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家具家装下乡补贴政策春风拂来,智能家居能否乘风启航?

2022年01月08日 10:01 阅读:1,410

近期,国家发改委农村经济司司长吴晓在国新办就“十四五”推进农业农村现代化规划有关情况举行的政策例行吹风会上表示,将推动农村居民消费梯次升级,“鼓励有条件的地区开展农村家电更新行动,实施家具家装下乡补贴和新一轮汽车下乡”。

家具家装下乡补贴政策推出,有望推动释放农村地区消费潜力,促进家具产品渗透率进一步提升。

据了解,目前国家发改委“家具下乡”只是提出了政策导向,具体的落实政策和下乡补贴细则尚未披露,有专家提出,往年也实施过有关“家具下乡”的政策和专项补贴,因此这次的“家具下乡”政策,主要是建立在广大农村家庭家具、家电普及率已较高的基础上的消费提升及产品更新换代上。

家居行业下沉市场蕴藏巨大的发展潜力

目前一二线家居市场趋向饱和,品牌竞争激烈,而三线以下城市、县镇与农村地区的市场需求并未满足,蕴藏巨大的市场潜力。此次家具下乡补贴政策的推出无疑是家居行业迎来的红利,对大型知名企业来说,当前的“家具下乡”也是一次下沉县级、乡镇市场,布局乡村振新大趋势大变革的一次难得的契机。

Mob研究院发布的《2020“下沉市场”图鉴》报告显示,2019-2020年下沉市场用户规模维持在7亿左右量级,3月疫情期间一度达到7.5亿用户规模。

在如此庞大的用户规模下,智能家居是否可以乘着家具下乡补贴政策的春风,发力下沉市场,挖掘更大的市场空间呢?

智能家居发展前景广阔

下沉市场成主力消费

此前,第七届中国智能家居国际高峰论坛在广东深圳召开。在这次论坛上,中国家用电器研究院副院长曲宗峰表示,到2025年,预计具有运算功能、能够与用户进行信息交互的智能家居的市场规模将突破8000亿元,具有足够的成长空间。

另据IDC《2021年第二季度中国智能家居市场跟踪报告》显示,2021年上半年市场出货量约1亿台,同比增长13.7%;2021全年出货量预计2.3亿台,同比增长14.6%。预计未来五年市场出货量将以21.4%的复合增长率持续增长,2025年市场出货量将接近5.4亿台。

智能家居巨大的发展空间吸引了百度、小米、华为等各路玩家入局,抢滩千亿赛道。其中,小米在去年曾宣布,小米之家实现了河南、江苏两省县级全覆盖,并表示还将继续做县镇级下沉覆盖。值得一提的是,去年5月,小米卢伟冰在微博发布“下沉市场,大有可为!”,并被董事长雷军转发。

当前,智能家居早已不再局限于一二线城市,逐步走进寻常百姓家,向三四线城市下沉。据CBNData发布的《2021智慧家居趋势报告》,近年中国智慧家居市场交易规模逐年上涨,下沉市场对智慧家居的需求出现显著增长,智慧家居需求已经从尝鲜期进入早期大众市场。

天猫、天猫精灵IoT及家装设计平台躺平设计家,联合发布的《2020下沉市场智能家居消费洞察》报告指出,三线以下的中国家庭正在加速“智能进化”, 下沉市场已超越一二线成为主力消费市场。在2020年天猫精灵IOT产品使用同比增速中,六线及以下乡镇增速最快。

由数据可知,下沉市场对智能家居的接受度较高,对智能产品需求显著增长。

渠道下沉需要企业做好准备

此次家具下乡补贴政策的提出无疑会激发下沉市场的潜在消费需求,拉动内需,释放家居行业产能。

业内人士认为,家具家装下乡会加速企业渠道的下沉,不仅仅是下沉到三四线城市,而是要真正下沉到各类城市、乡镇和农村,之前布局下沉渠道的企业,会在这个政策实施过程中更快受益,但渠道下沉是一个需要在现有渠道模式基础上重构的战略工作,不会是一件轻而易举的事情,深入研究市场和消费者,做好准备,是企业该做而且必须做好的事情。

  本文来源: 家居新范式(ID:home-furnishing) 责任编辑:sinomanager-lin
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