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我国步入中度老龄化社会,对泛家居行业有何启示?

2022年01月26日 14:28 阅读:2,172

日前,中国家电网发布《2022中国适老化电视调研报告》。据报告显示,近半数老人找不到想看的电视节目。随着智能产品逐渐渗入寻常百姓家,智能电视家庭普及率连年上升。“老年人电视收视调查”结果显示,有40.1%的受访人家中使用的是智能电视一体机,42.6%的受访人家中使用的是智能电视机顶盒,只有17.4%的受访人使用的不是智能电视。

然而,在智能化浪潮席卷下,繁琐的智能操作、琳琅满目的屏幕显示也让很多老年人在面对电视时无所适从。在“老年人电视收视调查”结果中,“开机后不能直达想看的电视节目”、“设备多(机顶盒、电视机),不知道互相怎么切换”、“操作复杂,不知道怎么找想看的内容”是老年人平时使用智能电视的过程中遇到的常见问题。

银发经济市场潜力巨大,家居适老化改造成未来发展方向

当前,我国老龄化进程加快,银发经济市场蕴藏巨大潜力。第七次全国人口普查结果显示,2020年,全国60岁及以上人口为26402万人,占18.70%;其中,65岁及以上人口为19064万人,占13.50%。与2010年相比,60岁及以上人口的比重上升5.44个百分点。专家表示,按照国际标准,我国应该是中等程度的老龄化水平,但距超级老龄化还有一段时间。

随着老龄化人口的持续增长,其消费需求也在不断扩大,老年消费群体将逐渐成为主流消费群体之一。近几年,中国老年市场总体规模呈向上趋势,艾媒咨询预测,2021年老年市场总体规模将达到5.9万亿元。


此前,关于银发经济市场发展方面,国家发改委相关负责人表示,“十四五”期间,老年人的需求结构正在从生存型向发展型转变,特别是1962年以后有一个“婴儿潮”,现在陆续进入老龄化阶段,这些新的老年群体,物资储备更加充实,他们的消费观念更新,消费意愿和能力也更强,所以老年消费市场是非常巨大的。

“银发经济”顾名思义就是面向老年人提供多层次、多样化产品和服务的经济。这包括传统的“衣、食、住、行、用”这些实物消费,也包括长期照护、健康管理、医疗保健、护理康复、家政服务、养老金融等服务消费,还有文化、艺术、体育、休闲、娱乐等“诗和远方”这些新型消费,以及科技赋能下的智慧产品和服务,还有居家和公共场所的适老化改造,涵盖了国民经济的很多领域。

在居住环境方面,老年人由于身体机能不断下降,活动区域比较局限,日常在家里待的时间最长,因此提升居家环境的品质,才能实现更舒心的生活状态。中国建筑装饰协会适老产业委员会秘书长杨月洁曾表示:“随着人口老龄化的不断加深,家居家装行业的适老化,将成为行业转型升级、可持续健康发展的一个重要方向。”

近年来,为了提升居家养老服务质量,民政部、全国老龄办、住房和城乡建设部等9部委联合印发《关于加快实施老年人居家适老化改造工程的指导意见》,提出采取政府补贴等方式,对特殊困难老年人家庭实施居家适老化改造。

此举对于泛家居行业是一大重磅利好,在市场需求的推动下以及国家政策的支持下,“适老化改造”未来将是泛家居行业的发展趋势。

适老家居消费大幅增长,老年群体消费比例提升

京东消费及产业发展研究院发布的《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》显示,目前,中国的银发族主要以居家养老为主。互联网+居家养老、智慧+居家养老等概念和尝试蓬勃发展,消费领域适老家居的消费增长近1倍。2021年前三个季度,安全扶手、颈椎枕成交额同比增长超过1.5倍,电子锁、智能马桶成交额同比增长超过70%。

由此可见,适老化家居产品在老年群体中具有极大的发展潜力,即使是智能化产品也能被老年人接受。

值得注意的是,老年用品不只是老年人购买消费,80、90后也会为家里的老人购买老年用品。2020年前三个季度,35岁以下用户网购老年适用品的数量占比近50%,到2021年前三个季度下降到47%,老年群体自己网购的份额增长了。

老龄化趋势下,泛家居行业如何谋篇布局

回到上面提到的近半数老人找不到想看的电视节目问题,在调研报告中,大部分老人因为不会熟练使用智能电视,导致他们往往找不到想看的电视节目。其实不只是智能电视,很多智能家居产品在设计及功能上大都没有考虑到老年人的使用体验,有些产品甚至年轻人也不会操作。所谓的智能产品,现在看来也不太“智能”。

有业内人士表示,在社会老龄化趋势下,银发市场逐渐成为一股消费新势力。尽快完善老年家电产品和市场,做好智能家电适老化势在必行。相关部门要尽快出台完整的信息设备适老规范和标准,尽快研究编制面向老年群体的智慧家庭场景产品和服务标准,并形成标识认证体系,清晰界定适老家电的范围、安全措施、功能,以及使用性能等。

目前,我国适老化居家改造时间不长,很多企业处于初创阶段,且市场需求还未充分释放。“适老化”改造包含家装改造、辅具和智能化用具配备等内容,对于家装企业来说,改造前还应对老年人群的身体条件和居家环境等进行评估和沟通,制定针对性的改造方案,做到消除高度差距、确保通行宽度、保证快速应援等要点。

此外,定制家居企业也可以提供市场化的家居适老化改造服务,根据不同对象制定一对一的改造方案。针对玄关、客厅、卧室、厨房、卫生间、浴室等不同居家场景都有相应的改造方案,用户可根据切实需求定制。

结语

我国老龄化在不断加深的同时,银发经济市场规模也在加速崛起并持续上升。在万亿级的市场需求背后,泛家居企业应把握家居适老化改造风口,积极探索发展适老化改造赛道。

  本文来源: 家居新范式(ID:home-furnishing) 责任编辑:sinomanager_zhang
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