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朝云集团上市 :市值破百亿,一年卖17亿的背后

2022年01月25日 09:02 阅读:3,430

朝云集团(06601.HK)是中国领先的一站式多品类家居护理、宠物护理及个人护理平台,2021年3月10日成功登陆香港主板,市值超110亿港元。

一站式家居+个护 年均营收14亿

2017年至2019年,朝云集团分别实现营收13.46亿元、13.50亿元、13.83亿元;净利润分别为1.70亿元、1.88亿元、1.98亿元。

亮眼业绩的背后是产品优势的不断凸显,以及朝云集团多品牌、多品类的战略布局。以“Life is Cheerful”为品牌理念,朝云集团始终致力于为中国家庭创造美好生活,打造一站式家居+个人护理平台,并且持续通过产品升级迭代为消费者提供高效、便捷、安全的产品。

官方资料显示,朝云集团旗下拥有超威、贝贝健、威王、倔强的尾巴、DUX德是、西兰、润之素等七个品牌,是中国前五大家居护理企业中拥有最多品牌和子品类数量的公司。

其中,在杀虫驱蚊这一细分领域,2015年至2019年,“超威”品牌连续五年保持国内市场第一。2020年,超威推出了新款驱蚊产品,在当年二季度,这款产品实现了同品类交易金额和品牌均排名第一的好成绩。

家庭领域作为杀虫驱蚊的主要应用场景之一,消费者基数大、年龄层广,其需求也呈现出多样化的特点。

早在2010年,朝云集团就注意到了宝妈群体的需求,创立了专业儿童适用杀虫驱护品牌“贝贝健”。秉持着“天然、安全”的理念研发出适合儿童及易敏感人群使用的驱护产品,一上市就获得了宝妈们的喜爱。按零售额统计,2019-2020年,贝贝健在中国儿童适用杀虫驱蚊市场的份额排名第一。

此外,针对家居清洁消毒除菌的需求,朝云集团于2011年创立了“威王”品牌,以“除垢更除菌”的专业产品优势打入家居清洁市场,2年时间将产品线拓展至厨房清洁剂、84消毒液、管道疏通剂等,为消费者塑造洁净、安全、健康的生活空间。2019-2020年,威王在中国家居清洁市场中份额位列第二(以零售额计)。

随着疫情防控进入“常态化”,居家清洁消杀需求爆发,家居清洁和个人护理市场迅速发展。2020年,朝云集团实现营收17.43亿,同比增长22.57%;归母净利润2.24亿,同比增长20.86%。2017-2020年,年均营收约14亿元。

进军宠物洗护 开辟第二曲线

除了家居清洁、个人护理等传统业务之外,朝云集团已瞄准宠物洗护的新赛道,积极开拓第二增长曲线

近年来,随着人民生活质量的提升以及“空巢现象”逐渐突显,宠物成为了人们的精神寄托,中国家庭养宠比例日益增长,带动宠物护理市场发展成为一片广阔的蓝海市场。根据中商产业研究院的统计数据,2015年至2019年,中国宠物护理产品市场的零售额从31亿元增长至69亿元,复合年增长率为22.0%。

朝云集团董事长兼CEO陈丹霞以及其新管理团队,敏锐地察觉到了宠物护理市场仍有很大挖掘空间:赛道本身规模大、增速快、潜力大、品牌集中度低,还可以与公司其他已建立优势的板块相通。2019年下半年,陈丹霞带领朝云集团迅速切入宠物护理赛道,并在宠物护理的多个细分品类市场逐渐培育领先优势。致力于提供宠物养护一站式解决方案的专业宠物品牌——“倔强的尾巴”,上市4个月成为天猫宠物香水除味类榜首品牌,并入选天猫小黑盒认证年度优质新品榜单。

据了解,朝云集团将会全面进入宠物市场这个大赛道,开发更多新品类,并且聚焦于年轻人对新品牌、个性化的需求。2021年到2022年,朝云集团计划推出31款宠物类别产品,占新推出产品类别总数62款的50%。

灼识咨询数据显示,预计2024年家居护理市场规模将达到694亿,个人护理市场规模将达到7014亿;与此同时,随着居民收入水平的进一步提高以及“撸猫吸狗”风潮日益盛行,宠物市场规模将突破1000亿。由此可见,朝云集团的主打产品未来增量空间庞大。

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