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净饮水专业户“沁园”开启百家超级体验店计划,缔造全方位高端购物体验

2021年12月24日 10:46 阅读:2,650

伴随着疫情后线下市场的逐渐复苏,隶属于联合利华水和空气健康要素品类的净饮水专业品牌沁园这两年也在持续对线下渠道加速布局,不仅在去年就启动了线下门店翻新计划,更在今年加大了对线下门店升级改造的投入,着力打造“沁园品牌超级体验店”。

曾经线下专卖店、家电卖场和建材渠道是家电销售的主阵地,随着消费者购物行为的转变,实体店客流正在受到冲击。但沁园依旧看好线下市场,对于净水这一需要通过对产品的切实体验、技术的客观认知以及品牌的定位认同的品类,线下门店是创造全方位高端购物体验不可取代的渠道。

全新面貌的沁园线下门店

“净水品类目前在国内还处于低渗透,随着消费者健康理念的不断升级,这个市场仍有巨大的消费需求等待被发掘,而随着产品和技术的持续迭代,沁园的产品线也在持续拓展,我们相信为消费者提供全屋定制化的净水解决方案是线下渠道差异化的有效途径。”联合利华水和空气健康要素品类中国区总经理潘诗阳如此表示:“线下的重要性不曾改变,我们认为线下渠道未来扮演的角色不再会是单纯的分销中心,而应转型成为集体验、售卖和终端服务为一体的消费者体验中心。”

沁园自2020年起全面启动线下门店升级,并于2021年起战略布局品牌超级体验店。截止目前已在上海、北京、南京、天津、大连等一二线城市倾力打造了十余家品牌超级体验店,预计门店升级至今年年底也将完成千店的翻新。

店内产品场景化展示

沁园品牌超级体验店致力于品牌形象升级、产品升级、体验升级和营销服务升级这四大升级方向。除了整体品牌装修高端化外,公益活动“三江源·沁源行动”也融入了门店,展示了沁园饮水思源、践行使命、守护中华水塔的决心。作为行业中的领先品牌,超级体验店还开辟了全屋净饮水展示区,包括前置过滤、中央净水、中央软水和末端直饮设备在各种居家生活场景中的使用,持续打开消费者对品类的认知和需求。通过真机演示来真实地体验和感受搭载恒净极滤™️科技的过滤性能和澎湃通量。同时,配合店内定制化的产品组合、安装设计和贴心服务,消费者可以全面感受到沁园对健康生活的守护。

真机演示恒净极滤️(TM)科技

自沁园超级品牌体验店的进驻以来,收到了非常好的市场反馈,建店后的销售额和全屋产品销量占比均较之前有了显著的增长,线下门店的体验升级以及定制化服务更让很多消费者称道。“我们始终看好线下渠道的潜力,沁园也会持续对于线下渠道的投入,未来我们还会继续进行门店翻新并着力打造百家沁园超级体验店。”潘诗阳补充道。

  本文来源: 美通社 责任编辑:sinomanager_zhang
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