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“翻车几率低”?皮阿诺品牌代言翻车,已终止与李云迪的合作关系

2021年10月25日 09:45 阅读:3,340

10月22日,皮阿诺家居官微发文,宣布已终止与李云迪的一切品牌合作关系。

10月22日,皮阿诺家居官微发文,宣布已终止与李云迪的一切品牌合作关系。文中称,皮阿诺家居一直以高要求为消费者提供独创产品和服务,品质不妥协,对于代言人形象也绝不容忍有任何污点。

据了解,2021年1月25日,A股公司皮阿诺正式签约国际钢琴大师李云迪为品牌形象代言人。相关报道显示,皮阿诺携手钢琴大师李云迪打造品牌新形象,开启品牌营销新时代。

除了皮阿诺之外,李云迪与不少商业品牌之间也存在着代言合作的关系。截至2021年10月21日,李云迪已代言或有商务广告合作的品牌共十余家。包括认养一头牛、长城汽车、广汽丰田汉兰达、京东PLUS、东风日产、劳力士、卡萨帝、美嘉电钢琴、仰大公学、阿道夫海洋丝缎系列、TOM FORD中国区品牌挚友、海伦钢琴等。

家电品牌卡萨帝在消息出来之后,立即下架了官方渠道相关内容,在各大搜索目前均已无法检索到卡萨帝与李云迪合作的相关新闻内容,而卡萨帝与李云迪合作的微博超话则也呈现“404”状态,仅在B站等视频平台能找到少数视频内容。

近两年,不时有爆出品牌代言人出事丑闻,所以很多品牌在选择代言人时候慎之又慎。而皮阿诺挑选李云迪成为代言人时候,还被人评论为“翻车几率低”,但是如今的结果却让人始料不及。

业内人士称,对于与明星合作的品牌来说,曾经明星的流量与粉丝购买力有多大,签约就花了多大代价。明星的风波可能给这些消费者对品牌形成非理性“连坐”式惩罚,实际上两者之间就是单纯的利益联结。品牌对此的处理受相互矛盾的两方面因素影响,其一是考虑更广泛的社会舆论导向,会考虑切割,其二是由于明星非理性粉丝的偏执,品牌做切割反而也会受到冲击。

  本文来源: 家居新范式(ID:home-furnishing) 责任编辑:sinomanager-lin
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