进行了年龄划分。从年龄分布上看,25-34岁占比33%,在各个年龄段占比最高;其次是35-44岁占比30%。80、90后成为主力消费人群,其对家居产品的品牌化、个性化、健康化和功能化需求与日俱增,有利于家居整体解决方案需求释放。

洞察到市场风向转变,欧派衣柜率行业之先发布“高颜整家定制”战略,并重磅推出29800高颜整家套餐。29800高颜整家套餐是围绕着“整家搭、高颜家”为用户量身打造的一站式整家套餐,实现同一风格的柜、门、墙、配整家高颜定制,真正做到色彩搭、尺寸搭、材质搭、风格搭、布局搭。

据欧派集成家居事业部营销总经理刘顺平介绍,高颜整家套餐涵括20㎡全屋定制、10件全屋家具、3㎡轻奢背景墙,以此普惠消费者,满足人民对美好生活的向往。欧派衣柜以高标准的设计能力和制造实力全方位地为用户提供产品和服务,构造“看着美,住着好,更环保,超省心,还不贵”的理想人居。

在大会上,欧派家居集团董事长助理刘泽勤指出,近几年来欧派衣柜持续领跑市场,这是基于欧派衣柜坚持创新,不断打造多样化产品。为迎合市场变化,欧派衣柜不仅努力夯实传统零售主赛道,也积极布局新的家装渠道,突破从单一产品向多品类集成经营的新模式。

据各大定制家居企业披露的2021半年报显示,上半年欧派家居实现营收82亿,同比大涨65.14%,归属于上市公司股东的净利润10.12亿,同比大涨106.98%。其中,欧派衣柜及其配套总营收39.71亿元,索菲亚衣柜及其配套总营收34.59亿元,欧派衣柜以5.12亿元的营收差距再次超越索菲亚,登顶“衣柜一哥”。

对于此次推出的“高颜整家定制”战略,业内人士分析,欧派战略升级与半年报透露出来的发展趋势一脉相承,旨在率先抢占战略高地,推动整个行业迈入“整家定制”时代。

《家居审美进化论》横空出世,行业指南揭示现代审美

发布会现场,欧派家居营销副总裁刘顺平携手中国建筑装饰协会党总支书记兼副会长田思明、香港郑中设计事务所高级副总裁/管理合伙人庄瑞安、《时尚家居》执行主编刘苇、网易家居&网易设计全国总编辑胡艳力共同发布《家居审美进化论》,揭示现代定制家居审美特征以及未来人群的家居空间喜好,为行业提供了一份系统性的国人家居消费指南。

布会上,网易家居、网易设计全国总编辑胡艳力对《家居审美进化论》进行了深度解读,来自家居设计、媒体等不同行业的资深人士也对此发表了各自的观点看法。胡主编指出,《家居审美进化论》调研主要基于两大群体:一个是室内设计师,二是网易用户大数据。

其中,设计师人群涵盖全国,以家装设计师为主,主要集中在广州、深圳、苏州、北京、成都等地。受访设计师60%为男性,40%为女性,年龄由26岁到40岁不等。业主人群样本主要集中在广州、深圳、杭州等一二线城市,受访业主的人物画像为“一群注重生活品质的80、90后”。

在此次调研中,许多消费者和设计师给出了一个关键词——悦己。沈劲夫老师用“随性、混搭、悦己”等几个关键词概括了他心中的未来审美趋势。林上淮认为,未来的家装审美必将是“自由的、精致、优雅、舒适的,设计终归是要回归生活本质的,审美会随着社会环境的变化科技的迭代审美会越来越多样。”

《时尚家居》执行主编刘苇表示,颜值当道是Z世代的空间宣言,他们对科技、智能、高效、多元、潮流、艺术有着更多追求,希望拥有一个舒适、高颜值的整家空间。这种颜值经济需求的背后,需要家居企业在文化内驱力、科技创新和创造力等方面都做出更大的突破。

设计大咖庄瑞安表示,居者之新为居之境,家装颜值设计极为重要,舒适性、颜值、功能三者应当合一。室内设计是追求美感的,家居设计可以从时装、建筑获取时尚灵感,线条、色彩、空间都是设计师可以借鉴、运用的方向,从而提升更好的居家感和生活体验。

作为定制家居行业的龙头企业,欧派衣柜雄踞市场多年,在衣柜赛道造就不菲成绩,引领定制家居新标杆。如今,欧派衣柜紧抓“家居颜值需求”的黄金机遇,在新生代消费需求迭代中变革,以谋求未来发展实现纵身大飞跃,为品牌势能加持。

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  本文来源: 家居新范式(ID:home-furnishing) 责任编辑:sinomanager-lin
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