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汪氏父子:郎酒的AB面

2022年03月28日 18:30 阅读:1,467

“十四五”初期,白酒头部企业重新洗牌,2021年至今,茅台、五粮液、洋河、汾酒均完成了“掌门人”交接。在此风云变幻、影响深远的时刻,郎酒集团董事长汪俊林及其接班人汪博炜也将为郎酒的未来发展写下新的注脚。

01.高学历父子

众人提起汪俊林时,难免会联想到其医学出身的背景。

公开资料显示,恢复高考两年后,汪俊林便考入了泸州医学院(今四川医科大学)中医系,毕业后他留在了泸医附属中医院工作。然而汪俊林在他从医第七年迎来了人生的转折点,这次他要医治的对象是企业。1992年至2001年,汪俊林用了近十年的时间完成了从医生到企业家的身份转换,相继“救活”泸州制药厂、四川长江机械集团。

与汪俊林经历相似,汪博炜也拥有高学历和丰富的工作经验。根据公开资料,在清华大学毕业后,汪博炜进入美国马里兰大学罗伯特H.史密斯商学院就读MBA专业。2021年郎酒更新的招股书显示,汪博炜曾任职云南北方奥雷德光电科技股份有限公司工程师、美国金汤宝公司实习品牌经理、美国第一资本银行高级运营分析师、纽约人寿保险高级运营分析师。

然而汪俊林与汪博炜任职郎酒的背景却大不相同。

2015年,汪俊林重回郎酒,彼时郎酒已经从巅峰时期进入到调整时期。2012年末以来,受国家限制“三公消费”等因素影响,高档白酒的销售受到较大冲击,白酒行业进入持续的调整期。比较特殊的是,郎酒在遭遇政策与行业压力下,主要负责人缺位,郎酒股份调整期变得更加曲折。

2018年,汪博炜任职四川郎酒股份有限公司董事长助理、董事会秘书;2019年,汪博炜出任郎酒集团副董事长。此时的郎酒已经进入高速发展期,根据国家统计局数据,2019年规模以上白酒企业销售收入合计5617.82亿元,按照郎酒招股书中的数据测算,郎酒2019年实现营收83.48亿元,市场占有率为1.49%。

面对着不同背景下的郎酒,汪俊林与汪博炜之间的相互配合也将郎酒推向了另一个新高度。

02.父子赢面:高执行力

2021年,在青花郎战略定位升级发布会上,郎酒正式告别“中国两大酱香白酒之一”的定位,发布了“赤水河左岸庄园酱酒”的新战略,将酱酒产区的视角拉到了赤水河左岸。郎酒庄园作为该战略支点,是凝聚着郎酒过去、现在与未来的具体形象。

时间回到2016年1月7日,汪俊林在郎酒集团2016年度核心经销商大会上表示,“从现在起郎酒又会重新带给大家丰厚的回报和收获”,这是汪俊林继2015年复出后首次高调亮相,他对经销商的态度很真诚。2019年2月24日,他在青花郎事业部经销商大会上就市场问题坦言:“郎酒没做好,看起来是下面的问题,其实就是董事长的问题,经销商不赚钱,责任全在我。”

也正是在2019年召开的这场会议上,汪俊林明确了郎酒未来5-10年的三大战略目标:在白酒行业内具有重要地位;与赤水河对岸的茅台各具特色,共同做大高端酱酒市场;把郎酒庄园打造成白酒爱好者的圣地、一个世界级的白酒庄园。

郎酒庄园的建设是三大战略目标的组成部分。2019年,郎酒庄园事业部启动运营,郎酒官方介绍,该部门是郎酒提升品牌力,决胜超高端的关键攻擂手,打造郎酒极具创新的品牌表达方式和产品营销方式。

当面对围绕郎酒庄园而展开的各种创新营销工作时,公众的目光不禁转向了公司未来的接班人汪博炜身上。历时13年建成的郎酒庄园倾注了汪俊林许多心血,站在白酒行业新的发展节点上,郎酒庄园未来的更多可能性也将往汪博炜身上倾斜。

