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美克家居2021年扣非净利大增92% 全渠道发力、品牌升级引领行业

2022年05月06日 09:36 阅读:2,310

4月27日晚间,美克家居(600337.SH)披露2021年年报,公司实现营业收入52.75亿元,同比增长15.40%;扣非后归母净利润为1.94亿元,同比大增92.30%。值得注意的是,在全球供应链整体恶化以及美国疫情蔓延的形势下,美克国际事业部2021年逆势取得了整体销售同比增长31.48%的优异成绩。

美克家居作为国内高端家居零售龙头,长期聚焦中高端市场,打造多样化品牌矩阵,深入推进线上线下发展模式,释放全渠道价值,为消费者提供高品位、风格带及价格带差异化的家居产品及全案解决方案。

线上线下齐发力

全渠道提供极致消费体验

美克家居始终致力于为消费者提供极致的生活方式体验,持续在全渠道发力,打通数字化渠道与门店的营销闭环,建立线上设计服务与线下沉浸式场景体验相结合的新零售业态,以多种形式向消费者传递美克美家对生活方式的解读。

在直营渠道,美克家居积极拓展中高端市场。自去年3月美克洞学馆开幕以来,累计接待22.5万人次,成为北京“新晋”网红打卡地,开业当年书面订单量即达到盈亏平衡。美克洞学馆重新定义“人、货、场”,诠释美克价值的升维,发挥洞学館新零售艺术空间优势,开展超过200场活动,为美克美家线上官方商城引流1.5万名新用户,提供艺术、文化与商业的深度融合。

美克家居注重对加盟商存量门店的管理, 2021年加盟商渠道稳步增长,加盟业务新开店面155家,累计店面数量达到352家,年度新开店面数量同比2020年增长107%,推动全国首家A.R.T.成都加盟品牌馆落成。

疫情以来,美克家居利用成熟数字化建设基础,积极打通线上线下渠道,将美克家居旗下的美克洞学馆、美克美家旗舰店、美克美家设计工作室等各种类型的门店接入线上流量池。

报告期内,美克家居的数字化营销销售同比增长63%、电商销售同比增长32%,店铺访客近1600万人,流量保持15%的增幅。品牌自有小程序“美克美家心选”助力线上线下累计形成注册用户近60万人。公司聚焦微信、抖音及淘系线上渠道,进一步夯实品牌自播矩阵,2021年直播近1700场次。报告期内线上各渠道合计GMV5.60亿元,同比增长45%,数字化营销效果显著。

加大研发力度

助推品牌服务再升级

在疫情影响下,消费者居家心态、家居空间以及家具消费决策发生种种变化。消费群体渴望追求美好生活中“美的感受”,希望通过不同风格及展示方式的变化而营造出不同氛围。与此同时,随着年轻一代的新消费群体成为家居产品的消费主力,颜值经济将成为主流。

美克家居坚持走原创家居设计之路,拥有全世界优质设计资源,全方位打造高品质新消费品牌的同时继续推进品牌年轻化。美克家居拥有工信部认证“国家级工业设计中心”,利用自主研发的魔盒、iMarkor系统和前端软装方案设计与后端智能制造相连接,实施高效的产品设计及工艺创新,同时利用创新材料、传统材料的新表现以及技术应用创新,满足消费者产品与设计风格多元化需求。

此外,美克家居持续提升产品设计研发实力,报告期内研发费用达到0.78亿元,同比增加13.57%,这一比例超过公司同期销售费用和管理费用的增速。截至2021年末,公司累计拥有国内外商标3000余件,授权专利3774件。

多年来美克家居实施多品牌战略,2021年,公司装饰品类和家居用品品类继续扩大品牌联合运营,实现产品品类、价格带与风格带的不断扩充,为线上线下平台引入更多优质的产品资源。除家居用品外,公司与家电、家纺、艺术摆件、文创产品等数十个国内外头部品牌开展轻资产模式的合作,现有合作寄售品牌共计43个,销售贡献增长达到18%。

美克家居围绕消费者全生命周期,提供全案固装、软装生活方式的一站式置家解决方案。2021年,美克家居固装全案高定业务成为新的增长点,在新技术、新材料等方面进行了大量研发。全年达成书面订单1.9亿,同比增长73%,并完成了近40家美克美家店面及众多加盟店面的全场景固装上样和培训落地。

报告期内,美克美家副线品牌Markor Light全系列产品上市,凭借产品年轻化、价格亲民化的高性价比风格与优秀的产品设计,获得目标消费群体的肯定与青睐,上线半年,线上GMV累计3347万元,全店销售占比超10%。

不容忽视的是,今年4月以来,全国多地发布了不同力度的房地产宽松政策,随着地产政策放松及疫情逐步得到控制,家居消费的需求将不断释放,这将助推美克家居销售景气度进一步上升。

  本文来源: 证卷市场红周刊 责任编辑:证卷市场红周刊
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