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多品牌矩阵发力明显,歌力思22年Q1营收逆势增长17%

2022年04月30日 20:47 阅读:2,214

4月29日晚歌力思公告2021年年度报告及2022年第一季度报告,2021年公司实现营业收入约23.63亿元,同比增长20.4%,主营业务收入创造历史新高,达到23.27亿元,同比增长22.9%;报告期内公司实现归属于母公司所有者的净利润3.04亿元,受2020年出让子公司百秋尚美部分股权取得一次性收益影响,同比有所下降;实际公司实现扣除非经常性损益后的净利润约2.50亿元,同比增长31.5%。

2022年第一季度,国内疫情形势严峻,深圳与上海影响最大,尤其是深圳。深圳是公司在全国直营布点最多的城市,深圳与上海地区的门店较长时间受到疫情影响无法正常营业,但企业积极通过社群营销等方式促进销售,线上各电商平台也积极发力,第一季度营业收入实现逆势突破,同比增长17.2%,公司旗下五大品牌收入均同比有所增长。但由于直营店铺数量同比21年同期明显增加,疫情期间刚性费用较大等原因,公司2022年一季度实现归母扣非净利润4922万元,同比下滑45%。

公司同时公告新一期股份回购方案,拟以5000万元-1亿元回购股份,回购价格不超过15元/股,体现公司对未来发展的长远信心。

多品牌矩阵建设成效显著,21年主营收入创历史新高,22Q1营收逆势增长

2021年公司多品牌矩阵发展成效显著,报告期内旗下五大品牌全面增长,主营业务收入同比增长22.9%,达到了23.27亿元,实现了历史新高。特别是22年第一季度在疫情严峻的大环境下,主营业务收入仍同比高增17%。

主品牌ELLASSAY稳定发展,2021年实现收入约10.12亿元,同比增长约7.8%,22年第一季度品牌在深圳的门店数量较多,受疫情影响较长时间无法正常营业,品牌积极采用线上社群营销,同时在线上各平台销售增长拉动下收入达到2.61亿元,同比增长1.6%。Ed Hardy在2020年受港澳疫情影响较大的基础上开始恢复,21年全年收入3.08亿元增长达43.1%,22年在抖音的持续发力下,第一季度品牌收入8369万元,同比增长21%。

成长期品牌保持了高速增长,其中self-portrait品牌实现了现象级的爆发式增长,2021年全年实现收入1.75亿元,同比增长超4倍,22年一季度在一线城市店铺受影响情况下仍实现收入5865万元,同比高增92%;Laurèl品牌在2021年也实现了持续高增,收入约2.41亿元,同比大增64.9%,22年一季度品牌线上收入同比增长超90%,带动品牌收入5351万元,同比增长17%;IRO Paris品牌21上半年受欧洲疫情管控措施影响较大,但下半年获得了明显恢复,全年收入达到5.92亿,在欧元汇率贬值较多的影响下,增长9%。22年一季度海外防疫政策放松,品牌在海外实现了快速的增长,整体收入约1.63亿元,同比增长29%。

直营渠道显著扩张,线上多平台多品牌全面突破

2021年度公司旗下五大品牌直营店铺数量均明显增加,整体较2020年增加68家,其中Ellassay品牌增加19家,同时有针对性地对原有店铺进行扩位重装,优化店铺形象提高销售。成长期品牌则充分发挥多品牌集团的协同优势,实现了头部商圈的快速扩张,Laurèl品牌增加17家,self-portrait品牌增加14家,IRO Paris品牌增加13家门店。Ed Hardy品牌2021年继续对品牌产品升级,直营店净增5家。加盟渠道受疫情影响报告期内有所调整,公司旗下门店总数2021年保持基本稳定。22年一季度受疫情影响公司旗下品牌加盟店数量有所下降,直营店数量增加4家。

在线上渠道方面,2021年公司实现了多平台与多品牌的全面突破,在22年一季度持续保持着高速增长态势。Ellassay品牌22年一季度抖音平台收入增长超12倍,唯品会收入增长130%,多平台开拓之下品牌线上收入同比高增近90%;Ed Hardy X在抖音平台潮牌品类名列前茅,2021年品牌线上收入同比增长超5倍,2022年一季度品牌线上收入同比增长超8倍;22年一季度Laurèl品牌与IRO Paris品牌中国区在线上也都实现了翻倍左右的增长。self-portrait品牌仅仅上线一年多时间,2021年线上收入增长超3倍,22年第一季度仍保持较高的增速。通过多品牌与多平台的积极发展,2021年公司实现线上销售收入2.7亿元,其中收购品牌线上收入同比增长151%。22年第一季度实现线上销售8903万元,同比高增114%,线上销售占比由21年一季度的8%达到14.36%。

盈利能力全面恢复,经营净现金流大幅增长

受益于销售的全面恢复,2021年度公司主营业务毛利率较2020年有所提升,期间费用率保持基本稳定,报告期内公司实现归属于母公司所有者的净利润3.04亿元,受2020年出让百秋尚美部分股权取得一次性收益影响,导致同比有所下降;实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益净利润2.50亿元,同比大增31.5%。主营业务收入同比增长带动下,企业经营活动创造现金能力进一步提升,企业销售商品提供劳务收到的现金同比明显增长,2021年经营活动产生的现金流量净额3.00亿元,同比增长39%。

22年第一季度公司由于线上销售占比明显增加,毛利率有所下滑。同时,直营店铺数量同比21年同期明显增加,但在疫情影响下,公司重点布局的深圳与上海市场门店较长时间无法营业,刚性费用无法降低。并且公司于年初为配合5年股权激励规划发展的考虑进行了积极投放,销售费用占比提升较多。以及重要参股公司百秋尚美由于加大股份支付费用摊提导致利润贡献减少。公司2022年一季度实现扣非归母净利润4922万元,同比下滑45%。但现金流情况保持良好,22年一季度公司现金及现金等价物净增加2275万元。

资产运营效率持续提升

公司在2021年销售规模全面扩张的基础上保持了较高的资产周转效率。2021年公司归属于上市公司股东的净资产由上年同期的22.1亿元增长至28.3亿元。资产负债率由37.05%优化至34.96%。主营业务收入再创新高、直营门店数量有所增加的基础上,存货规模有所增加,但是存货周转效率得到了进一步加快,2021年存货周转次数从2020年的1.17次优化至1.27次。

2022年一季度由于收入同比明显增长,企业保持着较快的资产运营效率。企业存货周转次数从21年同期的0.32次进一步优化至0.35次,存货规模进一步有效收缩。

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