作为工科生,汪博炜对于实体经济和企业运作模式有着独特的见解。

2020年11月29日,汪博炜在中国青年企业家俱乐部“创和汇·互联上海”活动上发表过一个有趣的观点,他就如何把郎酒的地区弱势转化为卖点进行分享,“房子卖的不是房子,卖的是未来你的生活方式,所以我们把房地产的思维、艺术的思维、卖酒的思维,再加上我是工科生出身,清华工科男,把工科的思维融合在一起,我们做了一个郎酒庄园,我们以此庄园来带动郎酒的发展,让庄园为我们这瓶青花郎赋能。”

往前回推6天,汪博炜在浙江乌镇举行的“世界互联网大会·互联网发展论坛”上表示,所谓的新与旧是相对的,实体与非实体的边界也在日渐模糊,但只要扣住商业的本质,就能应用当下最适合的技术为企业赋能。他同时在会上透露,从2019年开始,郎酒已经在多个方面接入前沿理论、前沿技术,持续提升酒的品质。

根据郎酒官方报道,汪博炜曾于2019年5月15-21日内率队密集拜访了福耀玻璃、特锐德、家乐福、飞鹤乳业等品牌,针对企业大数据与BI(商业智能)建设等项目进行了实地调研。他表示,郎酒将全力接轨数字化时代,要做引领数字化时代的强国品牌。

汪博炜为科研、互联网、大数据领域奔波的脚步并未于2019年就停止。近年来,他先后到访德国工业机器人巨头KUKA、四川省食品发酵工业研究设计院、科大智能研究院、清华大学、武汉理工大学、浙江大学等,进一步推动郎酒“传统工艺+现代科学”的融合。

从侧面也可以看出,郎酒近年来的高速发展与汪俊林、汪博炜父子的高度执行力有着密不可分的关系。

03.郎酒的2022:酿好酒,打胜仗

郎酒的2022年,士气十足。

“新的一年,5.5万吨酱酒将全面投产,青花郎风头正劲,红花郎强势回归,郎酒浓香大战略、浓酱兼香大战略全面推进。”2022年1月31日,郎酒官方发布了一条新春拜年视频,汪俊林在喜气洋洋的氛围中就郎酒新一年的工作规划进行了简单的介绍。

“酿好酒,打胜仗”是郎酒新一年的关键词,而人才是郎酒实现这一目标的重要手段。新春收工第二天,郎酒便发布了2022年的最新招聘信息。

有业内人士表示,郎酒招聘很严格,是“万众选一”。从2019年郎酒的一次公开竞聘会来看,这个说法不无道理,郎酒人力相关负责人表示,此次公开竞聘结果优秀者们平均年龄为34岁,本科以上学历占80%,最高学历达硕士研究生。

值得注意的是,汪博炜以竞聘评估工作组成员的身份出现在了这场公开竞聘会上。

今年3月,为打造一支“酿好酒”的管理团队,郎酒召开了干部竞聘上岗启动会。汪博炜在会上表示,公司要围绕“打胜仗”的基本要素,做深做透。每名员工都要扪心自问:自己工作中的舒适区是什么?如何走出舒适区,战胜自己?

从郎酒的一系列动作来看,加强高端人才梯队建设、加快郎酒年轻化营销或将成为公司人才战略的大趋势。

此外,郎酒2020年发布的招股书显示,汪博炜是公司董事会中的战略委员会和审计委员会的会员。从这个定位上可以看出,汪博炜或将会为郎酒未来数字化建设和产品价格结构带来一些新变化。

如果说镇守传统领域是汪俊林在郎酒的A面,那么探索新领域则是汪博炜在郎酒的B面。在酱酒领域,郎酒现任以及未来“掌门人”身上均呈现出了郎酒扎实的基础与巨大发展潜力,而这也将成为整个酱酒行业未来发展的另一个增长极。

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