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再续中国名酒新篇 2022年国窖1573封藏大典开启

2022年03月08日 09:09 阅读:4,435

1952年,随着 “首届全国评酒会”的举办,泸州老窖作为“中国名酒”被载入史册,迄今已历经70载。站在2022年这一历史节点,泸州老窖·国窖1573封藏大典以“秉活态传承 续名酒新篇”为主题,正式于3月4日(虎年农历二月初二)如约召开,现场观众与“云上观礼”的百万网友又一次同步体验、重温了中国传统酒文化的深厚底蕴和魅力,更进一步感受到了泸州老窖酿酒人的匠心和信仰。值得一提的是,大典上,泸州老窖还正式发布了纪念企业荣获“中国名酒70周年”主题标志,寓意带着中国名酒的荣耀与使命再出发。

此外,据悉,2021年《泸州市第七批非物质文化遗产项目名录》已正式公布,泸州老窖封藏大典作为民俗类代表项目成功入选。而这无疑为泸州老窖的未来发展进一步奠定了坚实的品牌印记。

行业首创封藏大典

成功为泸州老窖品牌赋能

早在2008年农历二月初二,为了更好的传承、发扬酒文化,百年酒企泸州老窖就开创性地首办了泸州老窖·国窖1573封藏大典,并为每一届泸州老窖·国窖1573封藏大典都赋予了非凡意义。例如2008年,泸州老窖在首创封藏大典上,直接推出了中国首支高端定制白酒——国窖1573·定制壹号,顺势开启了中国高端定制白酒的新纪元;2009年,泸州老窖又在封藏大典上首发了《中国高端白酒白皮书》,直接引领中国顶级白酒进入了价值创新的元年;而2021年,泸州老窖·国窖1573封藏大典则首提“活态双国宝”概念,挖掘出了1573国宝窖池群+泸州老窖酒传统酿制技艺“双国宝”的更高价值,并顺势打造出了中国白酒文化双遗产的年度盛典。

泸州老窖表示,通过举办封藏大典这一民俗活动,充分展现了慎终追远、遵法酿造、尊师重道、传承有序的中华传统文化内涵及中国白酒的本源与本道,从而守护中国酿酒人的文化之根。

当前,泸州老窖·国窖1573封藏大典活动已然成为了泸州老窖首创并持续打造的一大文化IP,并快速引起了整个白酒行业的争相效仿,进而发展成为了各大白酒企业不可或缺的文化盛典,而泸州老窖也顺势从行业首创升华为了行业垂范。可以说,泸州老窖每年举办的封藏大礼,不仅是泸州老窖品牌价值的展示场,更成为了行业文化表达的风向标。

续“中国名酒70年”新篇

成功构建高质量发展新格局

据了解,1573国宝窖池群,是与都江堰并存于世的“活文物”,更是我国白酒行业惟一持续酿造449年的物质文化遗产。不仅如此,早在公元1324年,制曲之父郭怀玉发明了甘醇曲,酿制出了第一代泸州大曲酒,从而开创了浓香型白酒的酿造史,而后的698年,泸州老窖酒传统酿制技艺经师徒相承、言传身教至今。2006年,作为浓香型白酒的代表,泸州老窖酒传统酿制技艺入选首批国家级非物质文化遗产代表作名录,至此,泸州老窖酒传统酿制技艺也成为了白酒行业惟一历经698年、24代传承的非物质文化遗产,从而顺势拥有了“活态双国宝”文化遗产。

 基于如此“源远流长”的酒文化和如此富有品质传承的优秀佳酿,在1952年的全国第一次评酒会上,泸州老窖众望所归,被评选为国家级“四大名酒”,并蝉联了历届“中国名酒”,此后通过创新驱动发展,泸州老窖始终走在时代的前沿。对此,中国酒业协会理事长宋书玉观礼时表示,中国名酒70年,泸州老窖的中国名酒之路有目共睹,不仅坚持做好中国传统白酒酿酒的技艺传承,还通过科技创新指引产品创新,直至全方位的持续创新,使得泸州老窖成为了中国名酒企业的典范之一,更在不同的历史时期助力行业向前迈进。

据悉,当前,国窖1573稳健增长,腰部战略新品推出做大做强,“黑盖“更是瞄准塔基市场,从而塑造了清晰聚焦的”双品牌、三品系、战略大单品“品牌体系,其中,”国窖1573“和”泸州老窖“双品牌共生共荣、相得益彰,进入“十四五”发展新阶段,泸州老窖通过创新传承文化,更适时推出了泸州老窖1952全新战略单品 ,意在满足消费结构升级需求的同时,也更好地为自身构建起了高质量发展的新格局。

而随着公司产品创新发展,全国化持续推进,公司业绩也实现了持续高增,数据显示,自2014年以来,泸州老窖的营收从53.53亿元已提升至2020年的166.53亿元,复合增速达20.82%,净利润也从9.76亿元大幅提升至2020年的59.59亿元,复合增速高达35.19%,成长性十足。同时,公司净资产收益率(ROE)也从2014年的7.99%大幅提升至2020年的24.35%,盈利能力增长显著,而公司销售毛利率则从2014年的47.61%不断提升至2020年的83.05%,品牌竞争力与日俱增。对此,众多机构分析认为,作为浓香型白酒的典型代表,泸州老窖是中国四大名酒之一,以技艺优势不断引领全国浓香酒的发展,当前双品牌驱动发展,国窖势能持续向上,泸州老窖复兴稳步推进,且激励强化激发经营活力,未来公司量价成长空间可期。因此纷纷给予了公司“增持”“推荐“等投资评级,更有多家券商对其实现了首次覆盖,看好其当前及未来持续创新发展,并给予了“买入”评级 。

  本文来源: 证卷市场红周刊 责任编辑:证卷市场红周刊
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